細分市場，一直是行業內爭論最激烈、看法最多的一塊。而在這其中，有關明星類遊戲的討論卻一直很冷淡。好像關於明星，圈子裡大部分人的認知就是——代言人、推廣渠道之一。
多年前讀《神鵰》，筆者曾經有過這樣的腦洞——如果小龍女和李莫愁關係好，楊過會怎麼樣？
姑姑，我還有機會成神鵰大俠麼
作為一個專注內功（產品）、只有女弟子（封閉圈子）的門派（市場），有什麼理由去接納一個男人（圈外用戶）？所以，當年我的結論是：如果小龍女和李莫愁關係好，楊過不是早早領了便當，就是成為首任東方不敗。
進入遊戲行業多年後，再次想起當年的這段感悟，不禁莞爾——現在的「楊過們」真是太囂張了。明明是只會做中國式ARPG刮「快餐錢」的人，卻大談特談什麼是粉絲經濟。乃至不少人真被忽悠進了，覺得請個明星乃至網紅代言就是粉絲經濟了，所謂明星手遊就是畫張明星臉的各種換裝遊戲了。
圖羊圖森破。
任何不以粉絲需求為基礎的粉絲產品都是耍流氓
不是一個圈子的人，在很多方面的思維邏輯存在根本性的區別。比如說，一個草食系和肉食系日常交際的最大矛盾在於：我把你當好朋友，你卻整天想上我。
這種理解上的區別，在大部分的圈子交際中也具有普遍性。就和非wower很難理解為什麼在WOW首映上高喊德瑪西亞要挨揍一樣，沒了解過人家粉絲，你就很難理解粉絲的消費點和燃點在哪裡。
讓你喊德瑪西亞嘚瑟，挨揍了吧
幾乎在所有的調查數據中，追星族和遊戲玩家的重疊區都非常小，這就註定了按照遊戲玩家邏輯的產品是很難獲得追星族認可的。追星粉絲要的是和明星互動，而不是和屏幕中的怪獸互動，他們的消費行為也是跟隨進明星的行為而非其在遊戲中的行為——這年頭粉絲不傻，看得懂啥是廣告啥是料跟乾貨。
事實上，我也沒見過哪個成功的娛樂明星會整天去直播打遊戲的。
沒法做？其實是你見識少+不會玩
就遊戲市場來說，咱們國內現在無論是研發、運營層面都有非常不錯的公司，但這種不錯也只是存在於做「中國式遊戲」和「遊戲化 運營」的層面，真正意義上有產業鏈思維、試著去打通產業鏈的公司還是太少。
沒這樣的娛樂圈資源，你敢說自己要做明星遊戲？
而從打通產業鏈的角度來看，只有在擁有娛樂圈、遊戲圈、網際網路行業、傳統行業等多個領域有經驗的跨界人才的通力合作下，才有可能做出被明星粉絲認可的產品。且在產品開發過程中，需要打通產業鏈中涉及到的各個環節，與娛樂與傳媒行業緊密結合，才能真正打出一手好牌。
作為一個老闆或項目負責人，在你沒有當過明星經紀人、不了解娛樂行業的操作模式，不知道怎麼和粉絲去互動溝通時，要是有個人告訴你：鑑於你以前的成功中國式ARPG經驗，你一定能做出一個成功的明星遊戲項目。
你能說不想不吐他一臉唾沫？
你眼中的遊戲，其實是個平臺
對於明星類遊戲產品，咱們國內往往喜歡用《金.卡戴珊》的成功來說事，像國內後來出的一些標榜明星遊戲的產品基本也都是參照了這款遊戲的表現形式。
論「倒模」，咱們國內的遊戲商門能力絕對是世界一流，然而這回他們是必須要吃翔了——因為他們沒有看到《金.卡戴珊》背後的選秀互動和卡戴珊本人在這款遊戲中的引導作用。沒有卡戴珊持續在遊戲中的推廣、現實服飾與遊戲服飾的聯動、選秀節目和遊戲的聯動，《金.卡戴珊》只是一款有劇情的換裝遊戲而已。
我家是美國娛樂圈的甘迺迪家族
所以，如果用產業鏈的思維來衡量的話，其實這款遊戲的作用更像是一個改變粉絲和明星互動生態的一個平臺。從這角度來看，在這個生態鏈裡，明星或者遊戲的單項作用都被縮小，最重要的反而是秩序——也就是所謂的資源整合。
所以很多人看影遊聯動，覺得代言人對最終收入的影響很有限，其實不然，在這個循環中，影視是IP、明星是產品，遊戲是那個讓用戶進一步接觸產品和IP的平臺。舉個例子，這個運作模式有點像我們去全家（IP）買便當（產品）用微信（平臺）付款。
陪聊？禮物？日常？那是網紅
今年直播很火，網紅很熱，所以很多人會下意識地把這兩者聯繫在一起；更有甚者認為，明星在遊戲圈的運作和網紅沒什麼太大區別。
然而現實情況是，在各路直播為了禮物和關注量而使出渾身解數的時候，柳巖、李小璐、賈乃亮之類的明星根本就不會因為你刷了個保時捷就對你賣萌。同樣的，當各路網紅不惜以秀下限來博一時之眼球的時候，明星的一言一行卻能對數百萬粉絲帶來直接的影響力。
這位同學你應該看筷子的對吧？
在這種情況下，明星手遊可標配的「產品」，就唯有真正的具備對粉絲影響力的娛樂明星。而通過明星手遊這個「平臺」，娛樂明星也得以以一種相對安全的方式與自己的粉絲建立更加緊密的聯繫，加深雙方之前的價值聯繫——明星提供信息供粉絲分享，粉絲回饋在消費中，以遊戲內付費的形式呈現。如果說鐵桿粉絲還有機會約飯明星，那作為一個粉絲來說，那體驗幾乎是要上天了。
所以這才是明星，不用陪聊，只用影響粉絲。而從網紅成為明星，要走的路還很遠。
古墓派
實際上，以上內容是一篇專訪稿的整理。
而此次跟我聊的正是江湖人稱」古墓派「掌門的椰子遊戲創始人喻葉女士。上面這些專業的明星手遊玩耍姿勢，正是出自這位生長在中國娛樂之都長沙、幹過導演做過遊戲、耕過傳統玩過網際網路的跨界老闆的分享。（當然扯淡的部分都是筆者寫的）
椰子遊戲創始人喻葉
而這位希望以女性獨有的優勢打開遊戲乃至網際網路市場一片天的「古墓派」掌門，正以上文所說的方式實踐著自己的明星聯動泛娛樂產業。至於這個套路是否靠譜，相信之後「古墓派」產品的具體表現會說明一切。
關於椰子遊戲：
椰子遊戲是一家泛娛樂明星IP手遊公司，總部設立在深圳。其旗下有兩個品牌，一個是椰子互娛，一個是椰子泛娛。椰子互娛就是傳奇世界手遊的開發商，椰子泛娛旗下則成立了明星手遊公司和北京影視中心，負責孵化從遊戲到影視的一個聯動環節。
據悉，目前椰子遊戲已經和盛大遊戲、飛流、酷牛、樂逗等多家公司達成戰略合作協議，全力向網際網路泛娛樂方向發展。目前已經籤下了賈乃亮、李小璐、柳巖、張信哲等數十位明星合伙人，之後計劃與其他影視作品配合推出明星手遊。