這幾年，不管是纏綿悱惻的宮廷愛情戲，還是打得痛快淋漓的英雄武鬥戲，都有機會以遊戲的形式出現在玩家的手機裡。今年，國內外人氣電視劇也逃不出製作商的手掌心，不果成績還不錯——同名電視劇改編的手遊《花千骨》不僅長期在蘋果暢銷榜上保持著不錯的位置，還成為7月iOS全球下載榜第六名。
電視劇改編手遊，說易不易，說難也不難。它易就易在電視劇已經給了遊戲一個完整的世界觀、故事情節、人物關係甚至一群忠實的粉絲，而難也就難在此，在保持手遊主流特徵（界面、玩法等）的情況下，如何展示原劇的元素，讓粉絲有代入感。那麼，一款成功的電視劇手遊都具備什麼特點呢？
影視改編的手遊要火，最大的先決條件就是影視作品夠紅，而且最好能在短時間獲得極好的收視率和話題性，迅速形成粉絲群（俗稱：吸粉），後續的周邊產品才有最基礎的受眾。
《衛子夫》同名手遊，可惜上架時電視劇早就完結了
電視劇也不例外，走紅後，遊戲商就會聞風而至，向版權方購買這個ip並推出相關遊戲，如網劇《屌絲男士》、今年收視不俗的《衛子夫》等。但是，為什麼這些電視劇的手遊卻沒能成為另一個「花千骨」呢？
遊戲商改編影視ip時，大多都懂得還原原作世界，讓粉絲有代入感的道理，但還原都流於表面，如還原人物、劇情、服飾，而遊戲內容卻大多是三消、卡牌等同質化嚴重的玩法。玩家會被還原吸引，也會很快因為玩法太普通而流失。
相比之下，《花千骨》手遊的設計就討巧很多，一面保持還原人物、劇情、服飾等表面元素，一面把這個以仙術、打鬥為主的仙俠題材套上ARPG玩法，雖然也算不上新鮮，還有換皮之嫌，但原劇「少女拜師戀師順便升級」和遊戲裡「少女打怪升級」的玩法並無違和，加上原作者構建的遊戲世界觀和原劇情的穿插，代入感就這樣產生了。
確定了基本玩法，以劇情和人物關係吸引了劇粉後，遊戲商就要用原劇的核心元素來包裝遊戲了——挖掘原劇最關鍵也最吸引人的亮點，以此設計（或者套用）遊戲玩法，比如《花千骨》裡的「師徒系統」及副本，其實是玩家間的社交玩法，進入特定副本還能加buff。但被套上了「師徒」的名義，對應劇中「師徒戀」這一核心元素，原本普通的玩法就多了一些曖昧的樂趣。
《花千骨》手遊非要說創新，其實在玩法和內容上並沒有太多亮點，而它最值得探究的是遊戲從宣傳、上架到此後的更新等——歸結起來就是四個大字「影遊互動」。之前貫徹這一方式的，大多是電影，如《灰姑娘》、《小時代》等，手遊一度因為電影大熱而廣受關注。
《小時代》官方遊戲
電視劇方面也意識到影遊互動的重要性，劇集開播和手遊上架的時間越拉越近，如去年底收視大熱的《武媚娘傳奇》，開播一周多後，正是劇情展開，觀眾關注度持續上漲的階段，官方手遊《武媚娘傳奇：琉璃宴》上架，自然借得了這一把「東風」，上架時獲得了熱門安卓手遊排行榜前十名，可惜，電視劇周期長，遊戲更新不及時，後勁不足，新遊上架後，它就逐漸淹沒於芸芸遊戲裡了。
而《花千骨》的「影遊聯動」則更加成熟。首先，遊戲本身和其他遊戲商購買ip改編，版權方只管收錢的情況不同，它屬於版權方大ip計劃的一部分，又同樣由愛奇藝推出（《花千骨》網絡獨播權也屬於愛奇藝），所以，從上架前到後來的更新，遊戲就非常便於在角色、劇情上和電視劇進行無縫銜接的聯動宣傳，以至於「花千骨」這個關鍵詞佔領了整個暑假。
主演從電視劇「演」到遊戲
《花千骨》電視劇走紅的一大因素就是兩位當紅的主演，遊戲宣傳時也邀請了主演之一的趙麗穎擔任代言人，為她特別設計了幾大風格不同的造型，來對應電視劇和遊戲劇情的變化。
從清純的小骨到妖豔的妖神
遊戲上架後，趙麗穎又變成了教程環節的新手指導員，又設置了「趙麗穎專屬帳號」，開展「尋找趙麗穎」活動，而主演本人也積極地宣傳遊戲，和玩家互動——電視劇人氣加明星光環，使得遊戲上架沒多久就衝上了蘋果商店暢銷榜前三。
同平臺推出 更新不分家
有了主演明星光環的加持，遊戲可以很容易度過出上架的宣傳難關。但是，電視劇的周期至少一個月，一周才兩三集的周播劇周期就更長了，遊戲要如何跟上電視劇的腳步，就得靠線上同步更新了——這一點，海外劇《權利的遊戲》、《神秘博士》都嘗試過，雖然玩法不會有太大的變動，但每周對應劇情更新一個新故事或者新人物，既能保持玩家的新鮮感，也讓劇迷找到了回味劇情的互動方式。
電視劇《神秘博士》一播出，左邊的新反派就出現在遊戲裡了
《花千骨》手遊同樣也是聯動更新，根據重大劇情而不斷推出新版本，玩家這邊看完小骨上蜀山，那邊又可以在遊戲裡親自陪她上蜀山；這邊要找「十方神器」救師父，那邊很快就能在遊戲裡看見它們；大家苦苦等待小骨變妖神，遊戲的妖神版也及時推出……
而且，電視劇的網絡獨播權和手遊的發行渠道都屬於愛奇藝。不管是電視劇預告，還是遊戲更新，都得到了愛奇藝首頁大圖、視頻廣告等有利宣傳位置，也使得遊戲流量得以增加。
隨著電視劇和手遊的推進，除了同步更新劇情，遊戲外的互動活動也配合著不同版本而出爐，比如「爆照幫你找師父」的「全民拜師」活動，惡搞向的「十方神器在民間」活動……從各個方面推廣遊戲。
最終我們可以看到，《花千骨》手遊自上架後，始終保持在蘋果暢銷榜相當靠前的位置，最低的時候也沒有跌出30名外。遊戲一更新馬上就回到了前五的位置，這在電視ip，甚至影視ip改編的遊戲中都是十分罕見的。如今，遊戲被電視劇高潮性結局推到了第四位，卻繼續爆出了番外篇劇情，不知道它能憑著電視劇的餘熱走多遠呢？
「花千骨」的成功已然向很多商家展示了什麼叫影遊聯動，在今年後半年的電視劇，如即將開播的《雲中歌》、《琅琊榜》，同名手遊都已稱即將「同步上線」，到底這個「同步」還是以前的劇歸劇，遊戲歸遊戲；還是「花千骨」式的同期聯動？就讓我們且觀且看了。
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