XX商廈計劃於XX年X月X日開業。鑑於XX市市民思想比較保守，理解、認知和接受新生事物慢，行為習慣性強的人文環境，以及XX先入為主、XX坐地擴張的競爭態勢，作為XX市規模最大也最為市民關注的一家大型時尚購物商場，且開業時間正值新年、春節來臨之際，其前期的造勢宣傳工作必須精心策劃、縝密組織，而且要有氣勢、有力度、有特色。力求全方位地對XX的商業模式、經營理念和服務宗旨進行深入細緻的解讀、宣揚，以期形成視覺衝擊、聽覺縈繞之勢，收先聲奪人、氣勢迫人之效。
一、目的1、在XX已有知名度基礎上，增強美譽度，提升親和力，擴大影響力和吸引力；
2、宣傳XX商廈的經營理念和營銷模式，降低和消除消費者對XX的模糊認知和非理性猜疑；
3、培養消費者對XX的心理認同感，加強其嘗試動機；
4、樹立XX商廈時尚、仁和，購物放心，環境優雅的形象；
5、影響潛在消費群體在XX開業前的購物計劃和購物習慣，抑制部分消費者的即時消費衝動，使XX成為其消費場所的新選項。
二、要求1、開業時間必須確定，不能更改，所有造勢計劃均以這個時點為基準展開；
2、造勢宣傳時間不宜拉得太長，以提前20天～30天為佳；
3、造勢宣傳活動要注重各種媒介的合理選擇，避免重複和無效率傳播；
4、嚴格控制造勢宣傳活動中的不利因素影響，避免負面效果出現；
5、形式多樣，主題鮮明，內容豐富而新穎，氣勢宏大，恰當把握頻率；
6、傳播內容（文字語言）要精煉，易記易懂。
三、總體時間安排（1）10月10日前，「造勢宣傳策劃方案」草稿完成，公司領導第一次審查，對方案預算、總體構思、內容、流程等進行初步決策，並作出改進、修訂指示。
（2）10月10日——15日，企劃部根據公司領導意見對「造勢宣傳方案」進行修改、細化和完善。
（3）10月16日——20日，公司領導對「造勢宣傳方案」進行第二次審查，重點是預算、重要事項的可行性論證。
（4）10月20——22日，方案定稿，或根據公司領導意見修改、調整方案。
（5）10月23日——31日，詳細分解「造勢宣傳策劃方案」，制定各項活動的具體實施計劃，明確負責人、外協單位、媒體等。各方案實施前，文稿、頁面（畫面）設計及所需費用必需報公司領導審核批准。
（6）11月1日——10日，相關資料、文稿準備完畢，包括：單項活動方案，DM、海報、招貼等廣告文案和效果圖，媒體廣告創意、設計和文稿，橫幅、布標設計方案和小樣，等等。
（7）11月11日——20日，與預選媒體分別進行溝通聯繫，確定造勢宣傳廣告方案的落實計劃，包括：時間、版面、樣式、製作、次數、費用等，報請公司領導批准後籤訂合同。
（8）11月21日——30日，與外協單位聯繫，製作「造勢宣傳」所需物品，如：招貼、DM、海報等，明確完成的最晚時間；做好相關行政管理部門的公關工作，爭取個別活動的許可與支持。
（9）12月1日——27日，「造勢宣傳策劃方案」逐項實施，監控各項活動的實施過程並評定效果。
（10）1月20日前，完成「造勢宣傳」活動總結，相關資料存檔。
三、期段宣傳主題簡表（2007年12月1日開始）
日期
活動內容與目的
媒介選擇
1日～
7日
發布徵文、徵集口號啟事；公交、出租和班車的車身廣告（商廈名稱、VI標識、市場定位和經營理念）。
提高人們對XX商廈的關注力，擴大知名度，增強認同感，為後面的造勢宣傳活動作好鋪墊。
市內相關媒體發布徵文啟事；
選擇目標車
8日～
14日
展示XX商廈的公司標識及內涵，宣傳公司經營理念、服務宗旨和定位等。
讓消費者記住、認知XXVI標識，理解XX商廈的經營模式，增強公司與消費者的親和力，提升美譽度。
XX電視臺廣告
《燕趙》XX版
15日～
21日
公司形象宣傳，購物環境介紹，商品內容展示，以及開業信息傳播。
進一步增強消費群體對XX商廈的認知與認同，初步樹立XX商廈高品位、時尚化，XX商業旗艦的形象，提高消費者對XX商廈的信任感和忠誠度。
XX電視臺廣告、軟廣告（新聞或專題）、《燕趙》XX版、電子顯示屏
22日～
28日
高頻率、高密度、大聲勢地宣傳XX商廈28日開業的信息，以及公司在環境設置、服務內涵、經營理念和模式上與眾不同的特點、特色。
強化XX商廈的吸引力，抑制並轉移部分消費者的短期購買意向，使XX成為其節日購物的必選項，營造開業隆重熱烈的氛圍。
企信通信息、DM、海報、橫幅、布標、電子顯示屏、XX電視臺廣告、軟廣告（新聞或專題）、《燕趙》XX廣告版
四、造勢宣傳活動的具體內容和方式（一）徵文
1、時間進程：12月1日——28日。
2、目的：讓消費者參與XX商廈的文化建設、形象塑造和市場定位，增強其心理認同感，吸引人們對XX的關注。
鼓勵XX商廈員工積極參與，可增強公司的凝聚力。
3、具體實施
①11月30日前擬定「徵文啟事」、評委及評獎辦法，確定獎品和頒獎方式；
②1日發布徵文信息。在XX電視臺（有線）打飛字廣告3天，《燕趙都市報》「燕趙資訊」XX版發信息廣告1條，XX吧發貼保持5日，XX商廈門前海報2－3張。
③中旬（10－12日）視情況增加徵文信息提示1－3次（電視臺或報紙廣告形式）。
④對應徵稿件及時進行初選，24日－26日對初選稿件進行評獎，評出一、二、三等獎，27日通知獲獎作者領獎辦法。一等獎獲得者參加開業典禮，並現場頒獎。
附：
徵文啟事（草）
XX商廈地處XX市裕華東路核心商圈，營業面積近3萬平方米。它以「引領時尚消費潮流，打造高檔商業廣場」為目標，是一家集娛樂、休閒、購物、餐飲於一體的大型綜合商廈。在元旦前即將開業之際，XX商廈真誠地向全市人民徵集建議、意見和經營理念口號語，您的期望將成為我們不懈追求、努力進取的恆久動力！
1、徵文內容：
①我心中理想的XX形象。您認為XX商廈將在XX商界樹立怎樣的形象？XX商廈在哪些方面努力作為才能更好地引領本地商業步入發展新軌道？
②我為XX出謀劃策。對XX的經營管理、企業文化建設、人力資源開發、戰略企劃等，您有什麼建議？我們期待您的高謀良策。
③經營理念、服務宗旨等口號語徵集。
2、徵文要求：
①字數不限、文體不限；
②觀念新穎，論證充分，可操作性強；
③徵集的口號語要有獨創性，禁止抄襲；語句凝練、富有哲理，符合XX商廈的行業特點。
④截稿日期12月24日，24——27日評獎並公布獲獎名單；
⑤稿件後面註明投稿人姓名和聯繫方式（電話、郵箱）。
3、評獎。本次徵文評委由XX商廈高層領導及相關部門人員組成，保證評選的公平性和透明度。評選標準以「內容新穎、獨特，可操作性強，對XX商廈的經營發展有實際意義」為主。設一等獎10名，獎價值300元獎品；二等獎50名，獎價值50元獎品；三等獎100名，贈2008年度購物優惠金卡。頒獎方式將於12月26日左右另行通知。
4、投稿方式：
①郵寄或直接送到XX市裕華東路XX商廈，稿件前面註明「徵文」二字；
②發至郵箱： ，註明「徵文」字樣；
③直接在百度XX吧發貼，標題後註明「XX徵文」。
5、獲獎名單除直接通知本人外，還將在XX電視臺、XX吧公布。
（二）公交、出租、班車廣告
1、說明：有選擇地在公交車和班車車身上噴塗XX商廈名稱及經營理念的口號語；在計程車內外車窗、車身張貼不乾膠招貼，內容：XX商廈名稱和理念口號。
2、目標車選擇：
①計程車全部或其中一家，考慮成本至少要選擇全市計程車總數的1／3。
②公交車考慮選擇6路等在商廈附近通過的，以及10路等可與信譽樓爭奪消費者的；1路、2路行車路線涵蓋市區範圍大的。
③班車選擇主要是XX市區通往方圓8公裡內鄉鎮和大村的班車。
3、合作方式：
①一次性買斷一年期車身廣告權，可協商付給車主一定的費用，包括：製作費和載體使用費。採取「預付定金＋製作費＋半年結算」方式。
②班車可設立停車場所，並按月給予車主部分現金補償。
4、廣告內容：以XX商廈名稱和公司理念口號語為主，如：
①XX商廈——引領時尚消費，提升生活品質！
②時尚購物哪裡去？XX商廈最滿意！
③一站式購物、二話不說退換——XX商廈的保證
④城市客廳，環境優雅，購物休閒到XX商廈
⑤誠信立市，服務創牌——XX倡導商業新理念
⑥優異服務看得見，誠信待客做得到
5、要求：口號語要真誠、親切、簡潔、易懂；車身噴塗圖案要明快亮麗，注意清潔；
6、操作進程
①（11月1日－10日）目標車調研、選擇；與車主協商；確定目標車、廣告內容及付費方式，籤訂合同。
②（11月11日－15日）公司領導審議確定車身廣告圖案和口號語。
③（11月20－25日）廣告設計及聯繫外協承制單位。
④（11月26日－30日）目標車噴塗預定廣告內容。
⑤（12月1日——）計劃實施，監督活動落實，評定效果。
註：考慮效果，此項活動也可延至12月20日，XX商廈開業前一周進行。
（三）XX電視臺廣告和軟廣告
1、說明：XX電視臺是本地商場可資利用的重要廣告媒體。
2、期段廣告內容安排
第一階段（1－3日）：徵文啟事；晚上、飛字、1次／天，共三次。
第二階段（8－14日）：30秒畫面廣告。主題：XX商廈VI標識、經營理念和服務宗旨等。每天一次，共7次。另聯繫、協商採錄播出新聞軟廣告一次，主題：由XX領導介紹公司VI標識的內涵和XX商廈的目標定位、發展方向，也可考慮在「經濟社會」欄目製作播出一個小專題節目。目的是增強人們對XX商廈的標識認知和理解，逐漸培養消費者對XX商廈的心理認同感。
電視新聞解說詞（參考）：（待擬）
小專題片腳本（參考）：（待擬）
第三階段（15－21日）30秒畫面廣告。主題：宣揚XX商廈經營模式和服務理念及承諾。每天一次，共7次。另聯繫、協商錄製播出新聞軟廣告一次，主題：由XX領導介紹XX商廈新穎、獨特的經營模式內涵及預期效果。目的是增強人們對XX商廈經營理念和模式的認知，扭轉消費者對XX商廈未來發展的疑惑和擔憂。
電視新聞解說詞（參考）：（待擬）
第四階段（22－28日）
XX商廈即將開業得新聞：畫面展示商廈內部環境、員工素質等。畫面廣告：XX商廈將於12月28日盛裝開業，開業典禮及開業優惠活動等。每天3－5次，27日晚可考慮特別廣告方案。
電視新聞解說詞（參考）：（待擬）
3、實施計劃
①10月31日前，搜集XX電視臺的廣告費用、欄目設置及影響力、重播次數等相關信息資料；同時做好與該臺領導、廣告部、目標欄目組的公關工作；
②本方案審核批准後，11月10前與XX電視臺進行溝通，協商一攬子廣告的播出、製作計劃，並爭取降低廣告製作播出費用；
③11月11——15日，與XX電視臺有關部門協商制定一攬子廣告播出計劃表，包括：欄目選擇、廣告時間、播出次數，並籤訂合同；如需，支付預付款；
④11月16日——12月10日，根據一攬子電視廣告計劃，依次創意、設計、撰寫完成廣告（包括軟廣告）方案、畫面要求及相關文字資料。
⑤12月1日，監督XX電視臺廣告的播出，調研廣告效果。
（四）《燕趙都市報》XX廣告版
1、說明：
2、期段廣告內容安排
第一階段（1日）：刊登徵文啟事。1次，約10ⅹ16平方釐米。
第二階段（8－14日）：
① 視情況考慮是否再刊登一次「徵文啟事」。
②XX商廈VI標識和經營理念廣告。2次，周五，1／4版或1／3版，套紅。（廣告內容待定）。
第三階段（15－21日）：
公司形象宣傳為主題，新聞報導形式和問題解答式，介紹XX商廈的規模、環境、理念、經營模式與服務宗旨等，2期。釋義：因XX市民對XX商廈的經營模式普遍存在誤解，心存疑慮，選擇該廣告形式可以較好地宣傳公司理念，解釋經營模式內涵，大小消費者的顧慮與疑惑。
第四階段（22－28日）
開業信息廣告，不少於4期。（內容待定）。
3、實施計劃
①10月31日前，聯繫媒體廣告承攬單位，了解廣告費用情況、設計與製作及時間安排等事宜；
②11月15前報紙廣告所需資料準備完畢，並與承制單位協商溝通；
③11月11——15日，與媒體廣告承攬單位協商制定一攬子廣告刊登計劃表，包括：廣告內容、刊登位置與時間等，並籤訂合同；如需，支付預付款；
④11月16日——12月10日，根據一攬子廣告計劃，依次創意、設計、撰寫完成廣告方案與文稿，最好設計出小樣。
⑤12月1日，監督廣告的刊登，調研廣告效果。
（五）企信通（XX開業信息提示）
1、時間：12月21日——27日
2、目的：溫馨提示目標消費者：XX商廈的開業時間和服務承諾。吸引人們到XX來看看、轉轉，親身體驗一下XX的經營理念和服務質量。
3、方式：選擇地域為XX，發送信息3條，每次隨機選擇20000個號碼。
4、簡訊內容
①（12月21日）溫馨提示：距XX商廈開業還有7天。XX全體員工向您致以最誠摯的祝福！恭候您有空時來XX商廈轉轉、看看。
②（12月25日早8點）王XX攜XX商廈全體員工祝您聖誕快樂！祝福全家幸福美滿！
③（12月27日）XX商廈12月28日盛裝開業，優惠購物等您來。一站式購物，二話不說退還，讓您體驗全新的商業理念和服務誠信。XX歡迎您！
5、前期準備工作與實施計劃
①12月10日前，公司領導審核簡訊內容；
②12月11日——15日，聯繫相關單位，確定簡訊發送的時間、內容、目標號碼和數量等，確保簡訊按計劃發送。
③12月21日，計劃實施與監控。
（六）電子顯示屏1、說明：XX火車站候車室內每天人流量約2000人，節日更高（包括上下車和接送親友人員），且短時間內重複率低，這部分人群大多屬於中層消費者，分布範圍較廣。候車室內電子顯示屏傳達信息的有效性高，對候車人員還有一定的信息重複傳遞效果，適宜面向大眾的信息發布。
2、時間：12月14日——28日（15天）。
3、目標效果：預計可向20000人有效傳播XX商廈的開業信息和基本經營理念。
4、內容設計（草）：3個畫面，每畫面5秒，24小時滾動。
畫面一：（字）（上、金黃）誠信！仁和！
（下、紅色）12月28日XX商廈盛裝開業
（背景）XX商廈外景效果圖（選一、畫面豎長方形）
畫面二：（字、紅色）引領時尚消費 打造高檔商業廣場
（背景）XX商廈內景（三維效果圖）
畫面三：（字）（上、紅色）一站式購物，二話不說退還（下、金黃）XX商廈引導商業新理念
5、前期準備工作與實施計劃
①12月5日前，完成廣告信息文字稿和畫面設計小樣，報領導審核；
②12月6、7日，聯繫相關單位（陽光傳媒），製作廣告畫面，並安排發布時間。
③12月14日，計劃實施與隨機監控，實地觀察效果。
註：從信息傳播的直接有效性和人均信息傳遞成本考慮，如果效果明顯，該方案可延長為元旦至元宵節系列促銷活動。
（七）DM、海報
1、目的：通過DM和海報，最大範圍地有效告知XX商廈的開業信息，吸引消費者屆時前來觀看開業典禮，體驗XX商廈的購物環境。
2、內容：
海報——主要寫明XX商廈開業慶典儀式在何時何地舉行，介紹有關XX商廈的建設規劃、經營理念、服務宗旨和開業期間的優惠措施。
DM——XX商廈除開業信息、優惠信息、商品信息、公司理念、服務承諾、環境特色等之外，還應印製上數張「優惠券」或「折價券」（有效時段為元旦至元宵節）。
3、製作要求：DM，A3、200克雙膠紙，雙面彩印，不少於4000份。
海報，尺寸？紙張？單彩，100份，包括牆體和車身張貼。
印刷務求精美、圖文並茂，公司標識醒目。
4、時間：12月25日——28日上午開業慶典開始前。
5、宣傳方式：海報張貼於市內繁華路段的廣告欄、小區大門口、市內公交車車身、慶典會場。DM挑選公司員工直接投送給消費者，地點選擇重點是：幼兒園、小學門口、繁華地段、人流量大的路口、菜市場等。
6、前期準備工作計劃
①12月1日前，完成DM、海報的文案和設計小樣，報公司領導審核；
②12月1日——5日，聯繫供貨商，是否在DM、海報上印製其商品廣告信息，並承擔部分費用？如有，可節省此項活動部分預算。海報1－2家，收取費用：？元／家；DM3－5家，收取費用：？元／家。
③12月6日——10日，外協印製DM、海報並交貨。
④12月11日——15日，調查、分析、確定：海報張貼地點（固定和流動），DM投送地點。
⑤12月16——20日，挑選DM投送員工，要求形象好、誠實、語言表達能力強，進行強化培訓和分組。
⑥12月21、22日組織海報張貼和DM投送人員考察、熟悉現場。
⑦12月25——28日，本項活動實施。
（八）戶外廣告（路牌、布標等）
1、說明：主要指路牌、布標、招貼畫、燈箱廣告等。為造勢宣傳公司形象、傳播開業信息、吸引消費者，可考慮在開業前設立路牌和布標廣告。
2、要求：路牌要色彩豔麗、奪目，面積大，視覺便利程度高，選材要堅固耐用。布標主要置於商廈門前及附近路段，可用普通方式。
3、地點選擇：路牌設置地點主要包括：商業區、主要街道、交通要道、城市中心廣場、道路中心「轉盤」等繁華的公共場所。供選擇的地點有：104國道裕華路口、信譽樓東橋頭、菜市場「轉盤」和火車站廣場等幾處。
4、內容：布標主要是紅布書寫XX商廈開業信息。
路牌設計：背景為XX商廈效果圖，VI標識和商廈名稱醒目，經營理念口號語，方向指示（或地點、電話等）。
5、時間安排：
布標於開業前3－5天懸掛。
路牌於開業前一周相繼設立，可作為永久廣告牌存在。
五、預算
本預算全部以12月28日為各項活動截止日計算，有些項目可能延長廣告宣傳時間，所需費用不計入本預算。
1、徵文。徵文信息廣告 1000元，獎品7000元，合計8000元。
2、公交、出租、班車廣告（1個月）。製作費6000元，媒介費用6000元，合計12000元。
3、XX電視臺廣告。第二階段廣告費用1500元，第三階段廣告費用2000元，第四階段廣告費用4000元，合計7000元。
4、《燕趙都市報》XX廣告版。第二階段廣告費用1500元，第三階段廣告費用1500元，第四階段廣告費用2000元，合計5000元。
5、企信通。3次，每次20000個號碼，4500元；
6、DM、海報。DM4000份，設計印製費用5000元；海報100份，200元。
7、電子顯示屏。15天，1000元。
8、路牌、布標。製作費10000元，維護費5000元，場地費？？元。
合計總預算約：6－7萬元。
註：由於一些媒體價格、外協製作費用不清，本預算為大約估算數，有的可能出入較大；策劃方案批准後，各項活動再做明細預算表。
六、注意事項（1）一些信息的發布必須在XX商廈開業時間完全確定之後方可實施，如果時間有調整（提前或延後），本方案中所要求的時間亦進行相應的調整。
（2）設計XX商廈理念、承諾的信息，發布前必須經公司領導層嚴格審核同意後方可實施，並在開業後嚴格落實於公司員工實際行動中。
（3）必須逐項控制費用支出，降低活動成本。
（4）做好保密工作，嚴防活動計劃洩露於競爭對手；防範競爭對手的破壞行為和狙擊措施。
（5）各項活動責任到人，做好協調配合工作。
（6）安排專人監控、檢查媒體廣告、信息發布，維護戶外宣傳設施。
（7）外協製作、設計，一定把好質量關。
（8）做好各項活動相關資料的保存工作。