當國內的日常生活日趨正常的今天，此刻，身在英國的Romy和陳新新正在經歷二次封城，不過這並不妨礙他們正在忙著準備淘寶全球購黑五的活動。
（圖：封城時候的倫敦維多利亞火車站）
而在剛剛過去的雙11，Romy代理的英國小眾品牌Evolve OrganicBeauty（以下簡稱EVOLVE）在淘寶同比增長了8000%。
陳新新的淘寶店（MIKI媽媽的私房小鋪）一覺醒來也破了2000多單，她代理的幾款EVOLVE商品也有不少成交。
（圖：陳新新的微博）
「其實像EVOLVE這樣雙11期間成長起來的海外中小品牌今年有不少，疫情後，雙11全球購孵化的這些品牌成交超過7億，110多個品牌銷量超過百萬。」
全球購小二禮音介紹說，今年疫情後，不少國外中小品牌通過淘分銷平臺尋找淘寶店鋪來分銷代理代售，成交效率和品牌成長知名度提升都非常快。
Romy和陳新新就是其中一對好搭檔。
2019年Romy負責的英國倫敦跨境電商公司Everyoung Ltd.獨家代理了EVOLVE品牌的中國經營權。
雖然這個品牌已經創立10年，在英國也有一定知名度，但是到中國來，它和中國所有的中小品牌一樣，都是從0開始。
如何吸引消費者對於品牌有認知並形成購買，就是擺在Romy面前最大的難題。
「以往有很多海外品牌砸錢進入中國，但是都水土不服退市了，我們並不想這樣。」
首先對於品牌做了本土化的重新定位，在她看來，小眾海外品牌首先要懂中國人的消費理念，然後通過英國海外留學生群體和一些博主在社交媒體上開始種草。
「現在00後的留學生都是小博主，都很會分享自己的生活，很適合找他們種草。」 通過社交媒體多平臺種草，慢慢的為品牌單品囤積手中群體和粉絲。
有了一定知名度，銷售就要找到合適的渠道來承接。
由於EVOLVE的產品成分天然，2019年，Romy團隊找了專門推薦海外小眾護膚品牌的成分專家博主餘琛，邀請她前往英國品牌方的研發基地做品牌溯源。
在「餘琛全球探美」淘寶直播中作為EVOLVE正式亮相中國市場的開啟，也就此通過這場淘寶直播銷售打開了銷量。
此後，又找到李湘的淘寶直播間做單品推薦，也賣得不錯。
（圖：李湘淘寶店鋪商品）
在Romy看來，中小品牌在營銷經費有限的情況下，一定要找到適合品牌的達人來推廣，制定相應的推廣步驟和內容，而不是一開始就只關注頭部頂流的推廣達人。
剛打開一定知名度的EVOLVE就遇到了全球疫情，Romy看到淘分銷的招募，輾轉找到了小二將品牌入駐進來，4月入駐以後就吸引了不少店鋪關注。
有20多家店鋪願意代理他們的商家，這其中就包括陳新新的店鋪。
相較於其他小店，陳新新的店鋪算是大店鋪了，也確實帶給了品牌實實在在的銷量，也是讓Romy很開心的結果。
「小的淘寶店鋪更想代理一些已經被驗證的爆款，難得有大淘寶店願意代理，我們自己找也比較難找到。」
除了淘分銷，全球疫情的背景之下，不少海外品牌選擇通過天貓國際方式選擇進入國內，今年，有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。
80後的陳新新少年時代留學英國，如今已經是兒女雙全的寶媽。
2011年開始做母嬰全球購買手店鋪（MIKI媽媽的私房小鋪），如今店鋪已經有一個金冠，日常月銷量也有百萬左右。
作為一個全職媽媽，她的生活日常就是照顧一雙兒女，也非常樂意把生活在社交媒體平臺上分享，也正因為如此，她的淘寶店鋪也讓很多媽媽信賴。
（圖：陳新新微博）
「這個牌子我在英國就看到過，淘分銷平臺上看到就聯繫他們了，5月嘗試發了條微博來推薦，沒想到一覺醒來賣出了10幾罐。」
陳新新說這次黑五活動，EVOLVE的單品已經有不少復購訂單了，也堅定了她繼續嘗試代理這個品牌的信心。
開店多年，其實陳新新更多還是聚焦母嬰品牌以及和母嬰相關的產品，這次代理EVOLVE對她來說也是一次嘗試，英國品牌是她認為很重要的一點。
「畢竟我在英國，一定是首選英國本土有一定知名度的品牌，這也是對我們店鋪粉絲負責。」其次，她會考慮店鋪消費者的平均客單價和歷史記錄。
粉絲的消費能力決定了後續店鋪開拓新品的方向，當然也要和店鋪粉絲本身的調性相關。
「寶媽們都會喜歡這種日常純天然理念的有機護膚品，這個品牌每瓶都會寫上製作者的名字，這個也很特別。」這一產品亮點也被陳新新用在了商品的介紹裡。
（圖：陳新新全球購店鋪商品介紹）
Romy和陳新新的合作其實對雙方來說也是一種雙贏，Romy所在的公司不僅僅只代理一個品牌，通過淘分銷其他品牌也得到了很好的銷售，而她只需要做好品牌的打造和發貨到保稅倉。
陳新新負責做好種草和銷售的同時，也不用自己再去櫃檯採購，拿貨價更低拿貨渠道更有保障，甚至不用自己發貨，雙方都有一個重要共識「讓專業的人做專業的事情」。
（圖：全球購商家的日常採購生活）
而像陳新新這樣的人格化店鋪，近年來淘寶越來越多，他們不再是傳統的賣貨店鋪，而是品牌的溝通者。
今年以來，越來越多本來內容領域的KOL也選擇了來淘寶作為內容變現的渠道，淘寶今年針對這一人群也推出了「淘寶有新咖」的扶持計劃，讓這些內容達人能夠更快的有成交。
事實上，在打造品牌這件事上，淘寶天貓已經搭建了一整套生態體系。
對於品牌來說，進入的方式也多種多樣，可以自己開淘寶店天貓店，也可以通過淘分銷等平臺找到合適的合作夥伴，通過V任務平臺找到達人合作。
而前兩天淘寶將買家秀升級為逛逛，將種草這一環節更加前置的，讓淘寶店鋪粉絲消費者也成為店鋪的帶貨潛力股。
淘寶數據顯示，平均每個月都有超過1.3億用戶會在淘寶App發布內容，這種真實消費行為帶來的評價與分享，很多時候會成為消費者信任某件商品、某個店鋪的重要原因。