並非每一個明星都有周杰倫這樣的帶動效應，也並非每一個數位音樂用戶都會花錢去買自己想聽的音樂，就目前看，中國的音樂付費市場，這才剛拉開帷幕。
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2019年9月16日晚，周杰倫新歌《說好不哭》上線不到兩小時，其單曲數字版銷售總額就突破一千萬。
截至9月19日早晨10點，周杰倫全網累計售出843萬張數字單曲。其中QQ音樂銷量為721萬張，酷狗音樂銷量為113萬張，酷我音樂銷量為10萬張。
周杰倫的新歌能取得如此驕人成績，一方面自身實力、以及影響力是基礎，另一方面也與當下行業淨化以及網際網路娛樂付費的普及有關。
三塊錢買首歌為偶像衝銷量，傑迷很驕傲，線上付費買數位音樂的大有人在！付費購買音樂，這樣一個屬於唱片時代的消費行為，逐漸在移動網際網路時代落地重生，成為在線音樂付費模式的一個重要組成部分。
但也並非每一個明星都有周杰倫這樣的帶動效應，也並非每一個數位音樂用戶都會花錢去買自己想聽的音樂，就目前看，中國的音樂付費市場，這才剛拉開帷幕。
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數位音樂市場規模突破100億
7億用戶裡有沒有你的身影？
數位音樂是以數字格式存儲，以網際網路為平臺進行傳輸的音樂。有別於傳統的CD唱片，數位音樂有易製作、易傳播、易儲存的特點。
近些年來，隨著網際網路的深入發展，智慧型手機的普及，數位音樂行業積累了龐大的用戶流量。2018年數位音樂行業的用戶規模已達到7.4億。
用戶流量在不斷積累，數位音樂市場規模也在逐漸擴大。預計2019全年市場規模將突破100億大關，增長率達到36.1%，整體保持著較高的增長狀態。
2015年，國家版權局下發《關於責令網絡一音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》，要求各網絡的音樂服務商下架所有未經授權傳播的音樂作品，業內稱之為最嚴版權令。在政策對音樂版權發展支持下，騰訊音樂、阿里音樂、百度音樂和網易雲音樂正式開始拉開數位音樂版權大戰的序幕，這一年中國數位音樂市場規模的增速達到113.2%。
2016年用戶付費意識逐漸形成，伴隨著娛樂市場的規範化，在粉絲經濟的帶動下，越來越多的歌迷願意為自己喜歡的明星花錢購買歌曲，尤其是年輕一代。
經過近4年時間的淨化，如今盜版數位音樂內容愈發罕見，行業已經走向正版化道路。隨著阿里布局音樂行業，騰訊在美上市，網易雲深度發展用戶，三大主流音樂平臺開始交互式發展，一邊版權共享，一邊豐富各自音樂平臺的歌曲，這將進一步推動數位音樂的發展。
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高收入人群更願意為音樂版權付費
但有錢也不多花
以前覺不花錢聽歌都挑挑揀揀的網友如今覺得花3塊錢買一首歌沒有任何問題，這是一個消費音樂觀念的改變，越來越多的中國網民逐漸習慣為音樂付費。而在這部分人群中，高學歷、高收入、年輕化特點較為突出。
在目前的社會環境下，國內用戶的消費能力和內容付費意識與之前對比，處於比較高的階段，但由於整體用戶付費意識的歷史原因，音樂付費用戶主要為高學歷和高收入的職場精英群體，特別是從事傳媒諮詢類工作和法律工作的人群，對於內容的版權保護具有一定認知，因此更有意願為數位音樂付費。
從收入水平來看，中國數位音樂付費用戶的平均月收入為8867 元，其中有31.0%的用戶月均收入在 5001-8000元。從教育水平看，付費群體主要集中在本科學歷，佔到用戶整體的68.1%。
可喜的是，隨著社會的不斷進步，接受更為先進的教育的年輕人版權意識越來越強。從年齡上看，中國在線音樂用戶平均年齡為28.7歲，其中26-30歲成為中堅力量，佔到了整體38.7%。
在音樂付費群體中，48%的人每月為在線音樂花費在10元以內，付費意願隨費用上漲而下降。新加坡和韓國付費金額集中在每月6.5美元左右，相比之下，國人付費額度偏低。
雖然音樂付費群體高學歷、高收入者較多，但整體付費額度較低，呈現出「可以花，不多花」的特點。
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音樂付費用戶規模成倍增長
滲透率卻不及發達國家1/10
網絡平臺的興起給音樂流通提供了最基礎的保障，各大在線音樂平臺在2000年左右相繼成立，但早期很少有音樂版權意識，用戶收聽和下載音樂的成本很小，所以用戶收聽或者下載音樂都不需要付出過多成本。
網絡平臺的興起給音樂流通提供了最基礎的保障，數位音樂行業在國內發展歷時數年，積累了大量用戶。加上國家版權局出臺系列文件整治國內在線音樂市場，同時粉絲經濟模式也帶動數位音樂全面發展，在線音樂付費模式逐漸被市場接受，付費用戶群體規模不斷增長，付費人數從2013年的242萬到2018年的3876.5萬，群體規模擴大了10倍不止，並且在2018年滲透率達到5.35%。
雖然在過去幾年裡付費用戶規模實現翻倍增長，但是橫向對比其他國家和地區，國內的滲透率還是低了點。
2018年，新加坡數位音樂付費率達到50%，是中國目前的近十倍水平。一向重視內容產業版權的韓國，數位音樂的付費率高達90%。中國音樂付費滲透率還需要提高。
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國人為何不願為音樂買單？
音樂版權保護成關鍵
對比國內外幾大主流音樂平臺不難發現，國內數位音樂平臺免費用戶提供的權益比海外數位音樂平臺免費用戶要多。
以QQ音樂和Spotify為例，QQ音樂的平臺免費用戶不僅可以免費按需收聽平臺超過80%的歌曲、免費觀看MV和音頻節目等其他視聽內容，更支持歌單生成、個性化推薦、隨機播放等附加功能。
而美國Spotify的免費用戶權益相對較少，隨機播放切歌不能超過六次，按需聽歌需要收聽前插音頻廣告，附加功能僅有生成歌單和少量音頻節目。
中國數位音樂經歷了長達近十年免費獲取、下載和傳播的模式，用戶針對數位音樂的付費行為和意識並沒有得到有效建立。加上我國音樂版權保護水平不高，侵權行為容易發生並且呈現多樣性，救濟措施不力等，使得數位音樂產業發展過程遭遇了版權保護不力的問題，儘管中國數位音樂用戶規模龐大，但數位音樂平臺推進付費的過程依然面臨著艱難選擇。
意識到音樂版權的重要性，音樂網站近年來不斷兼併重組，形成了網易雲、騰訊、阿里、百度四家網際網路音樂集團陣營。如今音樂網站既是渠道方，也是版權方，通過進一步完善長效機制，充實音樂作品授權信息庫，推動權利人與網站建立版權保護合作機制。
國家層面，音樂版權保護是「劍網行動」的重要內容，版權局擴大監管範圍，通過《網際網路著作權行政保護辦法》的實施，按規定網絡收費引擎必須提供正版音樂，一些非法下載網站、搜尋引擎依法將被追究相應法律責任。
倚仗著法律之劍，音樂版權保護的外延也變得日益豐富，用戶付費意識也會隨著提高，這讓我們對中國音樂付費市場的未來充滿期待。
數據新聞編輯 陳華羅 新媒體設計 許驍 校對 李立軍
值班編輯 李二號 花木南