7天暴漲156億！比《乘風破浪的姐姐》更瘋狂的是野蠻生長的芒果TV

沒有一絲絲防備，2020年6月，芒果TV推出的30+女團成長綜藝節目《乘風破浪的姐姐》，就這麼火了，開播當天就霸屏全網。

△ 《乘風破浪的姐姐》部分宣傳海報

毫不誇張的說，這個夏天最火的綜藝就是它了。

自節目上線至今，這檔節目背後的芒果TV已經趕超兩大視頻巨頭騰訊、愛奇藝，位居IOS娛樂類免費榜榜首，現在只要節目更新，任何風吹草動都能成為當天的熱搜。

△ 蘋果應用市場免費榜榜單

這狂熱的情緒不僅出現在節目上，還出現在資本市場上。節目的操盤者芒果TV的母公司芒果超媒，在節目開播一周內股價上漲近30%，市值突破1000億元！

△ 芒果超媒6月16日股價突破千億大關

7天暴漲156億元！綜藝爆款在資本市場還真是讓人充滿想像。

剛看完節目第一期，樂正傳媒創始人彭侃就興奮地在朋友圈發了條動態：「《乘風破浪的姐姐》之後，芒果TV將成為第三大視頻網站。」

△ 《乘風破浪的姐姐》節目截圖

行業發展滾滾向前，有人步履沉重，有人乘勢崛起。這芒果TV究竟是一個什麼樣的存在？

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在了解芒果TV之前，我們先來看下，它到底是怎麼來的？

早在移動網際網路浪潮到來之前，湖南廣電就有一個非常清晰的認知：電視市場變涼已是大勢，不走新媒體這條路遲早會死。

2014年，出於形勢預判與防禦策略的湖南廣電做了一款網際網路產品——全新視頻網站「芒果TV」應運而生，這樣說來，芒果TV曾經還是個「備胎」出生。

超前的戰略眼光，曾經讓湖南臺名聲大振，為向全國市場的擴張打下了一個良好的基礎。

此次，又是一次戰略眼光與組織實力大比拼的前奏。

要知道，在這之前可沒有任何地方臺獨立創辦經營過網絡電視臺，芒果TV是第一個。

芒果TV誕生的時候，百度創立的愛奇藝上線才四年，就已經憑藉《來自星星的你》《愛情公寓》等版權內容的紅利搶先佔領市場。騰訊視頻也已經上線三年，同時期，阿里巴巴還斥資12.2億美元入股優酷土豆。

比起「愛優騰」都有強大的金主爸爸撐腰，芒果TV是怎麼靠勢單力薄的湖南地方臺活下來的呢？

2014年，芒果TV剛上線時，湖南衛視就把綜藝《花兒與少年》的獨播權給了芒果TV，結果當日播放量就超過了200萬！《我是歌手》獨家上線之後，芒果TV在App Store上的排名直接衝進前三！

△2014年蘋果應用市場芒果TV排名

2018年4月，芒果TV上市，並在Q3實現6.16億淨利潤，而此時，愛奇藝同期的淨虧損已經超過56億元，國內多家流媒體的虧損額度也不斷擴大。

芒果TV最先打破了在線視頻網站無法盈利的魔咒，而且至今還是國內視頻網站中唯一一個盈利的，去年淨利達9.7億。

到現在虧得底褲都不剩的那些一線視頻平臺，看到賺錢到手軟的芒果TV，應該會躲在被子裡痛哭吧。

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芒果就是靠綜藝吃飯的，它用遠低於市場價的內容成本，在3年內就立竿見影實現盈利，並持續至今，國內的視頻網站暫時沒有能夠做到的。

芒果TV和其他視頻網站有什麼不同呢？

這就得看下這個行業的盈利規則了。

樂正傳媒創始人彭侃分析芒果TV快速發展的核心，就是湖南廣電源源不斷地向其輸送內容和人才，加上一個恰逢其時的爆款節目，才能讓節目和平臺出圈，吸引更多的眼球和佔領更大的市場份額，也能拿到更高的廣告費。

這一法則曾發生在浙江衛視身上，因為爆款節目《好聲音》《跑男》系列，浙江衛視的冠名費在2016年達到了衛視綜藝的天花板——5億，站穩衛視第一梯隊陣列。

△ 浙江衛視《中國好聲音》節目宣傳海報

它的CEO蔡懷軍曾說過這樣一句話，我們可以從中探尋一下芒果TV的生財之道：「如果我們衝著BAT去做，就會陷入他們的商業邏輯和盈利模式。」

芒果TV相比幾大巨頭來說可能窮了那麼點，而現在視頻網站要打造內容的話就需要購買內容版權，費用在幾十億到上百億不等。

芒果TV也曾嘗試過購買別人的內容版權，但是虧損了近20億後，就不幹了，花錢還是比不上這些巨頭的。

於是，芒果TV就開始自製內容，低成本還可以自己植入廣告，這多省錢啊！

要知道，湖南的綜藝製造團隊，在業內可是數一數二的。

△ 《我是歌手》節目錄製現場的工作人員

就這樣，憑藉著超前的戰略眼光以及強大的組織能力，在創意、人才、製作、內容等方面發揮出了獨特的優勢，讓芒果TV打造出了網際網路視頻行業獨特的、規模化的第一綜藝平臺。

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芒果TV的這段歷史講完了，我們回到這檔節目。毫無疑問，一個《乘風破浪的姐姐》讓外界再次看到了芒果自製綜藝的巨大潛力。

讓這些大齡女藝人成團出道的想法其實並不稀奇，韓國在三年前就推出過類似的綜藝，所以這檔節目並不是贏在創意，而是贏在執行力。

要知道把30位有很高成就而且個性鮮明的大咖請來，讓她們重新選秀出道，這在業內人士看來都是一件不可能的事，芒果TV卻在短時間就做成了。

而且這檔節目上線第二周，又緊接著推出《披荊斬棘的哥哥》的相關計劃，這強大的執行力簡直令人害怕。

△ 《披荊斬棘的哥哥》節目計劃

如果說芒果TV能夠不斷製作出精品，呈現出的是它獨特的戰略眼光，能夠深刻洞察消費者，滿足定位人群的觀看喜好。

而這背後展現出來的，卻是強大到無與倫比的組織能力，從項目誕生到落地執行再到輿論造勢，環環相扣，每一個環節如果有失誤都不足以成就一個優秀的節目。

怪不得芒果TV的盈利之道，我們普通觀眾都看得一清二楚，但「優愛騰」卻還是沒能模仿得出。

所謂節目的各種營銷都是手段，最終能否贏得觀眾的喜歡決定權依然在內容。

△ 芒果TV當季熱播節目

一個內容的產生必然經過策劃、拍攝、後期等一系列非常複雜的過程。湖南廣電的內容製作能力之強，是能夠支撐這檔節目的最大底氣。

據芒果超媒財報顯示，截至2019年，芒果TV自有內容製作人員超1500人，在綜藝節目製作方面擁有16個綜藝製作團隊。

△ 芒果TV綜藝《爸爸去哪兒》節目現場錄製

可以說，現在沒有一個視頻網站能有這麼多支的製作團隊，更沒有一個視頻網站能有這麼強大的人才梯隊。所以，當別人在拼資本的時候，芒果TV抓住了最核心的東西。

有這樣一群極具「霸得蠻」氣質、適應於網際網路行業規律的人，能夠高效地運轉、靈活地組織、迅速地推陳出新，在這塊，芒果是高手，毋庸置疑。

雖然近年來國內綜藝市場競爭加劇，湖南臺一家獨大的日子可能一去不復返，但作為湖南臺的「嫡系」，芒果TV的綜藝製作能力還是甩開了「愛優騰」一大截。

在知乎上曾有個討論：芒果TV和騰訊視頻、愛奇藝它們有什麼差別？

下面第一個回答就是：

湖南臺一個省級電視臺能有一家自己的APP，竟然還能被大家拿來和網際網路巨頭旗下的愛奇藝騰訊比，不已經是一件很牛逼的事了嗎？

△ 知乎網友討論截圖

這個夏天，長視頻行業可能會因為芒果TV《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》顯得格外熱鬧，就像當年暑期的《還珠格格》。

而作為吃瓜群眾的我們，在關注姐姐們如何較勁的同時，不妨也期待一下芒果TV到底能不能擠進視頻網站的「前三」，看看「優愛騰」會如何應對又一次站上C位的芒果TV。

說不定不久的將來，過關斬將的爺爺又或是奶奶，也跟著來了……

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