何為邀請函？我對它這樣定義：邀請函是一件禮儀用品，是邀請方對受邀者尊重與誠意的表達。
筆者有幸連續承接了四屆鴻印年會邀請函的設計與製作任務。2021年鴻印年會給出了「重生」的主題，圍繞這個主題，我們進行了創作思考。看到「重生」兩個字，腦海中一下子躍入的是白居易詩詞《草》，「離離原上草，一歲一枯榮，野火燒不盡，春風吹又生」，這也正對應了當下的形勢。
2021鴻印年會的邀請函注重儀式感與客戶的參與感，設計新穎，材料應用前衛，迴避了陳式化的紅色系，返璞歸真，將主題「重生」刻畫得深邃有致，耐人尋味。下面，筆者將細述這款2021鴻印年會邀請函（如圖1）的創作思路及過程。
圖1 2021年鴻印年會邀請函，主題「重生」
2021鴻印年會邀請函的外觀採用了檔案盒（袋）的形式。邀請函的封殼選用480gsm的巖石灰色紙張，紙張挺括，並具有天然的纖維肌理。我們在封殼上採用了訂扣繞線、燙印暖金、無色壓凹擊凸等工藝。這樣的設計給受眾以正式、莊重的感覺，受邀者在打開過程中會體驗到被尊重的儀式感。
內卡一為厚卡（如圖2），承載了該款邀請函的絕大多數信息，選用285gsm的新渲染色咭的橘紅與新綠兩種顏色的紙張，中間加入了1mm厚的灰板紙進行三層對裱。2mm的厚度讓卡片多了幾分厚重感。橘色熱烈向上，而新綠則代表新生與突破，與「重生」主題相契合。鐳射銀和金流砂兩種燙印工藝的選用，更讓抽象的蝴蝶展翅欲飛，熠熠生輝。
圖2 內卡一採用橘紅與新綠兩種顏色，進行三層對裱，印有蝴蝶形象
內卡二為書籤（如圖3），選用330gsm的草木飄香青灰色紙張，這款紙張在造紙過程中添加了純天然草木植物原料，當你拿起卡片輕輕一嗅，就會聞到花草的清香，仿佛置身於鳥語花香的大自然中，從而給受邀者營造出視覺、觸覺、嗅覺的三重體驗。蝴蝶及「重生」二字用6mm厚的銅版製作了雷射雕刻的凹凸版，令壓凹凸的蝴蝶有了高低不平的立體感。客戶可以將意味著「破繭成蝶」的蝴蝶沿齒線撕開，即可作為書籤保留。
圖3 內卡二採用帶有香味的藝術紙，壓凹擊凸出立體蝴蝶圖案
當然，我們也是初步嘗試類似這樣的邀請函設計，旨在體現「形式與內容的統一」，發人思考與琢磨。相信每位受邀者收到這樣的邀請函，定能體會到邀請人的誠意和設計製作者的用心，一定會將其珍藏，不忍丟棄。
鴻印年會稱得上是行業的盛會，嘉賓都是「懂行」的老闆，所以在首次接到其邀請函設計製作的2018年，我們就定下了「力求新穎、不落俗套」的目標。2018年主題為「發現」，採用金屬貼標工藝，強化主題意識（如圖4）。2019年主題為「價值」，採用了3D UV數字印後增效工藝（如圖5），讓印品更具價值。2021年主題為「重生」，選用了三維壓凹擊凸工藝（如圖3）。
圖4 2018年主題為「發現」的邀請函
我們表達的設計理念主要是「形式與內容的統一」，客戶確定什麼樣的主題，我們在設計上努力圍繞主題進行適當的印後整飾。
如2019年的「價值」主題，我們採用了數字印刷與傳統印後相結合的方式，封殼的表現更是靚麗典雅，採用西班牙「土豆皮」藝術紙，用理光新出品的六色碳粉機在「靛藍」色紙張上印白，且白色帶有豐富的印刷層次。因年會接近年底，我們用3D UV與數字印刷相結合，表現牡丹花之國色天香（如圖6），象徵著祥和富貴、國泰民安。
圖5（左） 2019年主題為「價值」的邀請函
圖6（右）採用3D UV與數字印刷相結合印製的牡丹圖案
每屆年會邀請函的共同特點是充分應用藝術紙的視覺、嗅覺與觸覺特點，利用一部分藝術紙的長纖維特性，配合比較豐富的印後工藝。如2020年的「重生」主題，我們用明顯帶有草香嗅覺的藝術紙做了較高高度與層次的三維壓凹擊凸，以表達行業猶如春風即將吹來，行業將像「野火燒不盡，春風吹又生」一樣迎接新生。同時，讓受眾通過解開系帶打開邀請函的方式，或撕開摺痕線獲得書籤的過程，有參與感與獲得感。
藝術紙燙印的成敗關鍵在於燙金機的溫度控制和壓力調試，以及電化鋁材料對該款紙張的適應性。
關於雷射雕刻的印前要求，要細心核對雕刻後所有連結部分是否損壞，以期保持畫面的整體性；選用雕刻機能激穿的紙張厚度，紙張選用不合適，會產生糊邊或毛邊的現象。
關於3D UV數字整飾的應用，凡是使用油性UV材料，必須先測試藝術紙的適應性。一部分藝術紙沒有經過預塗，會有滲油現象。選用紙張稍有不慎，就會影響UV增厚的厚度和亮度。大多油性數字UV整飾都是在覆膜後的紙張上進行，我們選用的是松厚度比較低的紙張，紙張不吸油，這樣印製出的效果才理想。
關於藝術紙壓凹擊凸工藝，必須選用長纖維紙張，如果紙張纖維過短，會導致壓凹擊凸後表層皴裂，影響美觀；進行壓凹擊凸工藝整飾，宜採用厚度為0.3mm以上的紙張，或選用松厚度較高的紙張，這樣壓印效果會比較明顯。應用藝術紙做任何工藝整飾，必須充分了解設備、紙張及相關耗材性能。
總之，我們在設計製作任何有主題表達的印刷品時，都會儘量注意到「形式與內容的統一」，諸如包裝盒、手提袋、紅包等，同時努力應用差異化印刷介質，力求新穎實用，令受眾認可、喜歡。
圖7 名流名片利用「牛」元素製作的客戶答謝卡
困難重重的2020年即將過去，在迎接農曆牛年到來之際，名流名片設計了一款全新的「牛」元素客戶答謝卡，並利用壓凹擊凸技術讓「牛」更具立體感，如圖7。截至目前，我們已經收到了非常多的行業定製訂單，後續筆者也將借「數字印刷」平臺，分享這款「牛勁十足」的邀請函的設計初衷和製作工藝，希望能給大家以差異化印刷品的啟迪。
作者 孫 振 南通名流名片有限公司
編輯 侯金香