文丨黑羊 來源丨記者站
（ID：jizhezhan001）
除了上古年代的《中國有嘻哈》外，去年改名的《中國新說唱》和今年的2，都不是給OG（OG=老炮兒）看的。
OG連槽都不想吐。
其實《中國有嘻哈》也不是老炮兒的菜，只不過PGone後來那點髒事兒太燥了，真是場上peace場下real，結果就是再也不能有嘻哈了。
可是這蛋糕實在太大太好吃，但愛奇藝也就吃了一口。然後接下來你也看到了，新說唱1在豆瓣上4.8分，上星期剛播的新說唱2第一集僅僅5.6分。
到底real不real，管他呢？除了贊助商」有錢花」，愛奇藝其實並沒有讓你記住說唱。
1、
今年2月，說唱團體紅花會官宣了今年的巡演計劃；同期，知名的地下說唱團體「更高兄弟」也宣布推出新單曲。
雖然紅花會巡演這件事兒後來上了各大票務網，但最終卻沒了消息。不過，地下說唱在靜悄悄地崛起。
要說這股風潮的內在推動力，說唱綜藝算是其中之一。
從當年《中國有嘻哈》開始，三年來，說唱綜藝節目始終只有《中國有嘻哈》和《中國新說唱》。這個領域始終沒有同質化內容和跟風者，甚至連批評都清一色的整齊，一直以來節目都被批「不夠real」——《中國有嘻哈》未開播時已被圈內rapper們寫了數十首diss曲，《中國新說唱》又被吐槽太過peace。
不過紅花會的「官宣」中還是提到《中國有嘻哈》。
說，「近幾年隨著《中國新說唱》和《中國有嘻哈》的熱播，國內的嘻哈音樂逐漸開始走紅……有人都對這種自由真實的音樂飽含期待。」
另一廂，《中國新說唱》在豆瓣上評分撲街，總導演車澈的那篇檢討信，一時間被媒體解讀了無數次。
信裡他說要在《中國新說唱2》裡做到keep real。「我們做這個節目的心情是很悲壯的，因為《新說唱》是中文說唱的唯一出口。」
意識到這一點的不僅僅是車澈，團隊裡，《中國新說唱》的總製片人陳偉也把real掛在嘴邊。他曾對媒體說，：「有人diss我們作為一檔說唱節目，內容一派祥和，只有peace，沒有意思。是的，很抱歉，因為去年我們確實膽子小，不敢real。」
接下來，陳偉話鋒一轉，「今年要用更能體現說唱battle基因的賽制和更刺激、更有態度的用戶參與的互動玩法，還原最正最swag的說唱音樂和青年文化。」
豪言壯語不如看結果。然而結果真是挺「悲壯」，《中國新說唱2》上星期播出了第一集，豆瓣網友給出了5.5分。
其實第一集就是一場海選，還看不出究竟real與否，但在陳偉看來，real並不意味著負面情緒，「如果吵架要是real的話，菜場裡面全是real。」他認為，real更重要的是一種年輕人追求真實的人生態度。
這一季《中國新說唱》的slogan是「就很炸，沒在怕」。話說的挺狠，不過節目組對real可能是有些誤會。
2、
回到現場。
今年的《中國新說唱2》回歸了千人海選。上千名全國各地rapper聚集到體育館內，按號排位，每人一段阿卡貝拉，並接受四位導師——吳亦凡、鄧紫棋、張震嶽和熱狗的評估，得到被視為門票的金鍊子後，方可晉級參賽。
（至於鄧紫棋是怎麼跟這個節目發生聯繫的，我們先不討論……）
海選也是這一季被批評最多的環節。比如很多人認為參賽的選手水平不高；還有人吐槽熱狗和張震嶽在給金鍊子時候，」很不專業「的給了門外漢，而忽視了一些國內知名的地下團體。
現場因為這件事甚至起了爭執。在隨後的採訪中，節目組強調這種小範圍的，因為晉級而發生的爭執，是節目進行當中的意外，這體現了選手們real的一面。
另外被視為real的，比如之前以嚴格高冷著稱的吳亦凡，在本季中的人設「溫暖謙遜又和藹」；而以往「像鄰家哥哥般」的潘瑋柏則繼承了吳亦凡的之前人設，變得鐵面無私不斷出殺。
這種突如其來的變化，目前除了讓節目多出一堆問號外，暫時還看不出有何用意。
但當下能看到的是，除了找出更多real的點呈現之外，愛奇藝在努力讓這檔節目與以往不同，加入更多的變化或回歸來進行自救。
畢竟這節目是否real，其實愛奇藝心裡應該很清楚。
不過在場外，愛奇藝明白僅僅靠說唱綜藝本身，是無法鋪設更為寬闊的「錢途」。記者站（ID：jizhezhan001）在本月14日的一篇文章「《中國新說唱2》今晚開播，愛奇藝的地下生意」中寫到：
《中國有嘻哈》剛結束時，摩登天空就找到了TT和紅花會等人，並給了他們一份合約。而其他選手也紛紛被另外的經紀公司籤走，或留在原本的廠牌繼續發展……所以愛奇藝後來也長了個心眼兒，《中國新說唱》後，愛奇藝做了一件很重要的事兒，提前用刺蝟兄弟籤下尚未有經紀公司歸屬的rapper。
且為了保證藝人不被挖角，愛奇藝規定合約到期前暫不能再籤其他公司，而已經有經紀公司的選手，其公司將與愛奇藝共享經紀合約。
刺蝟兄弟後來為旗下的rapper開了「刺蝟現場」演唱會，並用「練習生」的方式對rapper進行培養，為他們和愛奇藝編織資本的網。
這其實是節目本身之外，最為money的地方。
3、
導演組這麼努力，《中國新說唱》在豆瓣上還是低分。這給愛奇藝和刺蝟兄弟的「rapper經濟」模式，打了一個問號。
不過還有另外一張王牌。《中國新說唱》的獨家冠名播出叫「有錢花」。
百度百科對「有錢花」這樣描述：有錢花是原百度金融信貸服務品牌,定位是提供面向大眾的個人消費信貸服務,打造創新消費信貸模式.「有錢花」依託百度技術和場景優勢,為用戶帶來方便,快捷,安心的網際網路信貸服務.
就是說，「有錢花」是百度旗下的金融產品，而百度是愛奇藝的大股東。這相當於大老闆拿著錢投了自家的節目，宣傳自己手裡的買賣。
因此「有錢花」在節目中不停地曝光。不僅在鏡頭裡，還在選手的手機上，甚至選手freestyle的歌詞裡，節目廣告中。
有錢花當然也符合這檔節目的觀眾定位，年輕人。這裡還必須說一下「嘻哈原教旨主義」群體——年輕、有活力，十分西化且重於享受，但普遍沒錢。所以才會有「生活在城市\根兒在地下\家在ghetto\混在街頭」這樣real的歌詞。
像有錢花這樣的自家廣告主投來橄欖枝，也是和《中國新說唱》節目的一種互助。
2017年，愛奇藝推出《中國有嘻哈》時，最初立項的投資金額僅有幾千萬元。儘管節目被指抄襲韓國選秀綜藝《Show me the money》，但這絲毫沒有影響嘻哈文化在中國的爆發。
節目的上線也給愛奇藝帶來了巨大的經濟效益，《中國有嘻哈》總決賽當天，直播中的廣告達到了3000萬。
2018年愛奇藝上市路演PPT中，公布了這樣一組數據——去年引領嘻哈文化熱潮的《中國有嘻哈》，節目視頻播放量達到30億次;短視頻播放量達到80億次;在新浪微博的50個熱門話題中佔據了36個席位;該節目產生了巨大的經濟效應，大結局60秒的廣告位置為人民幣4500萬元。
隨後《中國有嘻哈》選手出格的行為以及連續爆出的醜聞差點讓這檔節目徹底停擺。但面對優酷和騰訊視頻的步步緊逼，愛奇藝不甘心這樣的吸金 IP 被廢掉。
但愛奇藝一面想要節目更real吸引眼球，一面又怕節目過於real引發自爆，舉棋不定間面對越來越懂行的觀眾，「新說唱」的bug也越來越多。
豆瓣上有人這樣評論《中國新說唱2》：隔壁優酷已經把街舞還給街舞，愛奇藝什麼時候把說唱還給說唱？
這個評論真是太荒唐了。
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