文|CBO記者 Dragon
12月17日，在雅詩蘭黛天貓超級品牌日到來之際，雅詩蘭黛在上海寶格麗酒店舉辦年度白金晚宴。知名演員、歌手盧婧姍，知名演員張嘉倪、苗苗共同出席現場。
晚宴現場一白色與金色為主色調，分多個區域圍繞雅詩蘭黛白金系列進行詮釋。據了解，從紅毯進入宴會廳的區域，通過對雅詩蘭黛白金花菁萃系列的成分——喜馬拉雅極地花的展示，揭露了白金級花菁萃系列背後的研發科技。同時，該區域也將雅詩蘭黛白金系列的歷史故事一一呈現出來。
另一側的白金鏡屋，則為雅詩蘭黛奢寵白金系列產品體驗區，陳列的白金系列產品供到場賓客使用。除了護膚系列，在宴會廳二樓，雅詩蘭黛還設置了彩妝試色區，陳列了新品——金管唇膏。據了解，該款唇膏高定4色已於雅詩蘭黛天貓旗艦店獨家限量發售。而《化妝品財經評論》記者在該唇膏商品詳情頁面發現，目前部分色號已售罄。
據悉，雅詩蘭黛奢寵白金系列誕生於1956年，距今已有60餘年歷史。因獨特成分、顯著共享及高端價位，被消費者視為奢華護膚代名詞。其中的白金級花菁萃緊顏煥活系列主打肌膚再生修復功效，核心成分為雅詩蘭黛獨家成分Floralixir 花菁萃。根據雅詩蘭黛官方介紹，該成分來源於喜馬拉雅最高山脈嚴寒之地的 「極地花」與離子水活性工藝，通過融匯前沿科技，萃取而出。作為雅詩蘭黛奢華高端線產品，這一系列的精華和面霜賣出了2500人民幣的單價。
雅詩蘭黛奢寵系列的歷史可以追溯到1956年，當戰後女性還沉醉於10美金面霜所帶來的美麗時，一瓶115美金的「天價面霜」轟動世界，以其絕密配方與尖端工藝，將舉世奇珍盡納其中，開啟奢華護膚創始之門。1975年，雅詩蘭黛又從一瓶面霜發展出了一個系列——奢寵白金系列。該系列含有普通系列沒有的珍貴提取物，比如賦予肌膚修復及防禦能量的極地冰域生物萃取物 、重煥疲憊肌膚活力的EGT以及能重新自主產生年輕能量的Sirt-3。
從業績反饋上看，雅詩蘭黛在高端護理市場上也收穫了消費者口碑。今年11月，雅詩蘭黛集團發布2018年第三季度財報。數據顯示，截至2018年9月30，財年集團銷售額同比增長8%，其中，皮膚護理部門增幅最大，淨銷售額同比增長17%。據雅詩蘭黛集團相關負責人透露，這一增長，很大部分得益於高端護膚的貢獻，同時，雅詩蘭黛將繼續加碼護膚市場。
在百貨店，由於主打抗衰、凍齡，雅詩蘭黛白金系列受到年輕消費者熱捧。據北京翠微百貨翠微店副總經理王凱透露，在翠微店內，白金系列為雅詩蘭黛專櫃貢獻了30%的銷售業績，平均客單價在三千元左右。
記者了解到，雅詩蘭黛天貓超級品牌日於2018年12月20日正式開啟。活動將共持續4天。值得注意的是，除了最高單價2500元的白金級花菁萃系列正裝產品以外，雅詩蘭黛還推出了奢寵白金系列小容量套裝，內含花菁萃潔面乳、花菁萃眼霜、花菁萃精華以及花菁萃面膜，售價為980人民幣。