12月10日晚上，由《經濟觀察報》、經觀傳媒主辦的「2020第七屆內容創作者之夜」在北京喜來登大酒店成功舉辦，會議吸引了許多來自機構和自媒體行業的優秀創作者，在活動中，大家交流和分享了關於創作內容的經驗。
在新媒體領域，繼圖文傳播方式之後，短視頻作為一種新的表達方式，在近兩年煥發了強大的生命力。那麼短視頻內容創作的核心要點在哪裡？「直男財經」的許雲峰給出了他自己的答案。
首先，許雲峰強調了合伙人的重要性。他說：「專業的視頻合伙人，可以解決創作的視覺化問題。過去我的團隊成員一直都只有我自己，但是在看了一些優秀的創作團隊之後，發現好的團隊都是專業的人幹專業的事情。在一些做的好的財經視頻團隊中，都有一個做短視頻特別厲害的人，在內容方面，又有記者專人負責。我覺得這才是未來短視頻發展的方向。「
之後，許雲峰介紹了「直男財經」的一些情況。「我們的短視頻定義為財經脫口秀，財經是上面這一部分，脫口秀是基於抖音、快手、B站、西瓜等不同賽道研究出來的表達方式，產生的結果就是『直男財經』，『誤事財經』，和『半佛仙人』。『半佛仙人』表現還不錯，現在在B站是頭部IP。「在介紹成功經驗的時候，許雲峰說到：」做財經短視頻，如果你是北方人就成功了一半。因為北方人普通話講得好，有幽默感。如果你是東北人，那就成功了一大半。基於這樣的情況，我們去找了非常專業的電臺主播，而不是電視臺主播，因為電視臺已經被標準化了，標準化的電視臺主播是不好玩的，而電臺主播有非常強的網感和與用戶互動的能力。「
許雲峰認為，雖然現在短視頻賽道已經處於下半場，但如果想要切入進來並不算晚。他給出了兩點理由：首先，視頻號這個全新的平臺剛剛開始，視頻方向才是真正代表未來商業化的方向。其次，基於流量算法的平臺，像抖音、快手、嗶哩嗶哩、西瓜視頻等，會給真正的好內容創造更好的機會。
在談到創作「直男財經」的經驗時，許雲峰說到：「第一點是獵奇，我們希望每逢財經熱點大事的時候，用戶都能想到看直男財經。第二點是學習，用戶如果想了解熱點財經知識就看直男財經。第三點就是要有娛樂性，要讓用戶看直男財經像看郭德綱的相聲一樣。」
關於內容的核心商業價值，許雲峰也總結了三點。第一是視頻的單條播放量，如果一條視頻達不到一個比較高的播放量還是因為稿子內容有問題；第二是視頻的漲粉規模，要從單純對量的追求到達私域領域還很難；第三是內容升級，要做到從短視頻到直播，到社群緊密運營的閉環。
最後，許雲峰表達了自己的結論：「財經不等於不下沉，下沉不代表沒錢，短視頻變現，路子更多，成本更高。」
（責任編輯：李顯傑 ）