通過近期蹲守新浪微博熱搜榜發現,有些劇集或綜藝節目動不動就上熱搜,而有些即使明星雲集也很少出現在熱搜榜上,不考慮「買熱搜」的陰謀論,這兩者之間的差別到底在哪?整理近期200多條劇集和綜藝節目的微播熱搜關鍵詞可以總結出一些「熱搜定律」。
1、明星類:明星反常狀態、明星之間的關係等關鍵詞容易登上熱搜
熱搜關鍵詞中的絕大部分都與明星有關,明星自帶流量和光環,有助於節目形成最初的影響力,也是吸引和留住觀眾的最初起點。但也並不是有明星加入,就能夠引發熱搜,這其中的奧秘在於明星反常狀態、明星與明星之間的關係和互動等關鍵點更易形成熱點。
熱搜詞形式:明星+欄目名稱,例如:李易峰 這就是灌籃
《這就是灌籃》是李易峰加盟的首個常駐綜藝節目,自然引發更多關注。節目首播後,「李易峰 這就是灌籃」登上熱搜榜,助推了節目的初始熱度形成。
熱搜詞形式:明星+胖了(瘦了)等反常狀態、觀點或動作,例如:趙薇瘦了、華晨宇玩袖子、大S剝蝦論
《中餐廳》的「趙薇瘦了」,《這就是灌籃》的「周杰倫瘦了 李易峰胖了」「李易峰迴應發胖」,明星的「胖瘦」狀態實在是太引人注目了。
《明日之子》的「華晨宇玩袖子」,《中國新說唱》的「吳亦凡砍土豆」,《天盛長歌》的「倪妮 男裝 攻」等熱搜詞,呈現的是明星反常態或生活化的一面,反差、呆萌、有趣,容易引發關注。
明星慢綜藝類節目登上熱搜的「不二法門」也在於此。比如:《幸福三重奏》節目中,三對明星夫妻的日常生活對受眾充滿了吸引力,「福原愛去酒吧」「大S一口茄子一口蒜」「陳建斌給孩子起名」「汪小菲 炸醬麵」「大S 剝蝦論」等頻上熱搜。
其中,大S的御夫指南:「吃蝦就是一定要男人幫你剝,不剝就不吃!」的觀點非常具有網絡傳播穿透力,引得不少網友被熱搜吸引去看了節目。
湖南衛視明星觀察真人秀《我家那小子》開播後也成為了微博熱搜的常客, 「武藝弟弟」「陳學冬大姨」「錢楓少吃點吧」「朱雨辰媽媽」等相繼屠榜。尤其是,朱雨辰媽媽的教育理念更是引發了更大範圍內關於孩子教育的大討論。
熱搜詞形式:明星+明星+互動形式,例如:竇靖童 我媽叫我來的、舒淇問王俊凱幾歲生小孩
親眼看到自己喜歡的兩個明星親密互動,對於粉絲來說是莫大的驚喜。因此,多個明星參與的節目中,彼此之間的互動細節成為網友們樂此不疲的關注點。
新一季《中餐廳》非常注重挖掘明星嘉賓之間的關係和互動,取得了不錯的傳播效果。「白舉綱王俊凱的不辣」「舒淇趙薇」「蘇有朋問趙薇還有機會合作嗎」「舒淇問王俊凱幾歲生小孩」「蘇有朋一聽『皇阿瑪』笑就想下跪」等,嘉賓之間的多個互動瞬間登陸熱搜榜。
《幻樂之城》節目也因為難得一見的王菲、竇靖童母女同臺,產生了「王菲竇靖童同臺」「王菲女士冷靜一下」「竇靖童 我媽叫我來的」等多個熱搜。另外,俞灝明、王櫟鑫、吉傑多年之後難得在《幻樂之城》中同臺,也引發了網友懷舊情懷,「俞灝明王櫟鑫吉傑」登上熱搜。
《鎮魂》播出期間,朱一龍、白宇兩位主演炙手可熱,一條關於「PK5秒脫衣」的微博互動引發巨大的討論量,不僅登上了微博熱搜榜,還成為一段時間內各大娛樂採訪必問的話題。
2、劇情類:高甜、高虐的IP經典劇情場景易被關注,劇情達到高潮後的預告片也頻上熱搜。
高甜、高虐的經典劇情能否感動觀眾以及劇情高潮階段觀眾對預告片的熱情高低是一部劇集成功與否的關鍵衡量標準之一。
《如懿傳》近期的劇情比較虐心,「如懿被誣陷」「如懿進冷宮」「阿箬打海蘭」「海蘭逆襲」「海蘭給自己下毒」等虐心的情節一個不拉的全部登上了熱搜榜。
《香蜜沉沉燼如霜》的劇情到了後半段也足夠虐心,「鳳凰被捅」「錦覓殺旭鳳」「旭鳳 你可曾愛過我」等熱搜充分顯示出觀眾們被虐的著實不輕。
大熱網劇《延禧攻略》後期更是做到了幾乎所有的關鍵轉折劇情都能登上熱搜的神奇表現,「爾晴就這麼死了」「傅恆死了」「傅恆瓔珞告別」「皇后斷髮」「皇上搓瓔珞的臉」「皇上讓瓔珞為皇后殉葬」「瓔珞懷孕」「太后不殺袁春望」等都是熱搜榜上的常客。
《鎮魂》中趙雲瀾一句臺詞「黑袍哥哥慢走」,把「黑袍哥哥」關鍵詞送上了熱搜。「巍巍吐血」也是「鎮魂女孩」們盼望已久的經典場景。之前,《三生三世十裡桃花》中「素素跳誅仙臺」火爆全網,也是同理。
除了上述「關鍵劇情」能夠登上熱搜之外,還有不少「劇目+預告」「劇目+集數」「劇目+大結局」等類型的熱搜關鍵詞,體現的也是受眾對於後續劇情的關注程度。
3、角色類:至善、至惡的角色引發受眾傾注更多的情感
能夠塑造出一個非常招人愛或招人恨的角色,這部劇集就成功了一半。受眾對於角色極端的愛恨也經常可以從熱搜關鍵詞中體現出來。
今夏大熱的網劇《鎮魂》播出期間,朱一龍完美塑造了「夜尊」和「沈巍」兩個角色,相關關鍵詞多次進入熱搜榜。尤其是,「夜尊」這個角色,僅僅依靠在不到一分鐘的預告片中出場,就把「面面好看」推上了熱搜榜的榜首。
《延禧攻略》中「請純妃嫻妃爾晴立刻去世」「請傅恆爾晴分手」「心疼皇后」「心疼五阿哥」「為五阿哥眾籌」「袁春望什麼時候下線」「袁春望使我心疼皇后」「袁春望為什麼還不下線」等熱搜詞顯示觀眾對於角色的「真情實感」。
還有些不理智的網友將對角色的感情代入到演員身上,直接導致出現了「袁春望扮演者關閉評論」「袁春望扮演者回應關閉評論」「張嘉倪回懟惡評」等三個熱搜關鍵詞。
《如懿傳》中,張鈞甯扮演的「海蘭」惹人疼愛,誕生了「海蘭小天使」的熱搜詞。爾晴和阿箬作為《延禧攻略》與《如懿傳》中最具代表性的反面人物,兩者的對應關係也成為網友津津樂道的熱點,「阿箬 爾晴」組成一個熱搜關鍵詞。
4、負面爭議類:劇集槽點、編劇水平、戲份爭議等也是很多網友關注的點
劇集播出期間,主要演員的一言一行都備受關注,尤其是一些負面爭議話題很容易登上熱搜,儘管這是播出方和出品方不願意看到的。
《如懿傳》剛剛開播,「如懿傳服化道」「如懿傳廣告」「匪我思存再發文斥如懿傳抄襲」「周迅聲音」等,多個爭議的焦點就全部登上了熱搜。
《延禧攻略》中大熱的主演之一吳謹言被《中國電影報導》的微博「掛」出耍大牌之後,就有「中國電影報導控訴吳謹言團隊」「歡娛影視道歉」「吳謹言道歉」「央視網評吳謹言」「中國電影報導接受道歉」 等多個熱搜出現。
除此之外,最近多個劇集的編劇成為了熱搜的常客,「請鎮魂編劇改行」等熱搜顯示出受眾對於劇本走向的不滿情緒。
5、其他類:搞笑模仿、演技、恰當的衍生話題、有趣的花絮等熱搜詞能夠有效的為內容熱度助力
隨著觀眾審美能力不斷提升,「周迅演技」「朱一龍演技」「楊洋眼神殺」 「楊洋原聲 好評」等關於主演演技的相關評價頻繁出現在熱搜上,對於演員而言構成了一定的壓力。
「周杰倫演唱會上看延禧攻略」「延禧宮成故宮熱門景點」「一個人演完延禧攻略」「清朝歷屆宮鬥冠軍」「舌尖上的如懿傳」「羅志祥模仿爾晴」「佘詩曼 愛拉人照鏡子」「瓔珞 吃麵條無實物表演」等有趣的周邊花絮以及與劇集內容非常契合的衍生話題等都能成為搜索熱點。
另外,越來越多的劇集通過播出期間主要演員直播、空降彈幕等方式,推動網絡播放量的提升,也產生了多個熱搜,如:《流星花園》的「沈月空降彈幕」、《鎮魂》的「朱一龍白宇合體直播」、《武動乾坤》的「王麗坤直播」、《延禧攻略》的「令後 比心」等。