「浪姐」拼現在、「快本」博未來，湖南衛視下了好大一盤棋

這個夏天

你看或不看

30位「浪姐」就在那裡

百花爭豔，怒吐芬芳

你追或不追

無數的「浪花」就在那裡

為「姐」打call，無限歡喜！

《乘風破浪的姐姐》作為近年來「現象級」火爆的綜藝節目，不僅點燃了無數觀眾及粉絲們的熱情，也讓很多媒體、尤其是自媒體迎來了許久未見的「集體高潮」——沒扒過幾個「姐姐」的老底、沒吐槽過幾個「姐姐」的乖張行為，出門都不好意思說自己是個媒體人！

穩坐國內綜藝頭把交椅的湖南衛視，面對浙江衛視、江蘇衛視的「虎視眈眈」，又怎麼會錯過暑期收視高峰的到來——旗下王牌綜藝節目《快樂大本營》聯合國內8家頭部經紀公司，推出了夏日特別企劃《站穩了！朋友》。

「浪姐」拼現在，「快本」博未來——不得不感嘆，湖南衛視真是下了好大的一盤棋！

「浪姐」拼現在

《乘風破浪的姐姐》之所以能夠廣泛收穫社會各界的關注，一方面是節目的核心意義擊中了當前社會的痛點——女權意識的逐漸覺醒和女性對於現實生活環境的不滿；另一方面是「101」「創造營」等選秀節目層出不窮、爆點頻現，證明市場對「選秀節目」仍然具有極強的接納性和渴求度，那麼「選秀成長」這個玩法如何求新求變？是否只是年輕人的專利？「浪姐」的幕後製作團隊抓住並深挖了這個點。

「浪姐」想要鼓勵的主要目標，就是在社會上打拼的獨立女性，即便身披家庭、事業的雙重「枷鎖」，依然可以憑藉一腔熱血和奮鬥不止，去開創出一個新的明天——哪怕最終不能圓夢，哪怕因為種種原因中途退出，這種在本職工作之外勇敢尋找「初心」的經歷，本身也足夠熱血，值得一輩子回憶和珍藏。

「浪姐」拼的就是現在——節目開播後，芒果超媒股價連續攀升；截至目前，芒果超媒的總市值已達1246億。與此同時，為了不浪費「浪姐」的「紅利期」，湖南衛視快馬加鞭，把《元氣滿滿的哥哥》也安排上了，時隔5年再上綜藝的楊洋，成為前期宣傳的「人型招牌」。

「快本」積重難返

《快樂大本營》作為國內最長壽的一檔綜藝節目，20多年來能夠做到每周六晚與觀眾不見不散，自然有其過人之處。

但隨著觀眾年齡跨度的不斷加大，不滿甚至批評的聲音也越來越多。

弊端一：過於倚重「流量」明星

「得流量者得天下」，似乎是所有綜藝節目必須遵守的「金科玉律」——但對於年齡層次較大的觀眾而言，對於不認識的「流量明星」出現在熟悉的節目中，有時還伴隨著現場粉絲瘋狂的吶喊和加油聲，一種「我out了」的滄桑感和失落感油然而起。

甚至有時對於節目中推廣或夾雜的一些流行詞彙或新型APP，也很容易感到陌生和恐慌——年齡較大的觀眾會把「怎麼看著這麼鬧騰」作為拒絕觀看節目的理由，其實心底更多的是一種「大江東去、江河日下」的無力感。

作為「快本」的資深觀眾，告別和「快樂家族」的每周一聚，是承認自己「人到中年」的重要一步！

弊端二：遊戲人設固化單一

「快樂家族」的每一位成員都有著截然不同的性格，長期相處下來所培養的默契令人羨慕，卻也產生了另一個問題——在遊戲腳本中人設固化嚴重。

在絕大部分遊戲環節，他們淘汰的「食物鏈」這樣排列：

謝娜、何炅位於最高序列，生存時間最長，謝娜憑運氣、何炅靠智慧；

維嘉次之，偶爾會爆出經典之語或「致命一擊」；

吳昕、杜海濤處於最底端，大多是「丑角兒」，尤其在「誰是臥底」或「選人分隊」中，總是第一個被嫌棄或被拋棄。

誠然，這樣的角色設置可以給當期嘉賓更多的展示空間，但對於觀眾而言，驚喜和意外才是最期待看到的事情——除非本期嘉賓的表現足夠精彩，要不然遊戲的結局早已寫定，毫無懸念。

吳昕的懶、杜海濤的憨，其實都是節目注入在觀眾腦海中的「人設」——從兩位「隱形富豪」多年開拓的商業版圖來看，是實打實的「聰明人」和「奮鬥者」！

《站穩了！朋友》博未來

為了解決這兩大弊端，保持住《快本》的綜藝王者地位，《站穩了！朋友》應運而生，並天生自帶三大優勢：

• 一是可以培養選拔出節目的常駐新人，增加遊戲可看度和豐富性（說到這，想必仝卓已經哭暈在廁所，這本來是他的位置）；
• 二是可以借「選秀」的東風，培養出不同年齡層次的忠實觀眾——不認識「新人」沒關係，節目組讓觀眾從「無」到「有」，全方位接觸32位「在笑生」，有效消除距離感；
• 三是與國內8家頂尖經紀公司達成密切合作，每家經紀公司不僅派出旗下最優秀的4位新人，就連公司「王牌」明星也會到場助陣——既有明星加持，又有殘酷競技，話題、眼球一次賺個夠！

在《站穩了！朋友》首期節目中，一群「新人」裡面的「張天愛」讓人難以理解，連節目組給到她的鏡頭也不多。張天愛早在幾年前就憑藉《太子妃升職記》大火，現在居然願意和「晚輩們」一起重新出發？

後來我才發現，原來此「張天愛」非彼「張天愛」，只是恰好重名。

周也、金子涵一個是「北電校花」，一個是「選秀」明星，顏值很能打，但目前來看綜藝感不強，不知道後面會不會淪為「吉祥物」的角色，純粹用來吸粉。

嘉行傳媒選送了四位「傻白甜」，被最先進場的開心麻花四位「在笑生」瘋狂整蠱，不僅認真做了15個伏地挺身，還在「被支配下」表演了N種不同狀態，是當期節目的一大笑點。

張顏齊絕對是一個「寶藏男孩」！回答「前女友、現女友都來借錢」那道題時，他的答案是：「還剩一千，借了錢就得還。」在其他人充滿求生欲的回答中，他的回答鏗鏘有力，不走尋常路，趣味十足。

節目中還有一個讓人比較尷尬，甚至不舒服的選手，就是伍嘉成。在「復刻回憶音像店」樓層，伍嘉成直接表示：「我今天來其實是有目的的，我想向娜姐拜師。」謝娜聽了後，表情尷尬、眼神閃爍。

在一檔選秀節目中公然「抱大腿」，不僅很容易讓其他選手看不起或心生不滿，就連觀眾看了都替謝娜尷尬，答應或者不答應都會引發爭議。另外，謝娜早已經有三個徒弟：楊迪、魏大勳、蔡徐坤，以伍嘉成的咖位，又怎麼會被謝娜放在眼裡？

奉勸年輕人，要想謀出位，最終靠的還是自身實力！

寫在最後

如果將打造綜藝節目看做是一盤棋局，那麼央視早已跳脫出「棋手」身份，因為無論節目內容或形式多麼老套無趣，也有無數藝人爭先恐後地去參加。

而在網絡綜藝異軍突起、各省同行奮起直追的當下，湖南衛視憑藉積攢多年的豐厚底蘊和銳意進取的精神，還可以開創出「浪姐」、《站穩了！朋友》《我們的樂隊》等收視與口碑兼具的節目，不得不佩服管理團隊的高瞻遠矚和「敢為天下先」的奮鬥意志。

湖南衛視現在就像是一個「九段水準」的棋手，正著力解決無論是央視還是各省級電視臺都面臨的「困局」：年輕一代的主持人沒有跟上隊伍，獨挑大梁的能力明顯不足。

所以《站穩了！朋友》這個新企劃所承載的意義格外重大，不再僅僅是主持12期《快本》那樣簡單，而是提供了一個可以走入主流視野的平臺和機遇——那麼，張天愛來參加這個節目也就不足為奇了。

反觀《奔跑吧，兄弟》《極限挑戰》《最強大腦》等節目，製作水準一季不如一季，連宣導片和文案都差了湖南衛視幾個「身段」，實有「狗尾續貂」之嫌——更可怕的是，他們貌似絲毫沒有意識到自家主持人的梯次培養問題——尤其是蔣昌建、程雷等「白髮」主持人，站在那裡就給活潑的綜藝節目帶去了一絲暮氣。

看來想要追上湖南衛視這位「老大哥」，他們後面還有的忙啊！

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