午夜場預售破1億?首日預售破3億?《復仇4》在創造預售奇蹟

2021-02-08 犀牛娛樂

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文|小風  編輯|樸芳


作為史上期待值最高的影片,《復仇者聯盟4》的預售刷屏是早已註定的。雖然沒能像北美一樣導致伺服器癱瘓,但也成功刷新了各種最快的紀錄。

 

整個4月份,電影行業波瀾不驚,唯有《復仇者聯盟4》的上映是最為重磅的消息,隨著4月12日的預售開啟,各種話題也就隨著展開。既驚呼於它如此驚人的吸金速度,又有對高票價的吐槽。但無論怎樣,《復仇者聯盟4》都是一部史無前例的現象級影片,任何爭議都無法阻擋它無解的表現。

儘管影院已經有了心理承受預期,但依然還是打得措手不及,《復仇者聯盟4》的號召力還是遠遠超出了預期。票價更多代表的是供需關係,如此高額的票價,原因有三,首先它代表著粉絲的狂熱;其次是《復仇者聯盟4》過於稀缺的存在;最後是當下的影院已經不負重荷,雪中送炭的等待中,暴露了貪婪的一面,想一口吃個胖子。

 

自春節檔之後,市場接連的下滑,已經低於去年同期,在這個節點下,迎來《復仇者聯盟4》的上映,想必沒人願意錯過這種割韭菜的機會。而觀眾方面,則是一邊抱怨,一邊馬不停蹄的搶票。

截止到目前的內地市場中,午夜場的紀錄完全被好萊塢電影壟斷。對於午夜場來說,粉絲向、大製作、視覺奇觀是它最大的命門,因此國產電影也就無緣此榜了。不論是「素雞」系列,亦或《變形金剛》,都是建立在內地觀眾對超級IP的多年培養的基礎上。

 

但《復仇者聯盟4》徹底顛覆了大眾對於市場的理解,對於號召力的理解,它以碾壓的姿態橫掃午夜場。在預售開放不足36小時之後,《復仇者聯盟4》便成功超越《速度與激情8》,拿到內地歷史的午夜場紀錄。就結果來看,它完全是沒有對手,獨一檔的存在。

 

對於這種超級巨製來說,它真的有無數理由讓觀眾率先衝進影廳,完全不顧及182分鐘的片長。而作為全球最早公映的市場,此番內地市場的午夜場開畫甚至要比北美爛番茄解禁還要早,內地的午夜場觀眾是真正意義的全球首批觀眾。無論是基於嘗鮮,還是對粉絲的吸引,午夜場都將是最佳的選擇。

 

對待《復仇者聯盟4》這種BUG一般的存在,影院也是竭盡所能的開出最大的空間來迎接,目前已經開出了超過2.4萬場,成為有史以來午夜場的最大規模,而接下來隨著時間的推進,它將繼續擴大規模。也唯有《復仇者聯盟4》能夠擁有如此的待遇。

 

不足兩天,《復仇者聯盟4》預售已經來到6400萬,而距離午夜場開畫還有著10天的時間,保守估計最終將拿到9000萬票房,甚至最終有機會衝擊1億大關。經過了十餘年的鋪墊,《復仇者聯盟4》要在終極之戰裡大放異彩,擁有著無人匹敵的姿態,這種王者之勢或將等到《阿凡達2》才能再次出現。

數字是最能代表《復仇者聯盟4》有多狂熱的。如果說午夜場的大爆是情有可原,那麼首日票房的預售,也是令人超出了對市場的認知。《復仇者聯盟4》的預售一天半之後,首日預售已經順利突破6000萬大關,證明了駭人的午夜場成績完全沒耽誤白天賣票。

 

這也在證明一點:漫威一直在被低估!它的粉絲群體遠不止表面那麼少。單人影片的票房體量僅能代表漫威的下限,唯有英雄集結的《復仇者聯盟》系列才是漫威的上限。尤其是第三階段的終章,意味著絕大部分超級英雄要跟觀眾說再見,十年的情懷立馬形成發酵,完全不受控制。

從歷史榜單中,能夠輕易的發現,春節檔的國產電影具備了最佳的預售條件,霸佔了首日預售的榜單。而唯一擠進前五的分帳片,便是《復仇者聯盟3》,它擁有著近1.8億的預售成績,力壓兩部「素雞」。而接下來的「大結局」《復仇者聯盟4》,在同比時間內,預售成績超過《復仇者聯盟3》兩倍之多。

 

距離上映還有十餘天的時間,很難評估《復仇者聯盟4》接下來的預售速度,但在如此得天獨厚的條件下,在粉絲狂熱的追捧下,它有很大的機會超越《捉妖記2》成為新的預售之王。前者是在春節檔中靠著大量票補、天價宣發費的基礎上砸出來的成績,但《復仇者聯盟4》反而是在票價不斷提升的基礎之上,含金量是完全不一樣的。

另一個維度上,《復仇者聯盟4》在各大購票平臺的想看人數上也牢牢佔據著第一的席位,這也再度證明了它是有史以來最受矚目的電影,沒有之一。隨著上映的推進,它的想看人數還會繼續提升,將會跟後面的影片拉開巨大的差距,在「想看人數」上將會是獨一檔的存在。

當然,在預售層面上,《復仇者聯盟4》並不是完美無缺的。正如前面所說,《復仇者聯盟4》擁有著10餘年的鋪墊,在拉動粉絲和主流觀眾層面上幾乎達到了上限,這也是它如此驚人預售的原因。但正是由於它是史上粉絲向最強的影片,也將導致預售呈現一個後勁不足的局面。

 

基於粉絲向影片的角度來講,《復仇者聯盟4》跟2016年的《魔獸》有著諸多的類似,都是粉絲量極其驚人、轉化率極高的影片。而時過境遷,《復仇者聯盟4》像是加強版的《魔獸》,尤其是市場經過了三年的發展,如今的市場環境以及增量觀眾的培養,明顯是要優於當年。

 

不論如何,漫威十年也是陪伴了觀眾的青春,而《復仇者聯盟4》則是告別青春的最佳時機。十年間,它遭受了巨大的爭議,甚至被吐槽為「流水線作業」。但隨著時間的推進,最終人們只會記住它的成功,記住一連串高不可攀的票房數據,記住當年搶《復仇者聯盟4》高價票的瞬間。

延伸閱讀:

買錯影院、籌劃逃寢、望價興嘆|《復聯4》首日預售眾生相;

漫威,電影史最大的傳奇

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