▌Anna Wintour以《Vogue》和康泰納仕為基點，向外擴展的多元、廣泛時尚生態系統，影響力已遠超時尚界
作者 | 王乙婷
時尚媒體出版巨頭康泰納仕集團的變革似乎還在持續。
據紐約郵報援引多位消息人士稱，在《VOGUE》任職超過30年的Anna Wintour將於今年9月刊發行後離職，而潛在繼任者為英國版《VOGUE》主編Edward Enninful，不過該消息並未透露Anna Wintour的下一步動向。據悉，《紐約時報》還確定將對其進行離職訪談。
不過消息傳出後，康泰納仕集團立即對Anna Wintour離職的傳聞予以否認，
Anna Wintour離職消息並非空閒來風。此前有傳聞稱康泰納仕集團新任董事長Jonathan Newhouse並不喜歡Anna Wintour強烈控制欲的作風。
現年68歲的Anna Wintour於1983年加入美國版《VOGUE》，僅5年後即獲升任主編職位，後於2013年被任命為康泰納仕集團旗下所有出版物的藝術總監。
除了因Meryl Streep在電影《穿Prada的惡魔》中塑造的時尚女魔頭形象被公眾熟知以外，Anna Wintour對《VOGUE》乃至整個時尚出版業的貢獻不容小覷。
由Anna Wintour負責的第一期《VOGUE》，因封面採用以色列超模Michaela Bercu身著一件1萬美元的寶石鑲嵌T恤搭配一條僅50美元的牛仔褲而迅速引起轟動。Michaela Bercu成為首個穿平價服飾登上封面的模特，有業內人士指出正是Anna Wintour帶領團隊開創了「時尚大眾化」這一先鋒理念。
▌圖為Michaela Bercu拍攝的《VOGUE》封面，「時尚大眾化」理念開始盛行
當時尚界日益認識到封面的重要性時，Anna Wintour已開始嘗試戶外拍攝休閒風格。但她最具劃時代意義的革新在於摒棄時尚模特擔任封面主角的傳統模式，破例採用明星藝人拍攝封面。
這一舉動直接推動《VOGUE》雜誌在美國銷量大增，時尚與娛樂融合後開始更多進入公眾視野，閱讀時尚雜誌與關注流行趨勢在明星和媒體的相互影響下，逐漸成為大眾生活的一部分。Anna Wintour於1995年全盤接手被譽為「時尚界奧斯卡」的Met Gala後，更是將《VOGUE》所帶動的名人效應與商業價值發揮到頂峰。
此外，Anna Wintour的權威也來源於其多年對行業的關注，在談及由她主導的CFDA/Vogue 時尚基金時，她表示2001年美國「911事件」導致多位年輕設計師無法在時裝周進行展示，了解到這一情況後她帶領團隊為這群缺乏財力的新生力量單獨舉辦了一場發布。
去年11月 CFDA/Vogue 宣布與中國電商巨頭京東達成合作關係，協助美國新興設計師品牌進入中國。近日VOGUE時尚基金也與京東在上海為入圍的中國設計師Huishan Zhang、Rejina Pyo 等舉辦時裝秀，進一步將VOGUE的影響力擴展至亞洲地區。
有分析指出，Anna Wintour帶領《VOGUE》團隊以康泰納仕為基點，向外擴展建立的多元、廣泛時尚生態系統，影響力已遠超時尚界。"她要為集團全部人提供建議，她是我們的創意舵手，同時也是一位了不起的商人"，康泰納仕集團執行長Bob Sauerberg曾如是評價。
儘管Anna Wintour早期為康泰納仕集團構建時尚帝國時作出了不可低估的努力，但據《華盛頓郵報》消息，現在擺在集團面前的是高達1億美元的財務虧損。
在整個紙媒行業遭受數位化衝擊的形勢下，康泰納仕集團頻繁的高層人事調整仍在持續。集團於去年宣布積極整頓業務部門，精簡和共享五個團隊的資源。
經過一系列的人員調整，康泰納仕集團已組成一個全新的執行委員會，其中包括藝術總監Anna Wintour、財務長David Geithner、Jim Norton、娛樂部門總裁Dawn Ostroff、首席數字官Fred Santarpia、首席人力資源官Joann Murray以及營運長Cameron Blanchard，他們都將直接向Bob Sauerberg匯報。
編輯團隊方面，在《Vanity Fair》雜誌任職超過25年Graydon Carter去年宣布離職，由前《Glmour》主編 Cindi Leive取代，後者則將職位讓與社交媒體專家Samantha Barry。同時換下的還有在《Allure》美容雜誌工作了14年的Linda Wells 、《Brides》主編Keija Minor。
值得關注的是，被傳為Anna Wintour的接班人Edward Enninful是《VOGUE》百年創刊以來的首個男性主編。與傳統資深女性雜誌編輯的出身不同，Edward Enninful是一名生於加納的造型師，他18歲即成為英國潮流雜誌《 i-D》的時裝總監。
在八十年代青年夜店文化的影響下，Edward Enninful打造的時尚大片融合了摩登與不羈的時代元素，他於2007年7月邀請多位黑人模特為義大利版《VOGUE》拍攝封面並製作的特刊自發布後立刻引起轟動，同年創下了該雜誌的銷量紀錄。目前，這本雜誌已在電商平臺eBay上被炒高至120美元。
▌圖為2007年7月義大利版《VOGUE》，發行至今已創下銷量記錄
活躍於社交媒體，且擅長將女權、族裔等熱點話題轉化為時尚語言輸出，Edward Enninful憑藉對潮流文化的掌控贏得了年輕讀者的認可。
2011年，康泰納仕集團任命Edward Enninful擔任旗下雜誌《W》的造型總監，上任後他開始從封面明星入手，結合流行文化和時尚元素，曾為說唱歌手Nicki Mina打造的貴婦造型為雜誌帶來了全新的變化。《W》雜誌主編Stefano Tonchi在接受採訪時曾表示，Edward Enninful的加入推動了雜誌的廣告收入增長16%。
▌圖為英國版《VOGUE》主編Edward Enninful
事實上，Edward Enninful出任英國版《VOGUE》尚不足一年時間，但他對雜誌帶來的直接收益正是整個傳統出版業所迫切需要的。據大型廣告數據公司 Magna 統計2017年紙質雜誌的廣告銷售額或降低 13%，這一數字在今年也將基本持平。
投資銀行 Oaklins DeSilva & Phillips 的合伙人Reed Phillips曾表示，傳統出版業高層不久後將會感受到整個行業日漸低迷的現狀，他進一步指出過去雜誌爭相聘請知名主編是業界常態，但隨著營業收入減少，繼續維持高額成本將變得愈發困難。這並非只是為了解決 2017 年的財務困境，更是為2018年做打算。
正如已退休的康泰納仕集團前CEO Chuck Townsend所言，「商業世界正在經歷重塑。 每一個部門，每一個成熟的公司，都在根本上適應新的經濟秩序，並向不斷變化的消費者群體作出轉變，康泰納仕也不例外。」
截止至目前，Anna Wintour未對離職消息做任何回應，她似乎對社交媒體不太熱衷，在各類社交媒體平臺的粉絲不超過4萬人。
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