雀巢KITKAT巧克力的創意,比它的口味還多!

2020-12-25 騰訊網

作者 | 杜少君（廣告洞察主筆）

在廣告中如何將創意做到極致，一直是廣告人的課題，而雀巢旗下的KitKat在這一課題領域可謂是得心應手。

近日，該品牌又推出了自己的新產品：めかくし（蒙上眼睛）。

它的特別之處就在於，產品包裝是由日本新生代插畫師田中美咲（Misaki Tanaka）親自操刀。

她以戀愛時少女的心情為主題，搭配不同巧克力口味，創作出了 15 種包裝來表達少女的細膩心境。

一直喜歡你

從未告訴你

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沒辦法停止對你的感覺

又喜歡又討厭

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是你，把冬天變成了春天

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太近了！！

太狡猾了！！

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想要討厭「你喜歡所有人」這一點

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沒有男朋友

但有女朋友

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幸福只有自己能給

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咱兩一定很合得來~幸福啊

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心裡想的，說不出口的時候，就試著寫下來吧

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戀愛嘛，會讓人變得可愛，也會讓人變得可惡

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心態年輕，則歲月不老

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喜歡一個人不需要理由

但討厭一個人有很多

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苦澀的回憶，也可能成為創造幸福的材料

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雖然知道再堅強一點就會雨過天晴

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這是一段即甜蜜又苦澀的戀愛

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田中美咲說：希望大家看到這些畫面時，能想起某一處的風景，或是某個人脖子上的氣息。

既能將廣告與產品緊密聯繫起來，又能貼近消費者的內心，使之與消費者產生情感共鳴，可以說是廣告營銷界的資深玩家了。

《阿甘正傳》裡說：「生活就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什麼味道。」

如果你一直沒有機會買一盒巧克力去驗證這句話，那KitKat這次的小盲盒系列就能讓你玩個夠。

回看KitKat這些年的廣告，幾乎每一個都有趣的恰到好處：

KitKat × 紅牛

記錄3萬英尺高空跳傘

2012年，一塊KitKat巧克力飛升至3萬英尺的高空，為創下人類跳傘極限記錄的菲利克斯加油打氣。

而當時的這項活動是由紅牛贊助的，所以KitKat也藉此契機和紅牛合作了一波，並且得到了很好的宣傳效果。

KitKat × iPhone6

我們不僅要折它，還要完美地折斷

2014年，iPhone6問世，消費者們爭相購買的同時也在懷疑：iPhone6真的一坐就彎了？

於是KitKat蹭著民眾的討論熱度順勢推出了一則廣告，廣告文案就是：我們不僅要折它，還要完美地折斷。

這則廣告將KitKat產品的特點展露無遺地呈現在消費者眼前，不得不說KitKat真的厲害，不僅創意無限，連蹭熱度都蹭得這麼成功。

KitKat × GPS定位

"We will find you"

這次的GPS定位活動被命名為："We will find you"

如果你足夠幸運買到一塊全世界只有6 塊且價值1萬元的巧克力，那麼恭喜你。

當你撕開包裝後，GPS就會自動啟動，主辦方將在24小時內通過GPS追蹤到你，為你送上一張1萬元的支票。

KitKat×《No Wifi》

休息一下，來個KitKat

KitKat一直向消費者傳輸的品牌理念就是：休息一下，來個KitKat。

城市的快節奏讓很多人忘記了生活需要慢慢感受，而且每個人無時無刻都在尋找WiFi連接網絡。

於是KitKat在廣場上搭建了一個屏蔽信號的裝置，為了方便路過的人們能夠停下腳步，坐在椅子上好好享受一下難得的閒暇時光。

KitKat×Airfix

巧克力與飛機模型的完美融合

KitKat這次與Airfix的跨界合作，得到了廣大男同胞的喜愛。

據說完成全部的拼裝需要38步，你是不是躍躍欲試了？既好吃又好玩的飛機模型，試問哪個男孩子不喜歡呢？

看完這麼多KitKat的廣告創意，我們不難發現，品牌是一個產品的外表，而廣告則是它的靈魂。

消費者感受到的，不僅僅是產品的好壞，還有廣告所傳達給大眾的品牌精神。

這是決定一個品牌能否走得更長遠的重要因素，也是KitKat這麼多年經久不衰的重要原因。

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  • 植物基能給增長放緩的巧克力帶來什麼?
    」、「高脂」、「甜膩」...這些與健康減肥對立的標籤似乎成為了人們消費它的阻力。目前巧克力消費逐漸趨向於零食日常化，比如雀巢主打的脆脆鯊，但節日營銷仍是其消費的旺盛期。 說起巧克力界的明星代言老大，非德芙（Dove）莫屬。作為瑪氏旗下在中國的頭號巧克力品牌，從李易峰、Angelababy、趙麗穎、到火箭少女楊超越，再到二次元《戀與製作人》手遊.這幾年德芙把所有具有大流量的鮮肉小花以及二次元IP請了個遍。
  • 疏鬆不甜膩,雀巢脆脆鯊威化讓你食慾大開
    不用怕，吃貨好夥伴小太陽來幫你種草口味清新又飽腹的零食啦，那就是雀巢脆脆鯊牛奶味威化餅乾。別看它的外層也有奶醬附著，但是口味清新，一點也不會甜膩，小小一塊，走哪帶哪，什麼時候肚子餓了就來一條，瞬間讓你活力滿滿！
  • 去日本背一行李箱的KITKAT回來,值不值?
    當然，拿來配剛剛的提拉米蘇和巴菲都很棒，只是我吃太快了……諾，還有超多款甜品我還沒吃到，好希望食鑑局有東京分局哦局座。除了禮盒內的口味，我們還買了四款禮盒裡沒有的，也很驚喜，放在一起說啦~而且，上面還加了脆香米之類的東西，沒有辦法不給好評。目前已經可以在天貓的雀巢日本旗艦店上Get到了!
  • 雀巢(Nestle)貴麼 是什麼檔次
    目前，雀巢在五大洲的60多哥國家中共建有400多家工廠，所有產品的生產和銷售由總部領導下的約200多個部門完成。雀巢銷售額的98%來自國外，因而被稱為"最國際化的跨國集團"。雀巢在中國有著長久的歷史。早在上世紀的1908年，雀巢公司就在上海開設了它在中國的第一家銷售辦事處。雀巢是最早進入中國的外商之一，對中國有著堅定的承諾。
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    他們都是日本的KitKat口味。在日本，KitKat巧克力有將近300種不同的口味。然而，對於下面的食譜，只需使用傳統的牛奶巧克力，所以不用特定跑到日本買！所需食材麵糊部分70 g 奶油 90 g 糖 15 ml 咖啡 100 g 黑巧克力 香草精 少許 鹽 1顆 蛋 60 g 麵粉 20 g 可可粉 20 KitKat巧克力 奶油部分450 g
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    有人說巧克力吃多了會長胖，但是適量的黑巧克力可是多我們的身體很有益處的。俄羅斯的巧克力有不同的可可含量，老人吃的話建議可可含量較高的，對身體心腦血管好。 除了眾多周知的Алёнка，聯合糖果旗下還有另一知名品牌--Бабаевский，這是俄羅斯最美味的巧克力之一，這家巧克力工廠已有214年的歷史了，從典雅包裝到傳統口味，無不給人懷舊之感。
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    記者 | 劉雨靜巧克力製造商Godiva正在擴張巧克力以外的新業務。它的最新計劃，是推出巧克力烘焙原料產品，「入侵」你的廚房。6月3日，Godiva公司發布公告稱，品牌與食品巨頭通用磨坊合作，推出四種高端巧克力烘焙粉（Premium Baking Mixes），包括熔巖巧克力蛋糕、芝士布朗尼蛋糕、紅莓巧克力撻、無麵粉巧克力撻四款，每款中都含有72%可可的Godiva黑巧克力粉。Godiva現售的松露巧克力也有這四個口味。
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    受美國反種族歧視抗議影響，雀巢產品也被指出涉種族問題。根據多家媒體報導，全球最大食品公司雀巢集團周一宣布，將停止出售旗下哥倫比亞糖果品牌「Beso de Negra」（黑人女子之吻）的產品，並對該品牌進行重新設計並改名。
  • 香醇味濃低卡飲品也好味,雀巢助你精神滿滿說早安
    而雀巢作為速溶咖啡的專業品牌，旗下就有不少口感好，品質佳的產品值得選擇。我們都知道咖啡的口味多種多樣，每個人的口味不同，選擇也有所不同。像是這款雀巢1+2 原味速溶咖啡就是雀巢旗下比較經典的一種口味，不論愛不愛喝咖啡的人都會喜歡的一款產品。它的奶味、咖啡濃度和甜味的比例分別是2:2:2，因此整體呈現出的口味比較均衡，無需再額外的加奶加糖，衝泡起來十分方便。
  • 品品雀巢咖啡的好味道
    它在各個事業領域的營業額分配是：飲品(23．6％)、麥片、牛奶和營養品(20%)、巧克力和糖果(16％)、烹飪製品(12．7％)、冷凍食品和冰淇淋(10．1％)、冷藏食品(8．9％)、寵物食品(4．5%）、藥品和化妝品(3％)、其它製品和事業(1．1％)。它被譽為當今世界在消費性包裝食品和飲料行業最為成功的經營者之一。　　在中國，雀巢於199O年投產奶粉及嬰兒食品。
  • 11批次雀巢、奇巧等巧克力產品未準入境_消費_產經頻道首頁_財經網...
    其中，11批次由中免集團（海南)運營總部有限公司進口自德國、奧地利、荷蘭、比利時、瑞士、阿聯、英國等國家的巧克力製品，因標籤不合格及超過保質期未準入境。其中包括雀巢瑞士葡萄果仁牛奶巧克力、奇巧妙感迷你甜點巧克力、奇巧英國電話亭脆心巧克力味威化餅等產品。據了解，奇巧巧克力也屬雀巢旗下產品。
  • kitkat抹茶限量版
    和室友們的女朋友們一起關注我【這寢室脫單率真高】我特意問了一下，是上次父親節推薦給大家的第一款曲奇大家快去買，群眾的嘴巴是響亮的不是我一個人說好哦剛看了一下這位兄臺已經關注我了記著，你女票在後臺的回覆我會偷偷發給你的她回復啥你給她買啥我奏是這麼有情有義上次昊兄的女票也來關注我還勾搭了一發