近日，第一財經商業數據中心（CBNData）通過分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消費大數據，根據銷售額、復購率、人均消費指標綜合評出了線上沐浴露十大品牌。
從各品牌明星產品來看，在包裝規格上，500—800ml的中型包裝和800—1500ml的家庭裝更受到線上消費者歡迎。
以天貓超市數據為例，聯合利華旗下品牌力士作為較早進入中國市場的沐浴露品牌之一，以低價優勢，達到超8萬的月銷量；而聯合利華旗下另一個品牌多芬則同樣以低價優勢，達到超6萬的月銷量。不難發現，聯合利華旗下這兩大沐浴露，一方面都是走平價、實惠路線；另一方面則在主打概念上互有區分，力士以持久留香為主，多芬以滋潤保溼為主。
值得注意的是，「滋潤保溼、持久留香」也正是這TOP10沐浴露品牌主打的兩大概念。可見，滋潤保溼、易衝洗、留香持久的沐浴露，更能受到消費者的歡迎。
同時，主打香氛的沐浴露品牌，也在探索更細分的需求。上榜的菲詩小鋪和蔻露薇都在兼顧香味的同時，向保溼、美白等功效延伸。
此外，在一眾外資品牌中，國產品牌六神、澳寶也以男女、老少皆宜的家庭裝在TOP10沐浴露品牌中佔得一席之地。
作為唯一上榜的運動型沐浴露，阿迪達斯以主打控油和清爽的使用體驗鎖定了榜單第九名。從天貓超市評論來看，資生堂旗下可悠然的使用感帶給消費者的復購率最為突出。顯然，消費升級對產品細分提出更高要求，如何保持差異化，是沐浴露品牌必須關心的一點。