愛奇藝財報解讀:全年內容成本強壓縮 會員營收領跑

2020-12-25 新浪科技

來源：新浪科技

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愛奇藝第四季度營收75億元 淨虧同比收窄

新浪科技 何暢

對視頻平臺們而言，2019年伴隨5G發展步伐前進的一年，也是控制成本、繼續拓展會員商業模式的一年。

今日凌晨，愛奇藝發布2019年第四季度及全年未經審計財報。報告顯示，愛奇藝第四季度總營收75億元，同比增長7%；淨虧損為25億元，去年同期為35億元，同比收窄虧損；每股美國存託股票攤薄虧損為3.43元，優於預期。

愛奇藝營收情況

此外，雅虎財經匯總數據顯示，21名分析師此前平均預期愛奇藝2019財年營收將達286.9億元。財報顯示，愛奇藝2019財年總營收為290億元，超出預期。

總結2019年的收尾，愛奇藝創始人兼CEO龔宇用了兩個字——穩健。他同時還強調了會員業務的表現，畢竟，會員已經是視頻平臺手裡最重要的底牌之一。

快，抓住那個會員

財報顯示，愛奇藝2019年第四季度會員服務營收為39億元，同比增長21％。全年會員服務營收為144億元，同比增長36％。

與之相對應的是，愛奇藝訂閱會員規模達1.069億，同比增長22%。其中中98.9%都是付費訂閱會員。

需要注意的是，愛奇藝訂閱會員增速正在持續下降，不只是愛奇藝，對視頻平臺而言，跑馬圈地的時代結束了，未來，會員要在每一個縫隙中收割。

愛奇藝會員情況

第四季度，騰訊視頻與愛奇藝針對《慶餘年》推出超前點播——會員再次付費50元即可獲得超前點播特權，並始終比普通會員多看6集。該規則於12月16日到期後，支持以每集3元的額外付費方式單集解鎖。

此舉引發了不小爭議。但並非超前點播在劇集方面的首次試水，前有《陳情令》這樣的類型劇，後有《從前有座靈劍山》《明月照我心》等圈層作品，不同的是，《慶餘年》超出了粉絲維度的「愛Ta就為Ta花錢」定律，更偏向對用戶群體在內容付費方式可行性方面的二次試探。新浪科技在文章《慶餘年超前點播，一場兩敗俱傷的大型付費實驗》（超鏈：https://tech.sina.com.cn/i/2019-12-23/doc-iihnzahi9322453.shtml）中就這一策略做出了分析，有曾就職於視頻平臺的人士指出，多元化付費的探索必然要經歷用戶心理反彈的過程，會員付費走到今日也進行了持續的用戶教育。「所有行業都是趨利的，沒有人願意做賠本的買賣，尤其是在大環境不好的情況下。」

換句話說，除了會員提價，視頻平臺還需進一步挖掘會員業務的營收方向，超前點播不是第一種，也不是最後一種。「我們相信，隨著中國用戶越來越願意為優質內容付費，同時他們越來越多地使用更便捷的支付方式，將共同為我們的業務帶來巨大的增長潛力。」龔宇說道。

成本做減法，出海尋增量

值得注意的是，2019年愛奇藝內容成本同比增長僅為6%，為個位數百分比。主要是由於部分內容延遲播出以及原創內容費用化金額的下降。這歸功於內容結構的不斷優化——在控制預算的基礎上，少外購多自製。在愛奇藝自身的生態裡，自製內容具有更多的變現可能。還能在一定程度上分散平颱風險。

愛奇藝營收結構

成本上做減法，愛奇藝也在尋求新的增量。下沉之外，出海已成為國內視頻平臺的另一個思路。去年，愛奇藝宣布與馬來西亞媒體品牌Astro達成戰略合作，在其國際娛樂服務（iQIYI App）全球化運營的基礎上，結合當地市場環境和用戶需求，展開更多匹配當地的本土化運營與營銷活動。

龔宇將愛奇藝「技術+內容」的出海方式形容為「帶著嫁妝輸出中國的文化產品和服務」，從單純的內容出海到平臺驅動，視頻平臺的出海策略發生了變化，但目的只有一個——找到新的發展機會。

愛奇藝會員及海外業務部總裁楊向華稱，愛奇藝不存在出海的緊迫性和必要性，更多地看到的是機會和趨勢。但不可否認的是，全球市場是增量的重要來源——先是用戶和使用時長的增長，接下來是商業變現。這就又和會員結合到了一起，同時意味著更大的空間。

5G新技術與視頻新方向

5G是2019年科技行業的關鍵詞之一。龔宇也指出：「展望未來十年，我們預期即將到來的5G商用和人工智慧技術的持續創新將為我們帶來巨大機遇。」

大部分用戶很難接受體驗上的倒退。技術的進步會為超高清視頻的呈現、不卡頓的播放提供先決條件。除了更好的視聽效果，VR、AI等領域也將也因此得到進一步更迭。5G或將為娛樂產業的升級與技術融合帶來新的機會。

而除了長視頻，愛奇藝近年來也在短視頻領域不斷嘗試。去年年底，愛奇藝推出潮流短視頻App「晃唄」，主打旋轉觀看體驗，定位於潮流音樂視頻。

此前，愛奇藝曾先後推出納逗、薑餅、錦視、好多視頻等多款短視頻產品，有的主打信息流，有的按照話題維度歸類，有的瞄準中老年人群......龔宇曾表示，短視頻領域仍有空間，且空間可能不是短期而是長期的，還會不斷誕生新的創新型產品。彼時，他稱之為愛奇藝接下來重要的發展驅動力。

對視頻行業而言，2020年註定不平凡。隨著技術的推動以及視頻行業向外延展，與短視頻、直播、遊戲、社交等平臺的邊界趨於模糊，整個行業也許都將迎來變革。未來格局如何？拭目以待。

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    愛奇藝2019年財報：全年營收達290億元 會員營收創新高 2020-02-28 09:56:15財報顯示，2019財年愛奇藝總營收達到290億元人民幣(約合42億美元)，同比增長16%，其中第四季度營收為75億元人民幣(約合11億美元)，同比增長7%，高於此前公司預期。截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.07億，訂閱會員規模同比增長22%。　　「2019年我們以穩健的表現收尾，愛奇藝第四季度和全年總收入分別達到人民幣75億元和人民幣290億元。
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    2月28日，愛奇藝公布2019年第四季度財報和2019年一整年的財報。財報上顯示，愛奇藝2019年的總營收為290億元人民幣，同比增長16%。第四季度營收為75億元人民幣，同比增長7%。從總體業務板塊來看，2019年愛奇藝的會員業務倒是表現不錯，一直穩步增長，全年會員業務收入超過144億元人民幣，同比增長36%，這一業務收入在第四季度的營收達到39億元，同比增長21%，這也是2019年會員收入最高的一個季度。
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    財報顯示，2019財年愛奇藝總營收達到290億元人民幣(約合42億美元)，同比增長16%，其中第四季度營收為75億元人民幣（約合11億美元），同比增長7%，高於此前公司預期。截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.07億，訂閱會員規模同比增長22%。「2019年我們以穩健的表現收尾，愛奇藝第四季度和全年總收入分別達到人民幣75億元和人民幣290億元。
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  • 愛奇藝2019全年營收同比增長16% 會員服務收入四季度達歷史高點
    財報顯示，愛奇藝2019年全年實現營收290億元人民幣，同比增長16％，其中會員服務收入144億元人民幣，同比增長36％。 單從2019年四季度數據來看，愛奇藝實現營業收入75億元人民幣，同比增長7％，高於此前市場普遍預期。
  • 愛奇藝Q3內容成本47億元,訂閱會員1.048億
    第三季度，愛奇藝總營收為人民幣72億元，同比下降3%；淨虧損為人民幣12億元，去年同期淨虧損37億元，同比大幅收窄。截至2020年9月30日，愛奇藝的總訂閱會員人數為1.048億人，其中99.5%是付費訂閱會員，去年同期的訂閱會員數字是1.058億人。騰訊視頻會員數則達到1.2億：騰訊三季度盈利389億元，視頻會員數1.2億，員工月入近8萬。
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    2月28日消息, 愛奇藝公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。財報顯示，2019財年愛奇藝總營收達到290億元人民幣(約合42億美元)，同比增長16%，其中第四季度營收為75億元人民幣（約合11億美元），同比增長7%，截至第四季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.07億，訂閱會員規模同比增長22%。其中，第四季度運營虧損25億元人民幣（約合3.632億美元），全年運營虧損93億元人民幣（約合13億美元）。
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  • 愛奇藝財報:付費會員的商業化之觴
    財報顯示，2020年一季度愛奇藝總營收達到76億元人民幣(約合11億美元)，同比增長9%，總營收和同比增速超出2019年第四季度的預期；第一季度淨虧損29億元人民幣，同比有所擴大；內容成本同比增長11%達到59億元，低於外界預計水平。
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    原標題：愛奇藝三季度會員服務收入40億 營收72億成本降22% 　　通過上線大量優質IP內容、創新的劇場化運營模式與豐富的
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    營收結構中的變化會員服務、在線廣告服務、內容發行和其他業務是愛奇藝幾大營業收入組成，其中，會員服務和在線廣告服務始終是愛奇藝營收的兩大來源。第三季度財報顯示，這兩項的合計營收佔比超過80%。會員是拉動營收增長的有效武器。
  • 愛奇藝Q4財報解讀:依舊大幅虧損 疫情帶來的利好有限 | 風眼觀察
    財報顯示，2019財年愛奇藝總營收290億元，同比增長16%，其中第四季度營收為75億元，同比增長7%。2019財年愛奇藝淨虧損為102.8億元，同比擴大13.4%；其中四季度淨虧損25億元，較上年同期淨虧損35億元，同比收窄28%。
  • (愛奇藝會員免費領取)VIP充值五折年會員半價起
    長江商報記者注意到，在愛奇藝總體收入結構中，會員服務收入自2018年第三季度首超廣告收入，已連續十個季度成為愛奇藝第一大收入支柱。2020年愛奇藝會員收入較去年同期增長14%，達165億元。此外，2020全年愛奇藝營收成本與2019年同期相比下降14％。會員服務營收同比增14％2020年，愛奇藝推出了一系列舉措吸引會員訂閱和為優質內容付費。
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    北京時間2020年8月14日（美國東部時間8月13日）, 愛奇藝（NASDAQ: IQ）公布了截至2020年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2020年第二季度愛奇藝總營收達到74億元人民幣(約合10億美元)，同比增長4% ，總營收和同比增速符合公司之前的指引。截止第二季度末，愛奇藝的訂閱會員規模達到1.05億。