別崇拜爛番茄,它可能是在殺死電影和影評

2021-02-06 虹膜

作者:Steve Rose

譯者:Issac

校對:朱溥儀

來源:《衛報》


二十年前,網際網路還不像現在這樣。


谷歌還是Alta Vista和Lycos的新對手。蘋果電腦看上去像是夾心糖果,我們需要撥號「上網衝浪」,用CD裝軟體。


1998年的電影世界也有點不太一樣:票房被末日電影和亞當·桑德勒統治;哈維·韋恩斯坦還是個奧斯卡贏家;「復仇者」還是拉爾夫·費因斯和烏瑪·瑟曼演的糟糕復古間諜喜劇。


《復仇者》(1998)


也恰逢這時,Senh Duong創立了爛番茄——業界稱為RT——這個網站改變了電影世界內外,儘管沒人清楚它帶來的改變是好是壞。



Duong一開始的想法很簡單——彙編影評——這仍驅動著爛番茄。


他受到自己對成龍和李連杰電影喜愛的啟發,甚至願意搜索整個網絡來尋找對他們的評論。為啥不把它們放到一起呢?


Senh Duong(右)


Duong說,他那時候已經有一個全職工作了。「爛番茄是每天傍晚我才會做的副業。」他僅用兩周就獨自設計並且編寫了整個網站。「那很費勁。每一頁都是用HTML親手碼出來的。每一篇影評都是手動搜集、閱讀並且引用的。」


爛番茄採用了類似於lastminute.com和Expedia比較票價的方式,它集合的影評實則非常有用,尤其在於它將所有的評論都精確到了一個唯一的、便捷的百分比分數。


它還將這一分數再次細化成一個番茄的圖片。就像Siskel和Ebert能給出「贊」或「踩」,或像德爾蒙食品公司裡的員工品嘗一口菠蘿然後說「行」或「不行」一樣,爛番茄的「爛番茄影評人」們可以將電影分成「新鮮」或「腐爛」。



如果至少有60%的影評是正面的,電影就會被評為「新鮮」,由一個熟透的紅番茄代表。少於60%的影片就會被評為「腐爛」,由一灘綠色的油彩表示。超過75%的正面評價會帶給電影一個「合格」的圖標,像是優質蔬菜上的標籤。(如果你想知道的話,1998年的《復仇者》新鮮度是5%。)



如今,電影的成敗取決於這個虛擬番茄的成熟度。爛番茄成為了唯一一個集結一切的網站。


爛番茄影評人不僅出現在爛番茄網站上,還出現在一些類似AMC電影和Fandango這種票務網站上,後者在2006年收購了爛番茄。它出現在谷歌搜索上、iTunes上、SoundCloud上、推特上、聊天室裡,(要是評分為「新鮮」的話)還會出現在電影公司的市場宣傳活動中。


如果一部影片得到了「100%新鮮」的評分,比如最近的《帕丁頓熊2》還有之前格蕾塔·葛韋格的《伯德小姐》,那可是個大新聞。



爛番茄的統治和顯著地位讓它成為了傳奇——儘管不一定總是好事。


例如在《伯德小姐》得到了100%評分之後,一位影評人決定往上扔一灘爛番茄,倒不是因為他討厭這部電影,而是因為別人都太喜歡它了。「我不得不考慮是該給《伯德小姐》一個新鮮還是腐爛的評分,因為人們給了它一個完美的分數,冠以它有史以來在爛番茄上評分最高的名號,」科爾·史密西發推寫道。


《伯德小姐》(2017)


換句話說,當它開始影響影評人的評價時,爛番茄這種中立的態度就會受到質疑。


最近,爛番茄評分裡的潛在的手段也呈現出了陰險的另外一面。


這個月早些時候,臉書宣布他們關閉了一個名為「打倒迪士尼續集和它的粉絲」小組的頁面,這個小組準備對《黑豹》展開一系列評分攻擊。



除了影評人評分之外,爛番茄還給每部電影設立了一個「觀眾評分」,它由註冊用戶評出,以一桶爆米花代表:滿滿的紅色爆米花桶代表評價正面;綠色翻倒的爆米花代表評價負面。


反黑豹小組企圖用負面評價襲擊網站,以拉低這部電影的觀眾評分。它宣稱自己製作了機器人來創造虛假的用戶帳號。它還稱,它以DC的名義進行此舉,DC是出品《黑豹》的漫威的競爭對手。


《黑豹》(2018)


但極右派的動機可能仍然存在,因為同一個小組之前還劍指《星球大戰:最後的絕地武士》(也是迪士尼家的),為了它們所謂的「社會正義勇士思想」。

爛番茄否認攻擊取得了成功,但目前《最後的絕地武士》爛番茄評分是91%(算是影評人中的高評價了),但它的觀眾評分只有48%(公眾們的噓聲很高)。



這種差距是來源於極右派的機器人,還是確實因為觀眾們分歧明顯?


不管怎樣,這也無關緊要:《最後的絕地武士》是目前歷史上總票房第九高的電影。《黑豹》也可能成為破十億美元的電影。(譯者註:文章寫就的時候黑豹的票房還沒有破10億美元,現在已經破12億美元,成了北美票房最高的超級英雄電影了。)


《星球大戰:最後的絕地武士》(2017)


但當電影撲街時,電影公司會賴到爛番茄頭上。


去年夏天,好萊塢不得不因為他們巨大的失敗,而求爛番茄饒過他們。例如《海灘遊俠》(爛番茄評分:18%)、《新木乃伊》(爛番茄評分:16%)、《亞瑟王:鬥獸爭霸》(爛番茄評分29%)還有《加勒比海盜5》(爛番茄評分30%)。



「集合影評的網站在慢慢減緩爆米花電影的商業潛力,」Deadline網站如此抱怨道。導演布萊特·拉特納稱爛番茄為「我們如今電影文化中最壞的東西」。或許他是被華納兄弟的大片《蝙蝠俠大戰超人:正義黎明》刺激到了,影片由拉特納的公司合作出品,只得到了27%的糟糕評分。



這樣的狀況在2017年的續集《正義聯盟》達到高潮。對於華納兄弟來說,這部電影是件大事:預算約3億美元的超級英雄集結電影。因此,當正義聯盟的爛番茄評分並未在網站如約出現、影評人評論紛紛被禁的時候,人們都十分驚訝和疑惑。


《正義聯盟》(2017)


儘管當這些評論出現在其他網站、電影已經在影院點映時,爛番茄《正義聯盟》的網頁上仍然是空空如也。反而,有藉口稱《正義聯盟》的評分將在爛番茄的新網絡節目「See It Or Skip It」上公布,節目中主持人將會在公布影評人評分前一周對電影展開「內容交流」。


對於《正義聯盟》來說,43%的分數毫無疑問是糟糕的。當它出現在網站上時,分數又降到了40%。



有些人感受到了其中的陰謀,因為華納兄弟擁有爛番茄總公司Fandango百分之三十的股份(環球影業擁有另外的70%)。


而爛番茄卻否認了是華納兄弟作出這一決定的指控:「這完全是我們自己的決定,正如其它的新聞組織一樣,」它表示,「我們放在網站上的內容不受任何外部影響。」如果電影公司確實想要秘密地掩蓋負面新聞,是不會奏效的。這一事件最終給《正義聯盟》、華納兄弟和爛番茄都帶來了負面的宣傳影響。


《正義聯盟》(2017)


Duong在2007年放下了爛番茄,轉而從事其他的數碼媒體項目。「在我開始的時候,」他回憶,「我只考慮到了它的積極影響——它或許對於影迷真的有很大幫助。


對於電影公司:它們可以利用爛番茄影評人來宣傳它們的好電影。我壓根沒有想過這會對那些評價較低的電影產生怎樣的影響。」他提到,華納兄弟從未抱怨過《神奇女俠》92%的評分,它還在自己的宣傳裡用過這一評分。



儘管電影公司經常能找到一些狡猾的方式來控制爛番茄的信息,或若是必要的話,來阻止它傳播信息。它們可以在電影正式上映之前把它放映給樂於接受的觀眾——或許是在擠滿了影迷的電影節,或是放給精挑細選出的有同情心的影評人——來提前得到一個還不錯的影評人評分,指望這能定下打分的基調。


在臨近發行日期之前,巨製大片都不歡迎影評人,或者說會禁止他們評論。有時候(當公司知道自己的作品真的很爛的時候),他們完全不給影評人看片。因此,直到最後一分鐘才會出現爛番茄的評分。


比如說,去年夏天,直到《表情奇幻冒險》上映前幾小時,索尼才解除該片在美國的評論禁令。影評人給這部電影的評分僅有6%,但它在美國依舊收穫了不錯的開畫周末票房,高達2450萬美元。合家歡電影通常受爛番茄的影響較小,畢竟:很少有家長會因為評分而勸阻滿是期待的六歲小孩。


《表情奇幻冒險》(2017)


爛番茄真的能夠成就或毀掉一部電影嗎?


它當然有影響,伊森·提特門說道,他是好萊塢市場調查公司國家調查組(NRG)的高級副總裁。根據NRG的年度調查,常去看電影的觀眾中有50%的人經常會在買票之前查看爛番茄。


82%的人「更願意」看爛番茄上評分高的電影,而三分之二的人會受到低分影響。除此之外,提特門補充道,「它的影響越來越大,範圍越來越廣。早些時候,它還只是玩轉網絡的人才會用的,但是在過去兩年裡,它對45歲以上的觀眾的影響翻了一番。」



另外,南加大的娛樂科技中心還做了一項研究,他們分析了2017年前150部電影的票房成績和爛番茄評分,發現兩者幾乎沒有關係——也就是說,一般來講,爛番茄不會對電影造成積極或消極的影響。


除了《最後的絕地武士》等電影以外,該項研究還發現影評人的評分和觀眾的評分緊密相關,這意味著當電影很爛的時候,大家的意見是差不多的。「當好萊塢的老闆們抱怨爛番茄評分的時候,」研究人員總結說,「他們真正抱怨的是觀眾的品味,因為大家的品味基本都差不多。」


《星球大戰:最後的絕地武士》(2017)


《綜藝》的執行編輯史蒂芬·蓋多斯對公司的抱怨嗤之以鼻:「這完全就是遷怒於傳話的人,」他說。「如果爛番茄反映了觀眾對某部電影的共同看法,然後這部電影又恨爛,其票房表現自然會不好,那爛番茄做了什麼罪惡的或糟糕的事情嗎?」


蓋多斯還指出,公司現在依賴的電影少了,而且喜歡製作更大的電影,每一部電影在製作和營銷上的花費動輒五億美元。此外,一部電影開畫周末的票房通常是總票房的三分之一。「所以,你能想像開畫周末不被爛番茄低分毀掉的壓力有多麼的大。所有的事情都是在賭博。」


爛番茄可能不是在殺死電影,而是在殺死電影批評。這不僅僅是因為它忽略專業影評人而在乎影迷的口碑,還因為其內在的前提。爛番茄只記錄一篇影評是好是壞(相反的是,其對手Metacritic記錄每篇影評的分數,最後計算平均分)。



每個人單純評論一部電影「很好」,那它在爛番茄上就能獲得100%的新鮮度,而那些更加具有挑戰性、爭議性或實驗性的電影就更容易評論不一,從而得到較低的分數。這樣的系統偏向於安全性和共識。


除了電影外,爛番茄還會給影評人打分:如果一個影評人與主流意見不一致,那爛番茄評分就是證明他錯了的證據。


「這是自我審查,」《綜藝》的蓋多斯說道。「影評人鍛鍊自己,讓自己(假裝)嚴肅對待那些他們並未嚴肅對待的電影,因為不這樣做的危險是丟掉工作和『脫節』,跟不上討論的步伐。」


數據可以證明這種傾向。二十世紀九十年代期間,票房超過200萬美元的電影在爛番茄上的評分中位數是51%,二十一世紀最初十年的這一數字為53%。2017年,雖有《海灘遊俠》和《加勒比海盜5:死無對證》這樣的滑鐵盧,但這一數字達到了71%。要麼是影評人更喜歡電影了,要麼是電影變得比以前更好了。



蓋多斯擔憂爛番茄正在取代細緻入微、富有深思的電影寫作。「我們以前看的是安德魯·薩裡斯和寶琳·凱爾,但是現在看的卻是綠番茄或紅番茄的圖片。各位,我們必須意識到我們已經失去的東西!」


電影人也表達過相似的憂慮。馬丁·斯科塞斯抱怨過爛番茄之類的網站「和真正的電影批評完全無關。他們評論電影的方式與在《消費者報導》上評論家電的方式毫無二致……電影人退化成內容製造商,而觀眾變成了不願冒險的消費者。」


其他人則不同意。《紐約客》影評人理察·布羅蒂認為爛番茄的「優點是兼顧小眾的影評和大眾的影評,這是一件大好事。」



Duong也為自己的發明辯護:「在擔憂人們只看分數不讀評論這方面,是沒有數據證明的。我還在爛番茄的時候,85%到90%的用戶在爛番茄上找到一部電影後都會點開評論,再離開。如果你這麼想並不令人驚訝:頁面上到處都是連結和引人注意的引語。」


Doung在1998年創立爛番茄的時候,好萊塢產的影片比現在多多了,但僅有為數不多的著名影評人來評論:主要的報紙和雜誌,如吉恩·西斯科爾和羅傑·伊伯特這樣聯合起來的影評人。你可以將之稱為媒體精英。


羅傑·伊伯特


如今,情況不一樣了。好萊塢發行的電影少了,卻有上百、可能上千的影評人。你可以把這看作民主化和媒體的多樣性,或是嘈雜的批評性聲音的出現。


然而,評論的激增在頂端創造了將大眾簡化並聚集在中心的機會:本質上,這是新的媒體精英。


爛番茄要麼是像家高檔雜貨店一樣展示了有機的、原生的多樣性,要麼將所有差異同質化,很容易地變成了易消化的濃湯,這取決於你怎麼看。


這顆水果要麼是熟了一半,要麼是爛了一半;這完全是品味問題。


合作郵箱:irisfilm@qq.com

微信:hongmomgs

這部電影在爛番茄得到滿分,創歷史最高紀錄

爛番茄與Metacritic,它們可不是美國豆瓣!

DC粉絲想關閉的爛番茄到底是個怎樣的網站?



《文藝復興三傑》特別精裝版

達·文西、拉斐爾、米開朗基羅


1800幅作品、近100家收藏機構、11年收集、3本書

一頓飯錢,將上千幅經典一次收集


相關焦點

  • 「爛番茄」影評網站正在毀滅好萊塢電影產業?
    近日,曾執導《X戰警3:背水一戰》等好萊塢大片的美國導演、製片人布萊特·拉特納表示,現代電影文化中最糟糕的事情就是「爛番茄」影評網站,它正在毀滅好萊塢電影產業。如今,全球觀眾已形成在觀影前先去影評網站上查看相關評論和分數的習慣,來自美國的「爛番茄」無疑是最知名的影評網之一,它聚合了大量影評人的評論,試圖形成對某部影片的總體評價。
  • 觀察 |「爛番茄」影評網站正在毀滅好萊塢電影產業?
    對此,布萊特認為這部影片原本大獲成功,但由於「爛番茄」打分低,使它蒙上了陰雲。《蝙蝠俠大戰超人:正義黎明》海報  近日,曾執導《X戰警3:背水一戰》等好萊塢大片的美國導演、製片人布萊特·拉特納表示,現代電影文化中最糟糕的事情就是「爛番茄」影評網站,它正在毀滅好萊塢電影產業。
  • 「爛番茄」創始人自述:我們怎麼打造出世界上最酷影評網站
    你可能知道「爛番茄」——因為當你的朋友們為某部美國電影到底是不是爛片而爭論不休的時候,往往都會以「不信你去查一下爛番茄!」來終結這場爭辯。沒錯,說簡單了,它就是世界上最大的影評聚合網站之一。上面有大量的主流影評人對幾乎每部電影的評價,以此來判斷電影的「推薦程度」。
  • 影評盛讚!爛番茄嚴選2020八大最佳恐怖電影
    今年最受好評的恐怖電影是哪部呢?來看自爛番茄影評網篩選出的2020 八部最佳恐怖電影。這些影片不僅影評人喜愛,連觀眾也讚賞!
  • 毀掉電影的,是爛番茄和豆瓣,還是電影人自己?-虎嗅網
    他直言道:「像爛番茄這種網絡上的『聚合者』,他們和真正的影評沒有任何關係。」 事實上,斯科塞斯並非美國電影圈裡唯一一位不滿這類評分機制的人。據悉,很多業內人士對爛番茄網站影評人門檻較低、評價機制過於單一(僅有「新鮮」、「腐爛」兩種評價,即0分與100分)、無法具體反映影片細節等特質感到不滿,認為這是對於美國電影的傷害。
  • 「爛番茄」創始人自述:我們怎麼打造出世界最酷影評網站,並徵服好萊塢
    在PingWest品玩在舊金山舉辦的SYNC大會上,我們請到了爛番茄的聯合創始人和前CEO Patrick Lee,講述了他是怎麼把「爛番茄」從一個搞笑的點子,做成了世界上最大的影評站點。我也是一個連續創業者,一手打造過6個公司,爛番茄是我的第三個創業公司。爛番茄是讓人們看影評和電影新聞的,目的是讓人們不用花錢和花時間看爛片。如果影評人推薦這部電影,就會給一個新鮮番茄,如果不推薦,就給一個爛番茄,然後以「推薦」的比例,如果推薦比例高於60%,那就是新鮮番茄,如果低於60%,就是不新鮮。
  • 美知名影評網站爛番茄評 上半年不該錯過10部電影
    每一年,這個世界都出產很多好電影,如果你今年只看過《小時代3》或《後會無期》,那你對電影的認識依然停留在這個時代的底層。有那麼多觸手可及、毫不昂貴的美好和感動等著你去享受,沒有放棄它們的理由。   以下這份片單根據美國知名影評網站爛番茄評分整理得來。不管劇情片還是紀錄片,動畫還是真人,請扔掉這些偏執的分類觀念,因為在這世上只存在兩種電影:你喜歡的和你不喜歡的。
  • 這12部在爛番茄拿到滿分的電影,而你可能都沒聽說過
    想看的電影沒上(zi)映(yuan),看完的電影沒意思,於是不得不打開看過一遍又一遍的保留節目打發時光。找電影就像海底撈針,費勁搜了半天,還可能被海報忽悠。要想看看人民群眾都有什麼喜聞樂見的,地球人都知道,上爛番茄唄。
  • 爛番茄與Metacritic,它們可不是美國豆瓣!
    這篇文章始於一位來自帕薩迪納的讀者麥克問我為什麼不將爛番茄評分納入我的那篇2013年奧斯卡角逐的文章中;這激起了一小陣辯論,後引來更多讀者參戰。看來是時候寫一個權威指南了。隨意地引用一部電影的Metacritic或爛番茄分數,可能真的會被一個真的番茄砸臉上。
  • Netflix 「殺死」的不只是電視,還有影評和院線
    著名的電影影評網站爛番茄熱度率只給了63%,觀眾評分只有62%,這預示著這部電影十分「平平無奇」。看更加專業影評Metascore綜合各主流媒體的影評評分更低,只有51分。來看看最低分的媒體舊金山紀事報的評論:《鳥盒》背後的努力是要製作一部比標準恐怖電影更好的電影,但結果是枯燥乏味。
  • DC粉絲想關閉的爛番茄到底是個怎樣的網站?
    然而就有粉絲在網上情願,號召關閉給出差評的爛番茄網站。爛番茄(Rotten Tomatoes)到底是個怎樣的網站?這家網站頗有些年頭了,它的功能是將大量英文媒體影評人——以報紙、雜誌為主,後來擴展到網站影評人和獨立影評博主——的影評聚合到一起,試圖形成對一部影片的總體評價。
  • 星聞 | 爛番茄網站遭炮轟:毀滅電影產業? 金像獎特刊封面曝光!
    導演、製片人布萊特•拉塔納稱,美國著名影評網站爛番茄毀了好萊塢。在上周的太陽穀電影節,《X戰警3》導演表示,他非常尊重傳統的電影評論。但他同時也認為,把成百上千個來自線上線下的評論縮減為一個通俗的總評分,就成了一種有害而錯誤的標籤。
  • 2017國產電影爛番茄戰績一覽《空天獵》成最爛國產片_遊俠網 Ali...
    儘管爛番茄是主要面向北美的評分網站,不少國產片在國外上映時,媒體影評人看過後也會給出分數。根據爛番茄的規則,有5個以上可計入的影評後,才會顯示分數。現在我們找出了2017年上映的國產片中,所有顯示爛番茄評分的14部作品。
  • 這些國產電影,居然在爛番茄上得到100%的好評!
    最爛的是哪一部? 儘管爛番茄是主要面向北美的評分網站,不少國產片在國外上映時,媒體影評人看過後也會給出分數。根據爛番茄的規則,有5個以上可計入的影評後,才會顯示分數。因此我們找出了2017年上映的國產片中,所有顯示爛番茄評分的14部作品。
  • 爛番茄公布2019年十佳電影,《江湖兒女》位列第九
    近日,爛番茄網站發布了《2019年最佳電影》和《2019年最佳劇集》的終極指南,文中列出了2019年新鮮度最高的電影和劇集榜單。《他們已不再變老》和《倫敦生活》第二季分別位列電影類和劇集類榜首。賈樟柯執導的《江湖兒女》以99%的新鮮度位列電影類第九。
  • 【票·資訊】《X戰警3》導演炮轟爛番茄:現代電影文化中最糟糕的事,毀滅電影產業
    如今大家似乎都有一種習慣,那就是在決定是否看一部新電影之前,先去網上看看這部電影相關的評論和打分,這方面爛番茄網站無疑是一大權威。不過近日美國導演布萊特·拉特納卻表示,爛番茄網站是現代電影文化中最糟糕的事情,類似這種評分網站應該為好萊塢電影產業的毀滅而負責。「我們現代電影文化中最糟糕的事情就是爛番茄網站,我認為它正在毀滅我們的產業。」布萊特·拉特納近日在太陽穀電影節上表示:「我曾非常尊重和讚賞影評人,在我成長的過程中,影評是一種真正的藝術,必須要知識分子才能進入這一行。
  • 粉絲連署抵制爛番茄!
    明明每支預告都剪得非常熱血,行銷也非常天才的這部 DC 野心大作,為什麼會在爛番茄上只拿到 30%的新鮮度?《X特遣隊》於爛番茄的新鮮度目前在 132 則評論中只有 30% 的新鮮度。難道 DC 電影宇宙的命運就是如此?
  • 迪士尼《獅子王》爛番茄正式解禁
    然而,一個不幸的消息,《獅子王》的爛番茄口碑解禁,口碑沒有想像中的好。影片開局新鮮度67%,勉強及格。隨著計入影評數的增加,評價不斷下跌,目前已經跌破新鮮的及格線,圖標顯示為「爛」。截至發稿為止,爛番茄計入102個媒體評價,新鮮度59%,沒有達到新鮮的及格線。
  • 8部最佳狗狗電影,爛番茄新鮮度100%經典老片,這3部你可能沒看過
    不管是家裡養狗,還是單純的愛狗人士,關於狗狗的好電影,總是能輕鬆賺人熱淚。今天就介紹8部被外媒選為最佳的狗狗電影,排名不分先後。 說明一下這個片單的來源,結合了爛番茄評分和多個專業影評網站片單。最終選出以下8部(沒強行湊10)高度重合和反覆出現的電影,頻頻提起想必是精品中的精品了。
  • DC《正義聯盟》的爛番茄新鮮度是......
    今天下午,北美最著名的評分網站爛番茄終於在他們的原創節目中,亮出了DC超級英雄作《正義聯盟》的爛番茄新鮮度:43%