近日,《adobe在2020年下架了各大網站盜版軟體你還能用多久盜版》的話題視頻在B站爆紅,獲得近30多萬次播放。視頻基於近期某寶、微店、某度雲多平臺下架Adobe安裝包及破解安裝包事件進行了探討,引發眾多網友對於軟體正版化、軟體國產替代及軟體付費相關話題的關注。
多平臺下架破解安裝包被視為Adobe打擊盜版的又一行動。據悉,2014年Adobe公司宣布關閉了在中國的研發中心,只保留銷售部門,被認為與盜版市場風靡不無關係。但Adobe顯然沒有放棄中國這一巨大市場,2018年Adobe與熟悉中國市場的蘇州思傑馬克丁達成合作,授權後者為其在中國的官方經銷商,隨後開展了有力的打擊盜版推廣正版行動。
分析人士認為,近年我國持續推進軟體市場的正版化,企業方的助力將進一步推動軟體向正版化、付費化邁進。考慮到Adobe在軟體市場的佔有量,其打擊盜版行動無疑將加碼軟體正版化進程,但介於其產品當前的價格,更懂消費者、價格更親民的國產軟體預計將獲得更直接的利好,軟體的進口替代將加速。
眾多網友也表示,「想支持正版,但是太貴了。」據悉,Adobe是全球首屈一指的創意、營銷和文檔管理解決方案提供商,旗下產品包括圖像編輯和設計產品Photoshop、跨渠道廣告平臺Advertising Cloud、視頻編輯及製作產品Premiere Pro、PDF解決方案Adobe Acrobat等,其在國內的競爭對手包括百度、萬興科技、福昕軟體等,其中尤以百度、萬興科技最為直接。
早在2014年Adobe宣布關閉在中國的研發中心時,就有媒體報導百度數字營銷工具為Adobe在國內數字營銷工具的主要競爭對手。媒體指出,相比百度的數字營銷工具,Adobe的數字營銷工具不僅價格偏高,實際效果也並不明顯更好。
而萬興科技則被視為Adobe視頻編輯產品及PDF解決方案在國內的主要競爭對手,根據資料,萬興科技是國內A股上市的智慧科技企業,業務布局數字營銷、辦公效率、數據管理三大領域,旗下明星產品包含喵影工廠(Filmora)、萬興PDF專家(PDFelement)、萬興恢復專家(Recoverit)、億圖圖示(EdrawMax)等,其中喵影工廠(海外版為Filmora),萬興PDF專家(PDFelement)被視為Adobe視頻編輯、PDF產品的核心競爭產品。
相比百度之於Adobe,分析人士認為,萬興科技之於Adobe的市場,同樣具有高性價比的優勢。比如相比Adobe Acrobat $239/$359(約合1692/2524元)一年的價格,萬興PDF專家普通標準版價格在229元/年,專業版價格在299元/年,實惠不少,並且產品性能上也獲得專業肯定,其海外版PDFelement被海外最著名的B2B軟體評測平臺G2評價為「文檔創建軟體的市場領導者」,被TrustRadius評為2019年最先進的文件管理系統。
視頻剪輯產品喵影工廠在國內發展近3年,持續本土化,受到了飯圈、Vlogger、ACG等用戶青睞。在此次的B站話題視頻中,提到替代Adobe視頻剪輯產品時就有眾多用戶大力推薦「喵影工廠」,從喵影工廠官網查詢到,其高級會員連續包年費用在89元/年,普通包年費用在99元/年,相比Adobe視頻剪輯產品的價格實惠很多。
除了性價比,用戶群對品牌的選擇偏好也將利好國產軟體品牌,加速軟體的進口替代。騰訊近年發布的《00後研究報告》指出,在全球化的時代,「進口產品」已不再是稀罕物,年輕群體傾向於產品的使用體驗,並不認為國產品牌比國外品牌差,隨著國產產品的品質不斷提升,年輕群體將目光更多地鎖定在了國產品牌,而以視頻剪輯為代表的視頻創意產品主力人群便是90後、00後等,這意味著「進口替代」還擁有不可忽視的龐大的年輕消費群體基礎,而眾所周知, 「誰把握了年輕消費者誰就把握了未來」,這在視頻剪輯行業同樣適應。
事實上,國產軟體不只是在「替代進口」,部分優秀國產軟體還在海外猛擴張,與眾多知名海外品牌同臺競技,彰顯優秀國產軟體在全球的潛力與影響力。3月份,著名移動應用數據分析平臺Sensor Tower發布的全球最新移動應用市場的調查報告便顯示,由抖音出品的用於手機短視頻的剪輯製作軟體剪映排名第九位,排名遠超海外視頻剪輯產品;上述提到的喵影工廠海外版Filmora則同樣風靡歐美,不僅擁有收穫上億用戶,還與蘋果公司、Adobe公司視頻剪輯產品同臺競技,屢獲專業大獎,獲得專業肯定。
正版化是大勢所趨,無論是政府打擊盜版的多維舉措,還是國內外企業的多方行動,都將推動正版化軟體的發展,將加碼軟體付費潮的到來,推動國民對正版軟體、付費軟體的認知。在「正版化」、「打擊盜版」的組合拳下,一些曾用破解版的用戶是否真的就要「慌」了呢?其實無需「慌」,目前眾多優秀國產軟體無論是價格上還是性能上都可以很好地替代進口,而對企業來講,則是需要更好地打磨產品,以把握住「正版化下進口替代潮」的大好機會。