2004年，一個叫「哎呀呀」的飾品店橫空出世一統江湖，成為最具有品牌認知度的十元店。
巔峰時，哎呀呀在全國有2000家門店。
一直秉承著「平價、時尚、熱情、歡樂」的經營理念，致力研究並滿足消費者的需求，迅速佔領了中國市場，被稱為女孩飾品專家。
2013年，一家主要在商場中開設的高顏值「雜貨鋪」品牌「名創優品」創立，涵蓋了家居裝飾、小型電子產品、紡織品、配件、美容工具、玩具、化妝品、個人護理用品、零食、香水、文具和禮品等11個品類。
名創優品5年內已經將3500家門店開向全球79個國家和地區，年營收180億。
而在2020年9月23日，名創優品正式向美國證券交易委員會（SEC）公開遞交招股說明書，擬以「MNSO」為代碼IPO。
「十元店」要上市了。
其實你細細品味：從小飾品升級到香水和眼線筆，從哎呀呀到名創優品（MINISO），雖然有了一個洋氣的名字，其實它就是升級版的「哎呀呀」。
創始人都是廣州人葉國富
哎呀呀是廣州人葉國富創立的品牌，成立於廣州。
名創優品由中國青年企業家葉國富先生和日本青年設計師三宅順也先生於2013年創辦，中國總部位於廣東省廣州市。
哎呀呀和名創優品的創始人都是廣州人葉國富。
雖然這家土生土長的中國品牌，給自己打上了日系標籤。
可能它有一個成為國際公司的夢。
招股書顯示公司有1/3的收入來自於海外，達到4.154億美元。
把店鋪開到朝鮮的中國零售店品牌。也是繼麥當勞、可口可樂之後朝鮮第三家「國際品牌」。
名創優品紅色logo的底下是一行小字「Japanese designer brand」，日本設計師品牌。
沒有錯，名創優品是請了日本設計師站臺，但卻是一個完全意義上的中國公司和中國產品。創始人葉國富持股比例達80.8%，騰訊和高瓴資本各持有5.4%。
問題也是層出不窮
2020年9月23日，上海市藥品監督管理局發布《2020年第1期化妝品監督抽檢質量公告》顯示，名創優品一款「一步可剝指甲油」檢出三氯甲烷含量高達589.449μg/g。按國家規定三氯甲烷含量不得超過0.40μg/g，該商品的含量是國家標準限值的1400多倍。
據悉，三氯甲烷主要作用於中樞神經系統，具有麻醉作用，對心、肝、腎有損害，有致癌可能性，屬於《化妝品安全技術規範》（2015年版）中的化妝品禁用物質，即「不得添加使用」。
上海藥監局披露信息顯示，該款容量為7ml的「一步可剝指甲油」生產批號為9C19，被抽樣單位為上海市靜安區品立百貨店，產品代理商為名創優品（廣州）有限責任公司，生產企業則為偉思客（天津）生物科技有限公司（下稱「偉思客公司」）。
2020年8月7日，據上海市市場監督管理局發布《2020年上海市非醫用口罩產品質量監督抽查結果公告（第三批）》公告信息顯示，名創優品銷售多款口罩被標示為「缺少通氣阻力、細菌過濾效率」2020年6月18日，上海市市場監督管理局官方微信公眾號曾公布，標稱名創優品（廣州）有限責任公司經銷的「KaKao Friends」KaKao Friends RYAN單耳蘋果碗（規格380ml，生產日期/批號1012913603）被檢出三聚氰胺遷移量不合格。
剛準備上市就遭遇「黑天鵝，名創優品會暫緩IPO嗎？
（假舟楫者）