12月28日至1月3日，抖音推出元旦跨年主題活動，和6億用戶一起迎接2021。活動通過年度短片、道具特效、投稿獎勵、電商好禮等多元玩法，為用戶打造了一場潮流且溫馨的跨年狂歡盛宴。活動期間，多個熱點話題吸引用戶分享跨年記錄，#我的跨年瞬間、#再見2020、#你好2021、#發光吧2021、#點亮2021、#2020最後一天、#2020最後一個擁抱等話題視頻播放量累計超百億。
年度短片溫情上線，引發用戶共鳴
此次元旦跨年活動中，抖音以普通人的生活為切入點，在年底接連上線年度短片《某人》和《跨過》，展現溫情美好和積極向上的價值感。
短片《某人》以視頻詩的形式，描繪了5個抖音普通用戶的生活模樣，比如礦工詩人陳年喜在長達16年的爆破工作中，堅持寫詩創作，靠奮鬥撐起了一個家；返鄉創業青年胡楊通過短視頻傳遞家鄉美好；金大爺堅守掛曆店40年，以自己的方式記錄時代。他們來自祖國天南地北，年齡、職業各不相同，然而他們對待生活的態度散發著同樣的溫暖與熱情。而短片《跨過》正是將這份生活正能量凝聚上線，獻禮始終努力追尋美好的每一個人。
在抖音，無數個普通人記錄或被記錄著他們的2020，這些普通人平凡而又美好的真實生活記錄，也給更多人帶來陪伴和力量。
全民投稿記錄美好時刻，打造跨年的儀式感
在元旦跨年專題活動上，抖音推出「點亮2021」投稿活動，並上線豐富的視頻特效道具，從跨年倒數5天開始，就已經「年味兒」濃厚，儀式感十足。
在話題#再見2020中，人民日報以抖音熱曲《少年》為背景音樂，回顧了2020年令人記憶深刻的瞬間，「千帆過盡，我們仍是少年」的年度總結引起用戶情感共鳴；而消防員、交警武警、公安等人民子弟兵的#2020年終筆記，讓抖音網友由衷道一聲「辛苦了」；抖音創作者「高矮胖瘦」總結了#一個普通女孩的2020，展現一家人一年的喜怒哀樂，網友們紛紛表示仿佛看到了自己。
在活動專題頁面，除了點亮「2021」的投稿玩法外，還有各類極具節日氛圍與互動感的特效道具，吸引用戶使用道具拍攝視頻迎新年。其中道具「再見2020」、「晃出2021關鍵詞」等讓用戶趣味告別2020，「你好2021煙花」「吃舊迎新」「2021新時代」等幫助用戶記錄跨年瞬間，「發光吧2021」、「2021好運傳遞」則表達了對新年的期許與祝願。
新年好禮文化底蘊十足，玩出年貨新花樣
為給用戶帶來一站式完整的跨年迎新體驗，抖音不僅在短視頻形式上，以投稿贏紅包的玩法助力用戶記錄新年美好，在直播形式上，抖音還推出「DOU說家鄉美」「再見2020，你好2021」新年直播專題，聯合媒體、文化機構、達人等，為用戶帶來全地域、多角度的新年直播。值得一提的是，辭舊迎新總少不了新年好禮，此次元旦佳節抖音特別上線電商好禮，聯動站內手工藝人、非遺傳承人和文化IP玩出新花樣，為用戶精選超值中國文化新年好物。
12月31日晚22點，抖音開啟新年好禮1元限量秒殺，包括國家寶藏X百草味聯名禮盒、景德鎮茶具、非遺皮雕中國象棋等好禮，兼具文化、收藏、禮品三重價值，受到用戶喜愛，商品上架即秒空，此外抖音還覆蓋家居家電、美妝、食品生鮮等領域為用戶提供更多年貨購物選擇。而在「匠心優選年貨」專題中，用戶不僅可以購買年味濃鬱的匠心年貨，還可在匠心好手藝直播間了解匠心好品的設計過程和匠心故事，了解商品之外的文化內涵。
作為一個幫助用戶記錄美好生活的平臺，抖音已經成為大眾在節慶佳典中獲取資訊、記錄生活、集中表達情感的重要平臺。憑藉多元的內容、達人和電商生態，以及沉浸式的互動體驗，抖音通過記錄並分享每一位普通人的美好時刻，傳遞生活中溫情快樂、積極向上的價值感，為用戶帶來了一場鼓舞人心、豐富多元的跨年盛宴。
本文來源：大眾新聞 責任編輯： 陳體強_NB6485