青春不散,戰鬥不息 ——和平精英*火箭少女101 跨IP合作設計回顧

在這個夏天有聚有散，新的《創造營2020》火熱開播，陪伴兩年的「火箭少女 101」也在6月23日正式宣布解散。雖說天下沒有不散的宴席，但《和平精英》與「火箭少女101」的跨IP合作，讓我們得以在遊戲的世界裡還能感受到「火箭少女101」的粉紅青春。本期為大家帶來光子設計中心品牌組在《和平精英》×火箭少女101 跨IP合作中的遊戲宣發設計回顧。

進入2020年，《和平精英》攜手國內人氣女團「火箭少女101」正式展開了一系列合作，以「火箭少女101」為主題的內容登陸遊戲，這其中包含了多款服飾套裝、明星語音包、成員籤名背包掛件和首款摩託車皮膚等。而品牌設計組則從品牌融合、視覺包裝等層面，努力讓玩家在《和平精英》中體驗到101小姐姐們的英姿颯爽、青春活力。

和平精英 × 火箭少女101 宣傳海報

「火箭少女 101」作為近兩年人氣最為火爆的女團，一直給大家傳遞青春熱血積極向上的精神，深受年輕用戶群體的喜愛。

和平精英的IP形象對外界的形象一直比較硬核，基於寫實風格提供給玩家最真實的遊戲體驗。造成了大量玩家對IP的印象偏向於寫實，復古。但是「和平精英」的玩家他們也是最青春活力，走在時尚潮流最前沿的他們。

將「火箭少女 101」融入《和平精英》，讓這次IP充滿契合度與新潮感，從而通過兩個現象級的IP合作，給玩家帶來新的感官體驗，塑造「和平精英」品牌潮酷的一面。

提取用戶特性：

IP風格定義：

「火箭少女」形象登錄《和平精英》

預熱海報：畫面融入火箭少女101標誌，遊戲場景，體現舞臺表演感

正式海報：火箭少女和遊戲場景的極致融合，收到指令的特種兵身穿「火箭少女 101」夢幻火箭套裝搭配推出的摩託車皮膚。

宣發海報

遊戲商城中的展示

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拍臉圖動態效果

配套主題拍臉圖

截圖自微博

IP合作推動用戶數據創新高，寫進鵝廠季度財報分析。

截圖自「騰訊」公眾號

收穫玩家大量好評。

截圖來自《和平精英》官方微博評論

和平精英的商業化主題設計包裝非常多元化，甚至涉及到跨界IP合作。在面對多樣化的主題包裝中，設計包裝要在保持原有和平精英遊戲的風格特色基礎上，與商業化主題進行深度視覺結合。在這次跨界IP合作設計風格上需要體現出《和平精英》×「火箭少女 101」潮流、炫酷的特點，在品牌核心上需要體現出以《和平精英》遊戲核心特色來承載「火箭少女 101」這個IP。因此在設計包裝中，可以從視覺效果、活動傳播、玩家體驗等部分對此IP跨界合作來做遊戲宣發設計包裝。

在後續的IP合作中，我們會探索更多樣性的主題化包裝，帶給玩家不一樣的跨界IP合作。

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