新京報訊（記者 薛晨）12月18日，2020中國國際名酒博覽會·五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行。五糧液本年度的1218共商共建共享大會因總結「十三五」，定調「十四五」的起承轉合而引人矚目。進入「千億時代」的五糧液，不僅謀求在營銷組織、品牌文化和數位化領域繼續轉型創新，還將主基調定為「穩中求進」，以更穩健的姿態尋求更廣闊的市場。
數據顯示，2020年1-11月，五糧液集團營收突破1100億元，收入和利潤均實現兩位數增長。五糧液方面用「全面實現『十三五』圓滿收官」來總結當前取得的經營成績。
五糧液在「十三五」期間圍繞「酒」這一核心業務進行了更多元化的嘗試。這種嘗試在業內人士看來，是企業面對新時期白酒競爭格局必然要進行的轉型，這也是五糧液將其形容為「二次創業」的重要原因。
此外，五糧液在「十三五」期間的工作也讓資本市場持續看好。浙商證券本月發布的研報中指出，五糧液將進入改革紅利加速釋放期，經營將進入正循環通道。自2017年以來，五糧液更基本解決了產品體系冗亂、批價倒掛、渠道管理粗放等根本性問題。
資本市場的積極態度從五糧液市值的變化也可窺見一二。進入2020年以來，五糧液股價一路走高，市值在11月初突破萬億元大關。目前五糧液總市值已來到1.1萬億元。
2021年作為五糧液「十四五」開局之年，如何能再上新臺階？五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光在會上將2021年五糧液的營銷方針明確在高質量的市場份額提升以及繼續強化產品體系與渠道體系建設兩方面。
李曙光對2021年發展所提出的要求，從此前五糧液股份發布的半年報中也可窺見一二。五糧液在管理費用僅增2.37%的情況下，研發投入、銷售費用卻依然保持了兩位數以上的增長。其中銷售費用增長了20.19%，研發投入增長了56.66%。這些費用之所以增長，主要是為了保證新冠肺炎疫情影響下市場增長穩健，以及對產品研發、檢測、智能化倉儲等領域加大投入。
如何確保穩健發展中獲得增長空間，也是五糧液「十四五」規劃的工作總基調。
為何要將「穩」定為工作總基調？業內人士分析認為，目前白酒市場尤其是高端白酒市場，已經跳出了盲目追求以數量為優先級的發展思路，也不再將「價格戰」作為搶佔市場空間的首要「武器」，轉而考慮如何讓企業更有質量地發展。這裡所謂的質量，不僅僅包含產品的品質，還包含品牌的含金量、消費者的認可度和美譽度、合作商的實力以及營銷手段能否滿足企業未來可持續發展的需求。
而「穩」更有助於企業認真思考，在發展路途中企業還欠缺什麼？還需要補充什麼？有觀點指出，五糧液作為四川白酒行業的龍頭企業，穩定的發展姿態、高質量的發展成果，更能夠對川酒企業產生示範效應，也更符合四川省「川酒振興」這盤棋的整體布局。
新京報記者 薛晨 圖片 五糧液官方微信公眾號截圖
編輯 徐晶晶 校對 李項玲