編者按：本文來自「騰訊科技」，審校：金鹿，36氪經授權轉載。
12月4日，華納傳媒(WarnerMedia)於當地時間周四宣布，2021年將取消院線30天等待窗口期，旗下子公司華納兄弟的所有新電影將在線上線下同步上映，從而更加積極地進軍流媒體領域。這意味著，影迷們無需等待電影院30天放映期，直接就可以通過HBO Max同步播出這些電影。
不過，新的商業模式依然有些局限性，比如這些電影只會在HBO Max上播放1個月。華納兄弟還將同時在影院上映，保持與AMC和Regal等影院發行商的合作關係。該公司計劃將這個實驗進行一年。不過對於那些依然無法使用HBO Max的人來說，影院上映似乎仍將是觀影首選。
華納兄弟目前計劃上映的電影包括：《真人快打：毀滅》（Mortal Kombat）、《小細節》（The Little Things）、《貓和老鼠》（Tom and Jerry）、《紐瓦克眾聖》（The Many Saints of Newark）、《追憶》（Reminiscence）、《哥斯拉大戰金剛》（Godzilla vs. Kong）、《招魂3》（The Conjuring: The Devil Made Me Do It）、《身在高地》（In the Heights）、《空中大灌籃：新傳奇》（Space Jam: A New Legacy）、《X特遣隊：全員集結》（The Suicide Squad）、《沙丘》（Dune）、《貓王》（Elvis）、《國王理察》（King Richard）、《黑客帝國4》（Matrix 4）、《猶大和黑色彌賽亞》（Judas and the Black Messiah）、《致命感應》（Malignant）以及《那些希望我死的人》（Those Who Wish Me Dead）等。
這些影片可能會因延遲而改變上映日期，但所有影片都將在HBO Max上以4K超高清和HDR格式播放。這些舉動也可能有助於華納傳媒與Roku在經過數月的談判後達成協議。華納傳媒也提供了一項有限的優惠，對於籤約半年的用戶來說，HBO Max將會便宜22%。69.99美元的價格相當於每月不到12美元，而不是15美元。
華納兄弟執行長安·薩諾夫（Ann Sarnoff）說：「我們生活在一個前所未有的時代，需要創造性的解決方案，包括我們推出的新舉措。沒有人比我們更想把電影搬上大銀幕，我們知道新電影永遠都是劇場的命脈，但我們必須在這一點和現實之間找到平衡，美國大多數影院的觀眾在2021年可能都會減少。」
對於華納兄弟、華納傳媒及其母公司AT&T來說，這是一個簡單的決定。高管們並沒有試圖掩飾HBO Max對公司未來的重要性，該服務的訂戶數量也沒有華納傳媒預期的那麼多。在疫情爆發期間，華納兄弟試圖在影院上映電影《信條》(Tenet)，但損失了數億美元。這些因素，再加上全球範圍內新冠肺炎疫情捲土重來，使未來幾個月的任何團體活動都面臨風險，但這也為華納傳媒提供了一個進行試驗的絕佳機會。
有關2021年上映的電影，AT&T執行長約翰·斯坦基（John Stankey）幾個月前曾對投資者說：「我們對未來並不樂觀。我們並沒有看到預期的那樣，即期待著戲劇界在明年年初會有巨大的復甦。我們預計局勢將繼續起伏不定。因此，我們必須評估我們所有的選擇，並可能採取行動。」
華納傳媒並不是唯一一家利用疫情期間來試驗新商業模式的公司。《漢密爾頓》（Hamilton）、《阿特米斯奇幻歷險》（Artemis Fowl）和《靈魂》（Soul）改為只在流媒體上播放。今年9月，《花木蘭》也在Disney Plus獨家發行，票價為30美元。
迪士尼執行長鮑勃·查派克（Bob Chapek）在公司最近的第四季度電話會議上告訴分析師，儘管這部電影引發了很大爭議，但它表現良好(沒有給出具體數字)，並向迪士尼高管們證明了一個重要的準入策略是可行的。迪士尼可能會繼續將某些影片在Disney Plus上播放，但它也可能決定效仿華納兄弟的做法，線上線下同步上映。
流媒體是一種平衡遊戲：隨著平臺規模的擴大，需要不斷增加新的內容來吸引訂戶，擁有備受歡迎的龐大電視劇和電影庫以留住人們。你可能不會僅僅為了看《老友記》而註冊HBO Max，但你可能會註冊觀看《神奇女俠2》（Wonder Woman 1984），然後留下來看《老友記》。但這個領域的競爭加劇意味著競爭對手也在做同樣的事情，後者通常擁有大量版權內容(迪士尼)或頂尖人才(Netflix和亞馬遜)。
贏得這場流媒體大戰的關鍵是吸引觀眾的關注。每個月都有超級大片上映，人們會有更多的理由繼續訂閱。在大片上映間隔期間，提供大量常規影視節目，可以吸引人們打開HBO Max，並讓他們保持關注。Netflix在這方面做得非常好。
不過，華納兄弟線上線下同步上映新片也帶來個大問題：影院會受到多大影響？2020年是影院受創最嚴重的一年，現在要說服人們冒著生命危險去在電影院看電影比以往任何時候都更加困難，因為電影製片廠正在為他們提供在家觀看的電影。影院連鎖店指出，製片廠將電影轉移到流媒體平臺上只是問題的一部分，影視行業幾十年來始終處於舉步維艱的狀態。
統計數據顯示，2019年，人們平均去電影院不到四次，這是自2002年以來的最低水平。在人們確實前往電影院觀看的電影中，25部票房最高的電影佔到了票房收視率的50%。這些電影對電影公司和影院都很重要。AMC需要迪士尼，而迪士尼也希望保持與AMC的關係。
真正的問題是，華納兄弟是否正在與影院達成協議，使這一過渡對雙方都有利。當環球與AMC影院敲定縮短獨家放映窗口的協議時，AMC執行長亞當·阿倫（Adam Aron）指出，AMC也將獲得某種形式的收入。AMC指的是電影在影院上映的時間，然後才能在亞馬遜或NBC環球旗下的Peacock等數字平臺上映。華納兄弟不想失去與AMC的關係，因此有理由認為在宣布這一消息之前雙方就已經達成了某種交易。
大片總會以某種形式被送上影院屏幕。然而，華納兄弟下了很大的賭注，認為影院的未來不只是影院，它將在2021年全力以赴。高管們押注於同步上映，以幫助從人們想看電影的任何地方獲得儘可能多的收入。如果影院更受歡迎，當然沒問題。如果人們喜歡在家裡看電影，同樣可行。
然而，事實上，儘管華納傳媒稱同步上映電影的時間只會持續1年時間，但最終可能改變。畢竟當精靈從瓶子裡出來後，就很難再讓它們回去了。