YouTube一直是視頻博主們的淘金寶地，創作者們只要加入YouTube的合作者計劃，就可以通過廣告、訂閱、打賞、直播等方式獲利。
在這樣一座掘金深礦中，有人賺得盆滿缽滿，不亦樂乎，也有人的作品始終反響寥寥，收益慘澹。實際上，YouTube這樣的頂級UGC平臺的內容生態裡，能夠影響到創作者收入情況的變量有很多。為了方便創作者們了解自己的收入情況，前段時間，YouTube推出了新指標——RPM，力圖更清晰地向創作者們呈現YouTube分成後獲得的收入明細。
對此，YouTube首席創作者聯絡員Matt Koval評價道：「這就像你每月都能獲得一份薪水，但你並不清楚這個數目是怎麼計算出來的。」而RPM則可以幫助創作者們更好地了解自己的收入來源與構成。
本期我們分享一篇綜合編譯文章，帶你看YouTube的創作者收益新指標比起舊有指標有何不同，當前YouTube做出改革背後的深層原因又是什麼？這一指標的公布又可能產生什麼深遠的影響？對於國內視頻網站或其他UGC平臺具有什麼借鑑意義？
之前，YouTube一直在使用的指標叫CPM。CPM這一指標指的是「每千次成本」，用來衡量YouTube分成前創作者進行每千次廣告曝光的成本。如果說一個創作者的CPM越高，則表明，廣告主為該條廣告支付的費用更高，從而也意味著創作者所拿到手的錢就越多。CPM很高的創作者往往在廣告主眼中具有較高的商業價值。
YouTube團隊通過社交帳號介紹RPM。圖片來源：Twitter
RPM與CPM聽起有些相似，但具體功能截然不同。RPM指的是每千次收入，主要衡量YouTube分成後每個創作者的總收入，包括廣告收入和其他盈利渠道帶來的收入。如果說，CPM是一個以廣告主為中心的指標的話，那麼RPM則是為創作者量身定做的重要指標。
RPM這一指標會將視頻總瀏覽量納入運算，並且這裡的總瀏覽量也一併包括了未盈利的視頻。採用這樣的運算方式能夠讓創作者們更直觀地了解到，那些徒有點擊量卻未能創造盈利的視頻會讓他們損失多少收入，從而敦促創作者在未來調整視頻製作策略，提高盈利水平。
RPM的具體計算方式是：將YouTube分析工具中報告的所有收入乘1000，包括廣告收入、YouTube Premium會員服務費、頻道會員費、從Super Chat和Super Stickers獲得的收入，然後將該值除以同一時間段的總瀏覽量。值得注意的是，因為RPM計算的是YouTube分成後的收入，所以通常會略低於CPM。
YouTube推出收益新指標，在推動創作者和平臺的流量更高效變現的同時，也使得許多YouTuber為自己的收入感到焦慮，他們已經意識到一個殘酷的事實：之前原以為可以賴以為生的廣告收入，實際上根本就靠不住。
創作者們抱怨道，他們在YouTube上發布的廣告內容會因為各種各樣的原因被刪除：比如一個莫名其妙的版權聲明，或者是YouTube選擇性執行的某種規則、甚至是其他創作者同行惡意中傷……
這種情況只會導致廣告主們逐漸不願意再把錢投入到這個平臺，實際上損害了包括創作者和平臺的整個利益。為此，創作者們開始想辦法直接從粉絲那裡賺錢，這樣就可以獲得一些額外收入，一定程度上避免了依賴單一的、不可預測的收入來源，從而降低了風險。
YouTube見狀也沒閒著，近日連忙更新了自己的版權聲明政策，解決了長久以來困擾創作者的版權問題。YouTube發布的最新一版版權聲明更為清晰明了、執行操作起來也更為規範。
這一聲明規定，版權所有者應當指出創作者視頻中侵權內容出現的位置，確保侵權投訴是具體而明確的。並且也賦予了創作者再次編輯、刪除侵權內容的權利。不過，儘管YouTube出臺這些新舉措力圖為創作者們拓展更寬廣的盈利空間，YouTuber們的收入焦慮仍然日益深重。
由於新冠疫情的影響，YouTube創作者們所獲得的收入遠遠低於正常水平，這讓一些廣告收入原本就十分微薄的小博主境況更是雪上加霜。
Onezero的一份報告顯示，儘管居家隔離期間有更多的人使用YouTube觀看視頻，但YouTube的廣告收入自2月初以來就在顯著下降。報告稱，相關數據顯示，有四分之一的廣告主已於2020年的上半年暫停了所有的廣告投放，有46%的廣告主縮減了他們的廣告支出，這直接導致了創作者收入的銳減。
Onezero還提到，YouTuber的CPM指標下降了30%至50%。可見整體廣告行業的下行促使創作者群體所能獲得的廣告收入大幅下降。
YouTube在此時推出RPM指標，實際上是為了更好地呈現行業頹勢對創作者們在平臺上所獲報酬的影響，這樣的信息透明化將有助於緩和創作者們面對收入下降的焦慮情緒。
對於行業中的每個人來說，目前都是一段十分艱難的時期。儘管YouTube無法將廣告商硬生生拉回平臺，但仍在主動採取措施提供更多有效工具，幫助創作者們追蹤創作與收益數據。從而使得創作者們能夠重點關注重要數據，相應地採取更好的內容與推廣策略。
另外，採用RPM這一新指標具有另外一層象徵意義——縱觀近兩年YouTube圍繞內容創作推出的一些計劃與舉措可見，該平臺一直致力於為創作者盈利變現打造友好的創作環境。
從2019年開始，YouTube就一直在逐漸引入各種各樣的獲利方式：頻道會員制下的訂閱、直播聊天功能中的打賞、在創作者頻道中鋪設商品貨架……通過這些方式為創作者們開拓多樣化獲利路徑。
另外，為了讓創作者們更多地獲取廣告收入，YouTube還採取了其他一些寬鬆舉措試圖開放限制。包括到7月底，創作者可以在8分鐘時長的視頻中插播廣告，在這之前，廣告只準在10分鐘以上的視頻中插播。
如今，YouTube再次行動，向所有創作者提供RPM這一數據，讓創作者們能夠更好地了解自身的收入情況。CEO Susan Wojcicki曾多次在公開場合表示，信息透明化是她的團隊一直努力的方向，這其中就包括創作者盈利方式的透明化。因此，引入RPM這類新指標，恰恰是朝著正確方向邁出的重要一步。
UGC的內容模式已經遍布全球，國內的很多視頻網站也採取了措施，為視頻創作者拓展獲利渠道，構建互利平衡的平臺生態。但整體來看，在收益情況的透明度和精細度方面仍稍落後於YouTube。
以國內知名的視頻彈幕網站B站為例，該網站為UP主（即視頻創作者）提供的常態化的收入渠道主要有以下幾種：
創作激勵：鼓勵視頻創作者們帶著自己的視頻、專欄原創作品加入該計劃，通過觀眾的觀看與互動衡量作品價值，其中，高價值的作品將收到一定金額的創作激勵。
充電計劃：這一計劃則是讓觀眾通過投送電池的方式支持UP主，UP主獲得電池越多，實際收益也就越大。
懸賞計劃：該計劃引入了海量淘寶商品庫，商品覆蓋美妝、美食、服飾等品類，UP主可在線選擇自己想帶貨的品類商品，在彈幕、視頻內櫥窗、視頻下三種廣告位懸掛商品賺取分傭。
在收益情況方面，b站採用的收益數據呈現方式是在數據中心中顯示up主的每日獲得硬幣數和充電量，並且這些數據以可視化圖表的方式呈現，但並沒有使用YouTube所採用的CPM和RPM這類更為清晰透明的收入指標。
字節跳動旗下的視頻平臺西瓜視頻也是眾多視頻創作者掘金的重要陣地。這一平臺為創作者提供的變現方式主要有兩大類：一類是電商變現，第二類是內容變現。其中電商變現也是通過在視頻、直播等內容中增加帶貨模塊，獲取收益。內容變現則包括商單廣告、視頻讚賞、付費專欄、微頭條收益和問答收益幾個部分。
值得注意的是，西瓜視頻也採用了CPM這一收益指標來幫助創作者了解自己的收益情況。不過該平臺對其的定義和計算方法和YouTube略有出入，西瓜創作者百科中顯示，西瓜視頻所採用的CPM指的是千次播放收益的英文縮寫。
這裡的CPM=（視頻收益/獲利播放量）x 1000。此處的播放量只將盈利的那部分播放量計入，並沒有將未盈利的那部分視頻計入，並且此處收益指的是創作者拿到手的收益，而非廣告主願意投入的廣告支出。與YouTube的RPM新指標相比，西瓜視頻的算法對一個視頻創作者收入情況的反映沒有那麼全面。
可見，YouTube推出的新指標對於國內視頻網站或其他UGC平臺是具有一定借鑑意義的。視頻平臺應當在創作者收入透明化方面持續努力，開發與推出更多更好用的收益指標工具，從而激發視頻創作者內容生產的活力，推動整個平臺生態走向互利互助，實現蓬勃發展。
參考文獻：
1.https://www.theverge.com/2020/7/10/21319938/youtube-monetization-metric-ad-revenue-cpm-rpm-alternative-memberships-premium
2.https://www.socialmediatoday.com/news/youtube-adds-new-rpm-metric-to-help-creators-better-understand-monetization/581354/
3.https://www.theverge.com/2019/7/12/20690311/youtube-monetization-merch-stickers-superchat-record-labels-networks-umg
4.https://adsense.googleblog.com/2011/11/understanding-ecpm-and-rpm.html
5.https://support.google.com/youtube/thread/57999713?hl=en