資本看好智能健身鏡賽道 近萬元的「鏡子」香不香?

2020-12-27 中國商報

中國商報/中國商網(記者 頡宇星)近日,中國健身品牌FITURE完成逾2000萬美元A+輪融資,其主打產品為智能健身鏡。中國商報記者了解到,今年智能健身鏡成為居家健身賽道的新晉「網紅」,多家企業推出同類產品,但上萬元的售價或將成為其進入更大市場的阻力。

據了解,FITURE於去年3月成立,去年8月獲得來自紅杉資本中國基金的600萬美元天使輪融資。今年9月,該公司完成6500萬美元A輪融資。加上本輪融資,這家成立不到兩年的公司總融資金額已累計近1億美元。

今年10月,FITURE推出旗下首款融合了「硬體+內容+服務+ AI」的智能健身鏡產品——FITURE魔鏡。這款產品的外觀如同一面普通的鏡子,開啟設備後,鏡面上會顯示在線直播課程,用戶可以對著鏡子鍛鍊,同時看到自己的運動狀態。通過AI技術,這面智能健身鏡會對用戶的動作進行糾正。

FITURE的工作人員向中國商報記者介紹,目前FITURE僅在上海市有兩家體驗店,未來有可能在北京開設體驗店。

事實上,今年智能健身鏡成為居家健身賽道的新晉「網紅」,多家公司推出同類產品,例如連鎖團課健身房Justin&Julie Fitness、健身器械品牌myShape、沸騰時刻等。其中,沸騰時刻除了向消費者售賣產品,也和線下健身房開展合作,設備可作為線下私教的訓練補充,類似助教的角色,提高線下健身房的坪效。

在海外市場,相關企業也有不少相關布局。今年6月,加拿大瑜伽服飾品牌露露樂蒙宣布進行創立以來的首筆收購,即以5億美元的價格買下美國家庭健身公司Mirror,該公司主打產品也為健身鏡。露露樂蒙執行長卡文·麥克唐納對Mirror的市場表現頗有信心,他預計其今年的銷售收入為1.5億美元。

但值得注意的是,相比其他居家健身器械,智能健身鏡的價格比較昂貴,例如Mirror健身鏡的價格為1500美元(約合人民幣9798元);FITURE的產品價格為9828元。另外,FITURE的工作人員向中國商報記者介紹,購買健身鏡後還需要另付會員費才能體驗課程,會員費用為每年2028元。如果不付會員費用,那麼設備也將無法使用。

「在一線城市,健身房的年卡價格在3000元左右,而此類健身鏡不僅設備費用較高,還要一年2000元左右的會員費,這對於大部分消費者來說並不容易接受,這也或將導致產品未來很難普及。」健身行業觀察人士李強向中國商報記者表示。

李強認為,一款居家健身器械成為爆款需要有極高的性價比,可以帶給用戶極致的使用體驗,另外產品本身需要具備獨家的技術。如果健身鏡設備本身成本較高,售價很難降低,那麼相關企業想進入更大的市場,就需要在健身鏡配套的健身內容上下功夫,比如質量較高的健身課程;良好的互動體驗以及完善的激勵機制等,來提升消費者的付費意願。

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