作為化妝品大眾開架市場的支柱，露華濃數度在財務危機邊緣徘徊，這次真的要和大眾說再見了嗎？
截圖自新浪微博。
還沒真正破產，口紅先賣斷貨
昨日，據外媒消息，露華濃公司(Revlon Inc。， REV)已與安邁企業諮詢公司(Alvarez & Marsal)合作，為債權人不接受一項重組提議的情況下該公司可能申請破產做準備。
此前，露華濃曾警告稱，如果沒有足夠的債券持有人參與重組，以低於面值的價格置換債務，那麼該公司可能被迫申請破產法第11章破產保護。
此消息一出，社交平臺上的網友們炸開了鍋，紛紛表示不舍露華濃。還稱一人購買一些露華濃的商品合力避免露華濃破產。
「立馬下單了兩支225，折扣力度著實有點大，一支才二十多。」「『雙11』本來已經準備停止剁手了，看了這條熱搜我又灰溜溜地去買了，你信不信我比露華濃先破產。」
「拼多多買不到225了。」「好傢夥，剛去看天貓國際225沒貨了。」眼看著露華濃熱門色號被買斷貨，有網友調侃：「一人一支225，露華濃：我又可以了？」
網友在新浪微博下評論。
記者搜索發現，目前天貓露華濃官方旗艦店還在正常運營，有少量口紅色號出現斷貨情況。除了黑管口紅和粉底液月銷量超3萬以外，其他產品月銷量多在幾百到幾千之間。
露華濃達成避免破產協議
將出售多個品牌還貸款
不過就在網友買買買瘋狂囤貨之時，事情出現了轉機。
11月12日，《紐約郵報》報導稱，露華濃已關閉與億萬富豪卡爾·伊坎等債權人的債務交換，這將使公司免於破產。直到2024年露華濃都沒有即將到期的債務，因此它還有時間穩定運營。露華濃表示，公司正試圖出售包括美國船員和米切姆在內的品牌，以償還一筆高級貸款。
消息傳出後，露華濃股價連續飆升，截至12日收報12.02美元，是上周五收盤價的2倍多。11日盤中更一度觸及14.56美元的高點，創4月29日以來盤中新高。
露華濃天貓官方旗艦店截圖。
曾「kiss goodbye」中國市場，後又重返
露華濃誕生於1932年，成立於紐約，創始人是查爾斯·郎佛迅、約瑟夫·郎佛迅兄弟和化學家查爾斯·郎曼。1996年進入中國市場，是最早進入中國的外資化妝品公司。名字來源於李白的詩句「雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃」。
由於露華濃當時並沒有在中國市場內找到自己合適的定位，導致露華濃在中國市場的業績慘澹。終於在2013年的最後一天，露華濃在新浪官方微博上留下了「塗上一支心愛的唇膏Kiss Goodbye！」，與中國消費者告別，但更可悲的是，這條微博後面回複數量是57條，露華濃這次退出中國市場並沒有引起多少波動。
2015年後，中國電商業務迎來高峰期，微商、代購行業的興起，讓年輕一代人女性再次注意到露華濃，再加之眾多外資化妝品也紛紛入局電商美妝市場，露華濃也將目光重新聚集到了中國市場的這塊「香餑餑」，萌生了重返中國市場的念頭。
2016年9月，露華濃海外旗艦店在天貓商城上線，19年，露華濃海外旗艦店則升級為露華濃官方旗艦店，正式以線上電商的形式回歸中國市場。
但此次回歸中國市場並沒有為露華濃造成好的影響，回歸中國市場的本年度，第四季度初步收入為6.694億美元，遠低於市場預期的7.554億美元。截至2019年12月31日，露華濃的長期債務為29.1億美元。今年二季度，其銷售額同比下降39%，淨虧損1.27億美元。
露華濃在前期沒有找準自身的定位，造成在電商興起前早早退出中國市場，在電商興起後又匆匆回歸，露華濃的品牌效應並沒有深入大眾的內心，不僅與大牌的雅詩蘭黛等高端化妝品無法作比，也無當時一同加入中國市場同為平價化妝品的美寶蓮深入國民之心，即使回歸中國市場，僅有的小眾知名度也無法拯救慘澹的業績。這也許就是露華濃公司每每陷入財政危機，瀕臨破產的原因之一。
化妝品不看「歲數」，看功效
據中國新聞網，露華濃2016年重新進入中國後，一直主打中低價彩妝，但除了老對手美寶蓮，早已湧入了完美日記、花西子等大批新興品牌，這些新勢力善於利用網絡直播、紅人帶貨，營銷能力出眾。
今年「雙11」，完美日記、花西子等品牌開局階段就已成交過億，進入雙11「億元俱樂部」。即使因破產短暫激發起人們的購買慾，露華濃彩妝銷售額還是與這些「後浪」們相差甚遠。
如今，化妝品市場規模越來越大，新產品層出不窮，縱使你的產品極具性價比，倘若不能抓住消費者的心，沒有強勢的營銷手段，也會慢慢掉隊。
「統計數據顯示，每年大約有32%的新化妝品品牌進入市場，但同時有25.5%的產品消失。」艾媒諮詢分析師王清霖說。
天眼查數據顯示，全國共有超過760萬家企業名稱或經營範圍與化妝品相關的企業。2019年新增相關企業數量超245萬，註冊增速高達36.32%。今年二季度共新增超過75.4萬家化妝品相關企業，較去年同比增長15.1%。
王清霖表示，當前我國化妝品市場中，國外知名品牌如歐萊雅、資生堂，國內經典品牌如百雀羚、珀萊雅，原小眾網紅品牌如THECOLORIST、毛戈平，其他跨界品牌如潤百顏故宮口紅、雲南白藥採之汲正展開大混戰，國產化妝品品牌和產品面臨著議價能力低、產品同質化嚴重、競爭對手增多的嚴峻形勢。
化妝品市場「群雄並起」，你喜歡的是哪個牌子？
（文章來源：財經網）
(責任編輯：DF537)