馬鈴薯片品牌樂事（Lay’s）創立於1938年，將美味薯片和 「讓人快樂」的品牌精神傳播於世界各地，在全球消費者心中印下了深刻的印記。
從1965年開始，樂事可樂和菲多利公司菲多利公司（Frito-Lay）合併組建了百事公司，樂事薯片作為百事公司所擁有的菲多利的子品牌銷售。其他菲多利旗下的商品包含多力多滋、波樂、奇多等。
1993年，樂事正式進入中國市場，並在中國的休閒零食市場上扮演著舉足輕重的角色。
近日，根據線報信息，我們發現樂事中國開始在包裝上採用全新的品牌LOGO。
這也是自2007年樂事全球換標以來首次對自己的品牌LOGO進行升級改造。
全新的LOGO雖然保留了圓形的「土豆」和紅色的弧形飄帶，不過整體趨於扁平化。
例如圓形的「土豆」由球體變為漸變色，同時圓形周圍發散的白色光暈也消失了（可以看下圖的有色背景下對比效果）。
紅色的弧形飄帶移底部的金色描邊，優化了投影部分，其整體的造型也做了相應的調整，使其能夠更緊湊的包裹黃色的圓球。
除了圖形部分的優化，「Lay’s 樂事」這幾個字也有所改變，其中最明顯的如「a」和「y」字。
新版字體將「Lay’s」的「L」縮短（舊版「L」的橫筆畫可以輕鬆的將字母「a」裝進去，而新版「L」減少長度，只伸展到「a」的底部缺口處）。
中文部分保持了原來的字體造型，由於刪除了下面的黑色投影，字體的筆畫變的更加清晰，特別是「事」字，由於本身筆畫較多，舊版在縮小一定程度後，「事」字的細節部分基本很難辨認。
和前兩天標局報導的雪碧中文品牌LOGO升級相比，我更喜歡樂事的調整，既保留了品牌原有的獨特個性，又能夠解決當下不同環境中呈現的需求。
截至標局發稿前，樂事全新的LOGO還沒有在其官方網站進行更換，包括其他國家的官方網站。
不過帶有新LOGO的全新包裝已經在內地上市
除了在超市可以看到外，其在線的官方商城也可以買到。
1965年，菲多利公司併入百事可樂公司後，才啟用Lay's品牌。當時的LOGO非常簡單，當然放在現今也不會覺得過時。
隨後在1986年基於第一個個該版本進行了二次調整，調整後的LOGO繼續由紅色和白色兩色組成，不過字母被完全放在了紅色的背景框（描邊）中。
從1996年開始，樂事推出了第三代LOGO，從這裡開始，樂事在LOGO中增加了紅色的飄帶和黃色的圓球元素。這個LOGO現在還能在Frito-Lay的一些產品中可以看到。
2003年底，樂事推出了第四代LOGO，「Lay’s」文字的陰影由藍色變成了灰色漸變，整體由扁平化向立體化過渡。直到2007年，樂事的LOGO完全變成3D立體的感覺，「Lay’s」的文字也開始採用全新的字體，並給紅色的飄帶鑲嵌了金色邊框。
有趣的是，中文LOGO和英文LOGO的「Lay’s」還有一定的區別，可以從上面的品牌發展歷史圖中看到，中文「y」的尾部是收起來的，而英文的「y」尾部直接伸向左側，和「L」左右對稱。
最後，你喜歡樂事的這次升級嗎？歡迎留言討論。
感謝 因崔斯汀 提供的線報，標誌情報局新聞稿。
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