「天下風雲出我輩， 一入江湖歲月催。」黃霑的一句詩道盡江湖俠氣。在書中、電視劇中，乃至遊戲中，每一片江湖都有它決然不同的風格與特色，4月17日App Store首發、18日安卓全面發布的《烈火如歌》手遊所打造的則是獨屬於玩家的燃情江湖。
圖為《烈火如歌》手遊開啟預約海報
不一樣的燃情江湖 情由何起
情由何起?《烈火如歌》由迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟三位電視劇主角飾演者組成的超強陣容為手遊燃情代言，令所有玩家可以身臨其境進入《烈火如歌》的武俠世界感受愛恨情仇。結緣系統、幫派戰鬥等遊戲內重度交互功能的相繼開放，也令玩家在遊戲中的體驗及社交感得到進一步提升。《烈火如歌》手遊高度還原原著小說情節，一步步帶領玩家遊覽燃情江湖，而作為玩家的你甚至可以通過自己的選擇來影響或改變結局。
在《烈火如歌》電視劇熱度仍然高漲的同時，強調年輕化品牌的完美世界同步推出了《烈火如歌》手遊，並配以具有年輕符號的青春偶像，此舉不但引爆了整個遊戲市場，也再次激活了完美世界的遊戲品牌。
圖為迪麗熱巴、張彬彬和劉芮麟為遊戲代言
作為國內實力派遊戲廠商，完美世界曾推出過多個成功端遊產品。《武林外傳》、《笑傲江湖OL》、《神鵰俠侶》便在其列。秉承「俠」的情懷與概念，完美世界不僅涉足於武俠，也對仙俠題材情有獨鍾。《誅仙3》、《蜀山縹緲錄》、《完美世界》等仙俠風格的遊戲作品不僅受到了玩家的一致好評，也樹立了業內仙俠題材端遊的標杆。無論是武俠還是仙俠，在完美世界的品牌中總蘊含著這一份有關「俠客」的情懷。而也正因為這份情懷，完美世界的品牌對於武俠死忠粉更具辨識度，玩家也更加認可完美世界所推出的武俠、仙俠題材遊戲作品。
武俠，作為既經典又極具年輕化的IP符號，在國內擁有著龐大的粉絲量級，單以金庸先生所作《倚天屠龍記》為例，參考2016中國泛娛樂IP價值研究報告提供數據可知其在國內影響力接近1.4億人。完美世界此次推出武俠題材的《烈火如歌》手遊產品符合自身品牌調性，於用戶角度來看，同樣符合玩家的認知，極易引起影迷與玩家兩個群體的共同追捧及嘗試。
千面IP多姿態 引年輕化之路
在品牌打造方面，2018上半年，完美世界以《烈火如歌》為重頭戲引領「品牌年輕化」之路。而除了武俠題材外，在完美世界整體的品牌IP矩陣內，仍有不少產品在共同發力：
4月13日，完美世界女性向手遊《夢間集》也迎來新版本「千面奇謀」, 「獨釣寒江」和「夜燭言」兩位新成員的加入將極大化地豐富遊戲內容，提升玩家遊戲體驗感;此外，一款由完美世界骨幹力量打造的唯美唐風3DRPG手遊《雲夢四時歌》也將與用戶見面，它力求還原盛唐風貌，以全新的「妖神視角」解讀傳統文化。同時，對於「完美世界」這個IP，未來將不斷優化、豐富產品形式，通過引擎升級、玩法創新、經典復刻等創新方式培植IP，不久也將推出富有年輕活力的《完美世界手遊》。
多角度、多類型的產品推進與極具創造力的市場營銷激活了完美世界的年輕化品牌，令「就享不一樣」的遊戲品牌化口號不僅僅是口號，而是通過完美世界自身的一系列行為切實地落地。
完美世界品牌年輕化正在路上。以一個不夠合適的比喻來形容完美世界品牌年輕化歷程：《烈火如歌》手遊便是一頭大馬，而二次元、女性向、電競等IP矩陣的共同協力則令完美世界的年輕化品牌越行越遠、愈跑愈快。
《烈火如歌》手遊作為完美世界品牌年輕化立體IP矩陣中的重要產品，通過引入遊戲代言人等影遊互動的方式，成功走入了更廣大受眾影視用戶及玩家的視野當中。而本就作為武俠題材的《烈火如歌》手遊更是備受完美世界自身品牌力所覆蓋範圍內的固有用戶的喜愛與歡迎，在品牌調性的加持之下，公測之後的《烈火如歌》手遊表現究竟如何十分值得期待。而對於開始深耕自身遊戲品牌的完美世界來說，僅2018上半年便有嶄新作品與令人矚目的全新市場動作，其中長期的發展與布局同樣值得期待與矚目。
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