儘管今年以來，從短視頻到直播，從網劇到網絡大電影等各類網生視頻內容都火的不要不要的，但大家都還在為如何尋找更多更穩定的盈利方式和可持續性發展路徑時，合一集團（優酷土豆）即將在9月10日攜優酷的近百個自頻道主們舉辦一場主題為Vtopia的狂歡節，也就是video utopia,影像烏託邦，最吸引人的還是這次即將集體亮相的近50個自頻道主們。海報是這樣的：
這是一個視頻自媒體的黃金年代。
今年初，自頻道「無節操學院」視頻內容的出品方可尼科技，完成千萬元人民幣Pre-A輪融資。年中，林依輪創立的快消品牌「飯爺」獲千萬元A輪融資，其《創食計》在優酷自頻道收穫近1.5億播放量，如今估值已達3.6億。7月份，「何仙姑夫」獲得清科嶺協基金領投、華蓋文化基金跟投的2260萬A輪投資。本輪融資後，「何仙姑夫」估值超過1億元。不僅如此，從優酷走出的估值過億的還包括羅輯思維、一條、暴走漫畫等10多家自頻道主。「關愛八卦成長協會」會長馬睿在優酷自頻道上經營三年，主打明星八卦等短視頻內容，其粉絲也於去年突破80萬。而幾乎是在同一時期，「關愛八卦成長協會」獲得上市公司騰信股份的1000萬投資，公司估值也高達1億。
從林依輪到何仙姑夫再到馬睿，優酷自頻道貌似成了一塊真是風水寶地？除了廣告分成、粉絲打賞、廣告植入以外還有沒有更多更新鮮的盈利模式？除了何仙姑夫，無節操學院這類超級IP以外，處於金字塔底端的中小型自頻道主們又該何去何從？
「深扒」估值過億的「何仙姑夫」們
從2011年以「何仙姑夫」為ID在優酷上傳了第一個視頻至今，劉飛的這個ID已經成為了短視頻領域的巨型IP，其全網播放量達35億。今年7月，「何仙姑夫」獲得清科嶺協基金領投、華蓋文化基金跟投的2260萬A輪投資。本輪融資後，「何仙姑夫」估值超過1億元。取得這樣的成績，劉飛認為他和團隊是幸運的，見證了網際網路內容從萌芽到爆發，如今正處風口。
他們都在優酷賺到第一桶金
2011年，劉飛還是一名編導專業的在校大學生。
那年優酷推出全網首檔互動節目《讓口水飛》，徵集創意視頻，劉飛第一次用「何仙姑夫」這個名字製作上傳了一支搞笑視頻。
視頻內容很簡單，劉飛將《鄉村愛情》裡一些打架畫面剪到一塊，配上了一首比較有網感的歌。但出乎預料的是，這支視頻在不到一周的時間突破50萬點擊量，劉飛也因此拿到400元獎金。
「最初做這個是因為興趣，有很多人看到並且喜歡也讓我很有成就感，」據劉飛介紹，優酷的《讓口水飛》在很長一段時間內持續更新，「網感」一向很好的他發布的視頻連續數月佔據榜首。
劉飛也從簡單的剪輯拼接，慢慢加入個人原創，比如創意配音、創意改編。也因為這樣，劉飛成為了優酷《讓口水飛》節目的編外製作人，「第一年獲得了1000元，第二年得到了2個iPhone 4s和Ipad等等。就這樣一步一步的小進展中，慢慢堅持下來。」
劉飛真正火起來是在2012年3月，當年的著名網際網路熱點事件「杜甫很忙」橫空出世，當天晚上一條名為《杜甫咆哮：別再畫了》的3分鐘視頻引爆整個視頻網絡，這個視頻作者便是劉飛，從此「何仙姑夫」這個名字也在圈內一炮走紅。
同樣在這一年因優酷熱推而走紅的還有飛碟說。2012年12月，飛碟說的創始人湯懷開始在優酷等視頻網站上開始用動畫的方式，輕鬆幽默地告訴你生活中各種實用小知識，例如《一分鐘教你暗示老闆加工資》，也用這種方式講述當下熱點背後的知識。截至2016年9月1日，這檔節目在優酷上的訂閱總量達158萬，播放總量達9.5億。
不過在當年，飛碟說儘管有過硬的內容質量和固定的上傳時間，但依然沒什麼觀眾看。而和劉飛一樣，飛碟說的點擊量飆升也是因為優酷。有一次優酷將飛碟說製作的《2012十大Style》這個視頻放在首頁進行推送，單單一天在優酷就獲得了100多萬的點擊量。
PGC內容大爆發
2013到2014年，當同行們都在砸錢購買影視播放版權的時候，優酷將更多的精力放在網生內容投入上。這看起來像是一場賭博。因為押寶PGC、UGC等原創內容，等於把流量、政策等給了「外人」。
具體來說，一方面優酷實施光合計劃支持獨立工作室，給已經比較成熟的團隊更多豐富的資源，更有利的推廣自己盈利模式，另外一方面，針對個人作者也推出了成長方案，圍繞視頻原創作者展開發掘，成長，到輸送的完整鏈條。簡單來說，就是優酷會從各個層面吸收視頻創作者的好節目，個人作者可以或者更多展示的機會，只要有粉絲喜歡，到達一定的量以後，優酷的光合作用會繼續幫助視頻工作室在運營互動上坐特權功能，吸引粉絲互動和留存下來。
就在這一年，暴走漫畫優酷自媒體頻道粉絲數在2014年得到迅猛增長，近2014年8月份一個月就增長了33萬。
此外，優酷土豆還設法規避了技術壁壘，開創了一系列創新產品和開放工具。如在內容團隊的變現方面研究出10大「武器」。其在廣告分成上分為三種，即硬廣、植入廣告和定製內容。針對粉絲經濟研發出打賞送禮(含直播)、專屬會員、付費觀看和眾籌四大創新產品。而在視頻電商上則包括了三個能力，即邊看邊買、遊戲/App下載和定向卡券。
這樣的描述看起來並不能說明什麼，最有力的證明來自數據。拿90後搞笑牛人「Big笑工坊「為例，從2013年10月加入優酷分成計劃，在短短一年的時間，其視頻播放量已經突破了4億次，收入也增長了110倍。僅在2014年8月份，其視頻播放量就達到了6000多萬，月收入分成達12萬元，並且連續數月排列分成榜榜首。
劉飛在這一年成立「何仙姑夫」工作室以團隊的方式來專業製作，在優酷，不僅創造了平均每集超過200萬的播放量，還吸引了百萬粉絲訂閱。
而對於並沒有何仙姑夫那樣爆紅名氣的草根團隊來說，優酷自頻道平臺的吸引力也相當大。「我們的原創內容發布到優酷自頻道以後，如果得到好位置推薦，會有很大的流量，並且可以獲得可觀收入，而就算不能得到好位置推薦，一個月下來，普通視頻內容的平臺分成也能有上千元。」一家原創視頻工作室的負責人小芬這樣告訴墨墨。
據小芬介紹，幾大平臺對比下來，優酷自頻道對各大原創視頻團隊來說還是比較重要的，首先是流量來源不錯，其次是展示作用，可以讓很多客戶，合作方看到自己。「與這些相比，收入倒不是最重要的」，在這些原創視頻工作室團隊看來，背靠大樹好乘涼。儘管現在她們的團隊處於整個視頻自媒體的金字塔底端，但如果專注內容，同樣有成為「網紅」自媒體的機會。
圍繞「網生內容」的生態之戰
隨著視頻行業集中度不斷提高，尤其今年以來網紅概念大熱，各大視頻網站紛紛推出各自的主打戰略，視頻行業進入BAT「三國殺」局面以後，原創的網生內容以及生態的地位得到前所未有的重視。從自製劇到網絡大電影、網絡綜藝節目以及大量的短視頻等，幾大巨頭開始了更激烈的爭奪。
拿資金和社交流量最為充裕的騰訊來說，今年的關注重點主要在網絡自製劇方面。從今年5月份以來，騰訊視頻就陸續自5月以來，先後推出《約吧！大明星》《拜託了冰箱2》《你正常嗎3》三檔自製網綜，加上之前的《燃燒吧少年》等，騰訊視頻陸續有十幾個自製欄目播出。不過，PGC騰訊也不想放過，去年騰訊曾宣布要在2015年籤約100個優質PGC項目，重點流量扶持。
愛奇藝則依靠成功挖角高曉松，《奇葩說》的一戰成名，更使其在自製綜藝節目上佔了先機。今年先後推出《奇葩說》第三季、《大學生來了》等熱門網絡綜藝。這些頗具好評的網生內容讓愛奇藝的有效VIP會員數劇增，現已突破了2000萬。當然了，PGC領域愛奇藝也曾在去年底宣布要拿5億資金來扶持。
而合一集團在完成私有化之後，在視頻領域的動作更大。僅從大劇和綜藝版權採購方面來看，2016年優酷拿下了11檔王牌綜藝的版權，以及5檔全網獨播權。同時，購買了像是天下霸唱《迷航崑崙墟》、《很純很曖昧》等等大量熱門影視劇，而《火星情報局》的熱播，總播放量已破6億 ，成為點擊量最高的網綜。
不僅如此，由於布局早，優酷自頻道已經成為各路UGC、PGC網紅的聚集地。除了Papi醬、羅輯思維，優酷自頻道還擁有一批數量可觀的網紅資源。其中包括何仙姑夫、盧正雨、王大錘、叫獸易小星、王尼瑪、270夫婦、馬睿（關愛八卦成長協會）、谷阿莫、Big笑工坊（任真天）、同道大叔、毒舌電影等內容達人。
2015年首屆優酷土豆生態大會上，合一集團CEO古永鏘就表示，視頻純媒體時間已經終結，文化娛樂產業進入以自媒體頻道為中心的合樂時代，未來三年，優酷土豆將投入百億元資金和資源支持網生內容。
在古永鏘看來：網際網路視頻的純媒體時代已經結束，作為平臺的視頻網站需要尋找一種去媒體化的生存模式。
純媒體時代，內容主要體現為電影、電視劇，製作、發行由機構完成，商業模式主要是廣告。去媒體化時代，最大的特徵是「產消合一」：即消費者同時也是生產者。也就是我們所說的全民娛樂時代，內容生產全民參與、全程參與，邊拍邊播、邊看邊買、消費者來決定內容的最終形態和發行渠道。商業變現的方式更多元化，除了廣告以外，還有軟性植入、粉絲、電子商務、網際網路金融等多種模式。
初探多元化盈利模式
一年已經過去，優酷土豆能交出怎樣的成績單呢？
截至目前，優酷土豆用戶中有超過2200萬用戶開通了自頻道，自選擇在自頻道發布內容的自頻道主數量超過了1000萬，每月內容播放量超過110億次。
《何仙姑夫》、《無節操學院》、羅輯思維、一條、飛碟說等自頻道先行者早已經估值過億，成為網生內容的成功典範。
值得注意的是，「合作第一」也是優酷一直以來的基因，羅振宇、暴走漫畫這些自有內容的生產者最初之所以選擇優酷，除了優酷的流量優勢之外，在PGC節目方面更成熟的合作流程、分成模式是更具吸引力的因素，優酷與內容生產者之間也形成一個價值閉環。
而最為內容團隊看重的商業變現方面，優酷土豆也通過與阿里巴巴的合作得以達成。今年1月，合一集團與阿里百川聯合發布「合一百川創業加速計劃」，計劃從內容到商業（網紅電商和達人經濟）、多屏到無屏（VR/AR）、平臺到社群（短視頻，個人直播）3個方向，為內容創作者提供總計10億元的資金支持。優酷土豆平臺上的內容提供者將能夠通過阿里百川、觸達到手機淘寶的資源，從而將內容產品進行商業變現。
正因如此，有越來越多的明星和達人開始在優酷自頻道開播，用網際網路視頻的方式分享自己的生活方式。2015年，生活家林依輪聯手優酷，推出全新美食節目《創食計》，帶著對食物的心感悟，以及製作過超千集美食節目的心得，為大家打造有態度的幸福料理。
《創食計》在優酷生活頻道開播以來，兩季共積累77期節目共100餘道菜品，節目視頻播放量達1.8億，自頻道粉絲數超90萬。節目與農夫山泉、胡姬花、三星冰箱等多個品牌合作，品牌贊助量級超千萬。百度頁面搜索達12萬，創建微博話題閱讀量480萬次。
在結束了長達12年的中國國籍廣播電臺王牌節目《飛魚秀》以後，主持人何小飛，在離開節目半年的時間裡，製作海外旅遊類視頻節目《飛買不可》，主持人胡小飛與優酷旅遊牽手，來了一場說走就走的旅行，並把這次旅行製作成國內首檔旅遊淘寶節目，作為新事業的起點。
《飛買不可》節目8月22日播出第一季小飛就選擇最擅長資源再利用的國家之一日本，美女淘貨行家歌手吳瓊與自己一起淘寶。網友在看著小飛買買買的時候難免會心動手癢，在之後的幾期節目，網友們就可以通過優酷的邊看邊買功能，購買小飛從全球復古集市淘回來的各種玩意。
五花八門的精彩內容，加上直播、VR、邊看邊買等各種新鮮招數，優酷自頻道已經在不知不覺間構建了一個網生內容的生態閉環。
新一屆的生態大會將在9月10日召開，合一集團還將給自頻道主們帶來哪些「驚喜」，我們拭目以待。
文／［熊出墨請注意］微信號：xiongxiongbiji
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