春節檔新老IP混戰,誰才是真正的王者歸來?

編者按：本文來自微信公眾號「娛樂硬糖」（ID：yuleyingtang），作者 顧韓，編輯 李春暉。36氪經授權圈轉載。

時間快得嚇人，轉眼年關將近，賀歲檔新片還在一茬茬往外冒，大年初一上映的幾部春節檔大片已經開始大張旗鼓地預熱，存在感越來越強：

轉戰東京、號稱將揭曉神秘人Q的身份的《唐人街探案3》；徐崢執導、並再次在火車上受盡折騰的《囧媽》；林超賢、彭于晏重聚的《緊急救援》；將「彭昱暢長大就成了黃渤」變成現實的《中國女排》；成龍集齊小鮮肉與麻花的《急先鋒》；《哪吒》彩蛋的正片本尊《姜子牙》；還有連年悶聲發財的《熊出沒》劇場版。

今年的春節檔電影，有一大半在2019年國慶前後就已定檔，因此2020年一早就有「最強春節檔」、「神仙打架」的說法。有專業人士分析預測，「單日最高票房可高達17億元，整個檔期總票房70億元」。

看賣相，今年春節檔很大程度上會出現可媲美或趕超去年《流浪地球》的「流量怪物」。問題只在於：會是誰呢？

預售晚，但他們有一百種預熱方式

按照慣例，春節檔這樣的大檔期會提前20天以上開啟預售，今年情況卻有所不同。

據說，片方統一接到通知，到1月17日，也就是大年初一前一周統一開始預售，誰也不許搶跑。此舉無疑意在營造更為公平良性的環境，避免低價、注水等惡性競爭，但也間接給影片宣發造成了一定壓力。

在暫時沒有預售數據的情況下，網絡熱度與口碑發酵的重要性進一步凸顯。為了預熱，各大片方也是費盡心思。

最大張旗鼓的，莫過於《唐人街探案3》。別家頂多是預告片、推廣曲和病毒視頻，陳思誠則直接拿出了一部電影、一部網劇來造勢。

借《誤殺》上映之勢，《唐3》提早兩個多月出來晃悠。加上12集的《唐探》網劇，引出一大批新人物，試圖搭建一個「唐探」宇宙。

這樣做其實風險不可謂不高。如若兩者撲街，一定會帶累《唐探》系列的口碑。不過從結果看，陳思誠又賭贏了。《誤殺》票房已突破10億，《唐探》網劇取得了8.1的高分，都讓觀眾一邊痛罵油膩渣男，一邊又不得不承認他在懸疑題材上的確有一套，對《唐探3》有所期待。

成龍的《急先鋒》有楊洋、朱正廷兩代流量參演，數據美觀，微博熱度居高不下。而演員陣容中沒有流量的《囧媽》與《中國女排》，也找到了與流量合作的其他方式。前者邀請王一博演唱主題曲、獻聲預告片，從12月底官微就與i博們親親熱熱。

後者則不聲不響扔下重磅炸彈，找到如今勢頭正旺的易烊千璽演唱推廣曲。（但四字弟弟在中秋晚會的車禍現場硬糖君還沒忘呢，換個推廣舞咋樣？）

除了流量偶像，頭部網紅也越來越成為影視宣發的助推力。徐崢與毛毛姐等抖音達人做了一場高鐵路演，併合拍多支短視頻。想必很快我們還能見到春節檔大片的主創們走進李佳琦的直播間，屆時又會有什麼名場面上熱搜呢？硬糖君不禁想提前畫餅。

《哪吒》上映前曾與《大聖歸來》聯動，再玩了一次「哪吒是男孩還是女孩」的梗。《姜子牙》則如法炮製，推出了一支熊孩子上門拜年的短片，拉上哪吒一起賣萌，成功給隔壁姜叔立下了強迫症的親民人設。另外還有一系列與蒙牛合作的牛奶廣告，這年頭，二次元人物也得下海恰飯，粉絲又能怎麼樣呢，還不是只能「讓他恰」。

當然也有玩法比較傳統的選手，《熊出沒》做了全國111城大規模點映，《緊急救援》全國路演的同時開啟了15城超前觀影，率先開始鋪口碑。故事上沒什麼花巧的動作片麼，正是要講究「一力降十會」。

華誼缺席，AT在場

春節檔將近，躁動的不止是電影圈和新聞輿論，還有資本市場。去年《流浪地球》逆襲，使背後推手北京文化和中影賺得盆滿缽滿。今年春節檔神仙打架，幾部大片都賣相良好，最樂觀的說法是：票房有望七天突破百億。哎呀呀，那是不是得先買點傳媒影視股為敬？

據媒體觀察，從11月開始，股市上就頻頻傳來傳媒股漲停的消息。上影、中影、光線傳媒、萬達影視、華誼兄弟、橫店影視等影視巨頭因春節檔期效應走高。港股市場上，貓眼也曾連續大漲。

春節檔大片背後的影視公司，大大小小超過100家。傳統影視巨頭與網際網路影業兼而有之。《唐探3》屬萬達，《姜子牙》屬光線，主旋律大片《緊急救援》的背後毫不意外有博納。《囧媽》由歡喜傳媒主投，橫店影業24億保底發行。中影參與了《唐探3》、《囧媽》和《急先鋒》，英皇參與了《囧媽》與《緊急救援》。

因馮小剛的賀歲片聲名鵲起、投拍過許多大片的華誼兄弟，今年再度缺席春節檔。確切來說，2019年整一年華誼都深陷水逆，寄予厚望的《八佰》被叫停後上映遙遙無期；馮小剛的《只有芸知道》水花不大，連馮導的姿態都低下來了。江山更迭，也不由令人唏噓。

騰訊影業2019年在電影方面的表現要明顯弱於劇集（《慶餘年》《靈劍山》）。暑期檔的《上海堡壘》史詩級撲街，下半年的《吹哨人》黑紅俱滅，好在年底的《南方車站的聚會》口碑扳回一城。2020春節檔的《緊急救援》與《急先鋒》都是騰訊影業高調發布過的項目，看起來也都是基本盤不錯的工業大片，祝他們好運。

隔壁阿里影業則參與出品了《中國女排》，同為阿里系的淘票票是《唐探3》聯合出品方之一。以硬糖君體感，目前這兩部電影在春節檔中也呼聲最高。貓眼在《緊急救援》、《熊出沒》、《囧媽》、《唐探3》中則均有參與。重點影片必有票務平臺參與，也已是行業慣例了。

新老IP同臺，誰最懂中國觀眾的淚點？

曾幾何時，西遊IP因家喻戶曉、老少鹹宜，是春節檔的絕對王者。周星馳的《西遊·降魔篇》與《西遊·伏妖篇》票房均破10億。鄭保瑞的《西遊記》系列主打明星與特效，雖然口碑一般，但連續幾年春節都穩定出來收割票房，順風順水拍了三部。

而近幾年的春節檔，最感人的一點，正是中國電影人終於敢於獨立行走，不再逢年過節給我們看猴了（也沒有不喜歡猴的意思）。題材、類型和陣容都越來越多元，不再局限於過年一定要合家歡、哈哈哈。

縱觀今年春節檔的七位種子選手，一個隱含的關鍵詞其實是「回歸」。《中國女排》不用說，鞏俐、黃渤兩位國民級演員首次聯手。上次在大銀幕上看到鞏皇還是2016年，2019年原本可能有《蘭心大劇院》，最後卻遺憾撤檔，這樣一看《中國女排》更為難得。

《急先鋒》，成龍大哥從三流魔幻片中抽身，回到了更加擅長的現實題材動作片中，搭檔的演員雖然又換了一批，導演唐季禮卻是多次合作的老搭檔。

同理，不可否認姜文在《邪不壓正》裡是帶著滿滿的愛在拍彭于晏，但最好的彭于晏還是要看林超賢。《緊急救援》是兩人繼《激戰》、《破風》、《湄公河行動》後四度合作。

徐崢時隔五年，回歸《囧》系列。雖然當年的《港囧》頗受爭議，但顯然經過了《我不是藥神》與《我和我的祖國》之後，「山爭哥哥」作為演員和導演的業務能力都受到了肯定，路人好感度大大提升。

《囧媽》裡雖然身邊跟著的不再是寶強，但徐崢還是那個先精緻、後抓狂，沒有多好但也不算太壞的中產形象。

《唐探3》既是回歸也是告別。之前金雞百花電影節期間，陳思誠透露《唐探3》是他導演的最後一部《唐探》作品，之後他將以編劇和監製的身份繼續參與《唐探》系列。隻言片語間不難發現，劉昊然、王寶強的偵探組合也很可能在第三部告一段落，以後的《唐探》電影會圍繞新人物講新故事。

《哪吒》票房大爆之後，光線方面也確認，將打造「中國神話宇宙」系列動畫電影。目前來看，《哪吒》與《姜子牙》雖然都為光線出品，但製作團隊之間沒有明顯的交集，聯動短片中甚至出現了形象、人設不同的兩個申公豹。同一宇宙的調性，莫非只體現在主角如出一轍的熱血中二上？

主打低齡市場的《熊出沒》聽起來可能沒那麼洋氣，但作為國產動畫中的第一梯隊，該系列自2014年開始每年推出一部大電影，六部總收入已達27億票房。從預告片看，第七部《狂野大陸》不僅納入了《頭號玩家》式的科幻元素，還打起了父女溫情牌，誰見了不贊一句與時俱進。

至於誰能在春節檔勝者為王，硬糖君還是比較堅持之前的看法：當下電影市場，哭比笑強。越是能讓觀眾在淚水中獲得圓滿的體驗，外加或多或少對社會人生的思考，越容易獲得高口碑和自來水安利。

粗略一看，《中國女排》是家國情懷、宏大敘事；《緊急救援》是生死關頭、人性光輝；《囧媽》則是母子關係、代際和解，都還挺有爆款相。只看誰更能巧妙地迴避爭議、與觀眾情感共振了。