你以為的「典形青年」是怎樣的？
是像眾多媒體文章說的那樣：這一屆的年輕人已經禿了；這一屆的年輕人早就開始養生了；這一屆的年輕人主動穿上秋褲了…… 還是一邊投身於快樂肥宅水的精神慰藉，用美食完成自我救贖；一邊吃著大把的枸杞與保健品試圖養生？
這些外界的評價，定義不了真正的後浪。
前幾年的「喪」營銷層出不窮，回頭來看，曾經風靡一時的「喪」風，現在基本都銷聲匿跡了。而另一邊，莊重的故宮憑藉萌寵的形象贏得了眾多年輕人的持續喜愛，網易憑藉各種令人忍俊不禁的「戲精」屢屢刷屏……這些成功案例，都有一個共同點，除了正能量以外，還很有趣。
這一次，金典聯合優形雞胸肉進行了一場聯合營銷，面對「年輕人」這個令諸多品牌頭疼的群體，洞悉年輕人的想法，重新定義「典形青年」，不僅擴充了金典有機畫布，也強化輸出了多元樣貌，夯實金典有機脫脂純牛奶領軍品牌形象，與年輕人達到了深度情感共鳴。
這個年代，年輕人不再相信所謂的權威，不再會按照傳統的模式來做事，他們更加敢於直言，敢於說「不」，而品牌要影響他們，首先要傾聽年輕人的聲音，了解他們的真實想法，才能讓他們產生共鳴，其次一定要走進年輕人的主場，了解他們的喜好，才能尋找到嗨點。
Tastewise發布的《健康時代：讓食品發揮作用——2019年功能性食品報告》數據顯示，超過三分之一的消費者在尋找他們食物中的功能性益處。去年，尋找食品飲料中有助身心健康功能的消費者增加了23%，這個數據，更一定程度上代表了消費主力年輕人的選擇——「要美味又要健康」正在成為他們的新需求。
運動科技品牌Keep發布的19年數據報告顯示：59.84%的年輕人選擇利用下班後的休息時間夜跑，其中20:00-21:00為爆發期，30.7%的城市青年共同選擇這個時間段跑步解壓。
保溫杯裡泡枸杞？NO，真正的年輕人，在這種獨特方式的背後，雖有著「健康焦慮」，但仍然會通過自律的生活，與自己完成和解。
最懂年輕人的金典抓住了這一趨勢洞察，聯合優形雞胸肉，通過深挖年輕人的生活，從年輕人常見的職場焦慮、熬夜作息、生活困惑、運動缺乏等痛點出發，提出「典形青年」的群體概念，通過身體和精神上的雙重鼓勵，讓年輕人更積極更有趣的享受有機生活。
表面吃齋念佛，內在野心勃勃
耐得住寂寞，也扛得起躁動
持續性霸總附體，間歇性賢良淑德
上一秒爆裂有型，下一秒甜軟不停
本組海報，旨在用情緒、生活、場景和情感，將最真實也最柔軟的部分，傳遞給年輕人並產生共鳴，在社交平臺上引發自來水傳播形成較大聲量，產生了「典形青年」相關聯想的品牌記憶，傳遞出金典一貫以來堅持的健康生活方式與健康理念，引起年輕人興趣與共鳴。
追求個性的年輕人，同樣容易被環境以及他們自我影響，喜歡追求潮流與時尚的東西。只是在過程中會更加理性，更懂得自我需求。在健康理念大行其道的當下，本次金典×優形聯合乘風破浪的姐姐萬茜、B站UP主@Yp楊英鵬作為「典形青年」代表進行發聲。
生活要有機，身體要有型
萬茜作為優形雞胸肉的共同代言人，出道多年，以實力說話，與「典形青年」用實力說話的態度不謀而合。
而UP主@Yp楊英鵬作為「典形青年」的一員，以搞笑視頻吸引了大量粉絲關注，傳遞出樂觀、積極的態度。本次金典通過明星萬茜、UP主@Yp楊英鵬連結了一群熱愛生活、熱愛健康的「有機」年輕群體。
金典將健康生活方式的理念，融入生活的幾大模塊，將品牌內涵，藏於活動主題，通過場景海報和視頻，將品牌理念帶到年輕人的日常生活中去，達到1+1>2的效果，既展現出年輕人自身的想法與態度，也在一定程度上代表著自我主張。
品牌要想獲得年輕人的認可，實現品牌年輕化的目標 ，要做的不僅是迎合，更是要創新、引領。
對於「典形青年」來說，他們的小心機是什麼？
金典給出了答案——心機瓶。
一口雞肉一口奶
滿足典形青年多重小心機
金典有機脫脂純牛奶與優形雞胸肉的完美搭配，補充高蛋白，營養美味又不失趣味，滿足「典形青年」群體健康需求的同時，助力「生活有機，身體有型」。
除此以外，金典×優形還為「典形青年」打造了一組態度海報，通過與當代典形群體息息相關的生活場景刻畫，強化心機瓶特有的「一口雞肉一口奶」的產品屬性，提倡年輕人要追求「有機有型」兩不誤的的生活方式。
補充營養，加班只當另一種健身
選對搭配，宵夜也是健康生活方式。
裝備到位，深夜有機才能一口吃雞
葷素端平，有機的PARTNER是有型
這屆年輕人迫於生活壓力，白天為恰飯努力奔波，只有在夜晚才能釋放自我，為生活尋找煙火。這種普遍的社會心理洞察，能夠有效拉近與年輕人的距離，無形中與之形成共鳴。
關於這款產品，品名中也埋足了梗，有趣又好記，加入了「有機新生活」的意味，一語雙關，取名「心機瓶」，與「生活要有機，身體要有型」的活動口號不謀而合。
有趣的命名手法，調動了年輕人的獵奇心理，引發消費好奇，從而建立起品牌與受眾的情感強關聯，形成一種「懂我」的無形連接，還給用戶留下了會玩、有趣的品牌形象，增加了品牌在消費者心中的記憶點。而且品牌雙方的聯合也實現了相互賦能，使得突破圈層成為可能。
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美國學者託馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》一書中這樣寫道：「面對群體的強勢崛起，只有理解消費主力的商業邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業才能成功。」
隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力軍，品牌年輕化已經成為一種集體共識。但品牌的年輕化，卻不是三言兩語就能做到的。
本次金典×優形一系列出色的營銷方式，可謂是讓年輕人愛到了心坎兒上，同時也給其他品牌帶來了一些新的啟示與思考：
1.產品層面
萬變不離其宗，產品是根本。除了有趣，最重要的是品質，從有趣的命名到「有機」的內涵，「心機瓶」無疑精準擊中年輕人的消費需求。
2.情感連結
在年輕人洞察下，站在用戶角度思考內容，用具有驚喜價值的體驗，傳遞時尚的健康理念，在社交媒體時代，更容易得到自發傳播，金典深諳其理。
3. 差異化打法
向來牛奶營銷離不開「健康」等關鍵詞，品牌也常常陷入「曝光有餘、差異化不足」的營銷瓶頸。此次金典別出心裁，借勢聯名品牌打造出了差異化的品牌與產品形象，不僅加深了用戶對品牌的認知，還能藉助美食自帶的傳播性和社交性，形成年輕人聚集的社交場域。
最後，還有一點很重要，那就是品牌的價值觀導向，年輕一代是高壓的一代，但他們不是「喪」的一代，不少人對年輕人充滿了誤解，品牌需要傳遞給年輕人的是正能量，而非消極頹廢。而這，才是其他品牌該學習的地方。
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