文｜珞思（珞思節目研究組）
有人問，既有《奇葩說》，何必《黑白星球》？
6月22日，由米未傳媒出品、馬薇薇和她的朋友們共同主持的這檔自媒體脫口秀節目，正式於每周三、周四上線優酷視頻。節目中，「奇葩之王」馬薇薇和明星嘉賓分為黑白兩個陣營，針對熱點話題，用最智慧亦最有趣的表達展開酣暢淋漓的思辨。
確定不是《奇葩說》換了身馬甲？
又一檔辯論色彩的網綜，又一群看似熟悉的朋友。《黑白星球》卻不是披了另一個馬甲的《奇葩說》——正如這檔節目的三大金主們所言：「我們從《奇葩說》認識馬薇薇，但馬薇薇不止於《奇葩說》。」
如果說《奇葩說》是一場華山論劍，那《黑白星球》就是馬薇薇一個人的武林，「金句女王」的氣場和魅力在此被聚焦和放大，強大的年輕女性粉絲號召力也得以進一步發酵。
這片「小而美的星球」，從一開始就綻放了獨到的市場價值。
「金句女王」馬薇薇的主場
強大號召力：她的粉絲中年輕女性的比例高達80%
若定義馬薇薇是《奇葩說》的「一號種子」，想必沒人會反對。她是辯論功底一等一的「溫柔一刀」，是奇葩夥伴們眼中「神一樣的隊友」，自2014年參加《奇葩說》起攬獲了無數粉絲，並成功摘得第一季的桂冠，成為《奇葩說》歷史上第一位「奇葩之王」。
馬薇薇說，她的徵途是星辰和大海
所以有了黑白星球？
微博上坐擁247萬粉絲，比「馬議長」馬東的110萬粉兒高出一倍多，身為米未傳媒旗下藝人中粉絲基礎最龐大的一位。《黑白星球》的誕生，本就是深度契合了馬薇薇個人粉絲需求而生。
節目中，馬薇薇作為核心人物，繼續發揮她嬉笑怒罵、金句迭出的超強語言功力，黃執中、邱晨、董婧、顏如晶、肖驍、範湉湉、大王、李林等米未旗下藝人和「老面孔」悉數捧場，就連「汙力之王」馬東也在6月22日零點上線的首期節目中擔綱「開箱」嘉賓，表現出對《黑白星球》的強大信心和絕對支持。
和米未其它已公開部分信息的節目——如《拜拜了肉肉》、《飯局的誘惑》相比，《黑白星球》身為米未IP大戰略中的先鋒軍，最特別之處在於是對藝人個人風格深化的一次積極嘗試，選擇最具號召力的馬薇薇，實在是志在必得的一步妙棋。
顯然，這種深化和細分對於品牌贊助商擁有精準出擊的吸引力，蘇菲更是首開先河贊助了一檔網絡綜藝。在蘇菲看來，「《黑白星球》是以年輕女性的話題為主的一檔自我辯論自我顛覆的個人談話類節目，主要討論年輕女性關注的社會、情感話題。馬薇薇的粉絲中年輕女性的比例高達80%；與蘇菲的目標消費群高度吻合。」
馬薇薇鮮明的個人特性，得以讓她的粉絲號召力，也擁有了幻化為品牌號召力的可能。
最牛網生內容團隊的保駕護航
拒絕重複自己：《奇葩說》原班人馬再集結玩突破
在6月16日，馬東公布了米未傳媒的「XYZ軸」發展邏輯；而作為「X軸——IP生產」這條軸線的第一個產品、同時也是米未和優酷實質性合作的第一個節目，《黑白星球》的重要性不言而喻。
作為米未的先鋒產品，《黑白星球》秉承了「不只有趣」的口號，立足於打造有價值輸出的綜藝節目，致力於打造最講究說話方式和辯論技巧的談話節目。在享受最犀利語言交鋒的同時，節目討論的「我們都欠陳冠希一個道歉」、「公交車上我親我的關你屁事」等新鮮熱辣的話題、以及節目中將出現的諸如馬東、萬峰、劉維、楊思維、胡可等一眾明星嘉賓，都力求給觀眾帶來更豐富、更有趣的觀看體驗。
so，到底要不要向陳老師道歉
馬東說，不牛逼，毋寧死。一脈相承了《奇葩說》優秀基因的《黑白星球》，自從從誕生之日起，目標就不是複製一檔《奇葩說》。
在談及節目的幕後曲折史時，馬薇薇說，做一個觀點博弈類的節目，不能像《奇葩說》，但是吵的時候好像又跟《奇葩說》很難區分，我們在這條路摸摸索索走了很久，直到有一天，導演看到我、執中、邱晨我們仨在聊天，我們都是認識很多年的朋友了，一起打辯論，一起聊天的時候絕對不給別人好話，都不以點頭稱是為主，都以舉手反對為主。《黑白星球》乾脆就把這個過程直接搬上了舞臺。
別人家的朋友圈，嘴炮就是生產力
為了摸索出最妥帖的節目表達，《黑白星球》在優酷低調上線過8期的「前傳」，這正是米未團隊對《黑白星球》一次提前的試探。謹小慎微的製作團隊，也從試探中明晰了方向。
原班人馬再度出發，拒絕重複勇於突破。品牌贊助商康師傅認同並欣賞這份勇氣：「《黑白星球》的橫空出世，也說明她（馬薇薇）不落於傳統的窠臼，願意在一個問題上自我剖析，從自我反駁到鳳凰涅槃。康師傅作為一家知名企業，同樣不願原地踏步，不斷地推陳出新、與時俱進是我們的目標。只有自我否定、自我推翻，才能跟得上消費者的腳步，不落伍。」
深入人心的時尚高知形象
自帶價值觀：「小而美」綜藝蘊藏巨大發酵潛能
如今的網綜市場，已經不再是兩年多前《奇葩說》橫空出世時的市場。大明星、大製作、大場景……已經成了現在琳琅滿目的網綜市場上各家產品的「標準配置」。
如果說第一季《奇葩說》的成功是以小博大的市場奇蹟，那麼在當下重量級綜藝叢生的多方廝殺中，背靠馬東和米未的強大背書，「小而美」的《黑白星球》本身，一樣蘊藏了巨大的發酵潛能。
馬東：懂不懂低調
這種發酵的潛能來自於何處呢？和《奇葩說》一樣，《黑白星球》節目自帶價值觀，加之馬薇薇和朋友們的網生人氣，話題效應的輻射性勢必掀起廣泛而深度的討論。米未傳媒加優酷平臺的強大運營，又會進一步強化節目的影響力。
更為重要的是，和其他網生綜藝相比，米未出品的時尚高知形象深入人心，若論「智慧」標籤，無人與之匹敵——這一核心賣點，是大量品牌客戶的心頭愛。
選擇和馬薇薇和《黑白星球》合作，怡泉+C認為：「可口可樂公司一向致力於與優質的內容合作，《黑白星球》以輕鬆幽默的方式，傳遞多元包容的價值觀，我們對這個理念很有信心，也希望支持馬薇薇和米未傳媒打造出又一檔高質量的倍受喜愛的談話類綜藝。品牌也能通過合作進一步提升知名度，並且傳遞智慧的、時尚的、高品位的品牌形象。」
在合作品牌康師傅看來，「《黑白星球》以腦洞大開的論題為核心，以黑白兩派觀點進行辯論的娛樂節目，符合產品年輕目標消費群的喜好以及人生態度；同時，節目中嘉賓的辛辣觀點也和產品本身的辛辣口味特點也高度契合。」
如此深受金主們厚愛，《黑白星球》自然會不負期待。《奇葩說》的「廣告大法」也將在《黑白星球》中花式玩轉，除了植入無痕的花式口播之外，節目還將用暖場小話題通過與嘉賓閒聊或開場動畫、小短劇等形式作為鋪墊，給予植入。
廣告大法哪家強， 總之不會是南翔
更靈活也更隨性的《黑白星球》，到底會在未來的12期折射出怎樣的光芒呢？它會有多耀眼我們不知道，但是一定是多姿多彩的，遠遠不止黑與白。
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