《親愛的,熱愛的》播出後李現是否過度營銷?

點擊藍字關注並星標★，隨時獲取藝人熱搜數據

我的同事（是我系列）對李現真香了，但仍理智認為，《親愛的，熱愛的》有「過度營銷」的嫌疑，我們用數據來證明這點。

首先，我們需要定義下什麼叫「過度營銷」：

「過度營銷」其實主要是站在非觀眾的立場所做的判斷。在路人看來，在社交媒體上看到比平時更多的電視劇營銷，就更容易產生此劇「過度營銷」的印象。畢竟對正在追劇的觀眾來說，每天的宣傳都屬於發糖，永遠不嫌多。

而《親愛的，熱愛的》，目前正在各社交媒體上非常有存在感地霸屏著：

根據我們的藝人熱搜數據，李現和楊紫兩位主演在近7天的熱搜在榜時長，高達797.7小時和692.0小時。

這是什麼概念呢？一周其實只有168小時，李現7天在熱搜上的總在榜時長有797.7小時，就意味著他有多條熱搜同時霸榜熱搜，而且相當於微博用戶每天至少能看到4.74條相關熱搜。

實際上，李現近7天有45條關聯話題上了熱搜榜，也就是說平均每天上6.42條熱搜。（更多李現的熱搜明細，歡迎關注同名訂閱號看相關H5）

每天上這麼多熱搜，真的是非比尋常了。對比《親愛的，熱愛的》開播之前的熱搜數據，過往每周熱搜最霸榜的藝人，他們的總在榜時長也不過100小時左右。因此，李現最近光在熱搜上的露出就直接是往期最火藝人的七倍多。路人感觀上覺得此劇或李現有「過度營銷」，實屬正常。

而這種數據異常還不只是在熱搜上。來看看李現的個人微博粉絲變化：

可以看到，李現目前微博粉絲達到了900多萬（寫稿期間都在不斷漲），在電視劇開播以來已經漲粉505萬。我們這幾天後臺一直收到異常警報，因為這漲粉實在是太快了——開播至今11天，李現平均每天上漲了45萬粉絲。這個數字相比其他大熱劇也是很特別的：

比如《鎮魂》白宇的數據：《鎮魂》在去年6月13日-7月26日播出期間，白宇微博粉絲上漲了314萬，播出時間大概一個半月，算43天，平均每天漲7萬多粉。

再比如《香蜜》鄧倫的數據：在去年8月2日-9月6日播出期間，鄧倫微博粉絲上漲476萬，平均每天上漲14萬。

那這些熱搜和漲粉情況是刷上去的嗎？

作為一部上星劇，《親愛的，熱愛的》同時在浙江衛視、東方衛視和愛奇藝、騰訊平臺播出。所以在渠道上，相比目前大火的《長安十二時辰》、《陳情令》，《親愛的，熱愛的》能輻射更多的觀眾。

而此劇在選題上（不虐的、不燒腦的、異性戀的）也適合更廣的受眾。

再加上目前正值暑假，可以說電視劇具備天時地利人和的大火潛質。即使是路人，也不能輕易說這部劇是純刷出來的。

從目前愛奇藝公布的數據來看，它也的確火，成為了今年愛奇藝播放熱度超過9000的第三部電視劇（前兩部是《破冰行動》和《都挺好》）。

但要說這輪社交媒體上李現的頻繁露出沒有公司或營銷的支持，也不可能。

我們觀察到，在今年《都挺好》大火後，越來越多的電視劇愛在熱搜上做營銷，有可能的話，每天劇情統統都來一條。從熱搜明細來看，《親愛的，熱愛的》也在做同類的營銷策劃，而且基本經紀公司、劇方、平臺方都參與了（就連兩大衛視都有下場的熱搜和運營）。且因為電視劇大火，劇迷買帳，策劃的熱搜話題也就更容易有好的聲量。劇越火，營銷越容易，效果也越好。

就目前的藝人熱搜數據來看，近7天熱搜的前5名分別為《親愛的，熱愛的》三位主演李現、楊紫、胡一天，以及《陳情令》的兩位男主肖戰、王一博，他們的7天熱搜在榜時長都超過了180小時，而之前每周熱搜最霸榜的藝人一般也就霸榜100小時左右：

這也是為什麼更多路人認為這兩部劇過度營銷，造成反感的原因。豆瓣小組上相關投票就直指這兩部劇營銷太多：

而就李現的微博粉絲數據而言，我們拉出了最近3天的數據，看了他微博粉絲每小時的增量，也的確存在著人工優化的感覺（每日增長曲線看著比較一致），猜測經紀公司也是趁著電視劇大火，比較努力地做投入了：

綜上，我們就這個問題的結論是：

李現和《親愛的，熱愛的》的確大火了，目前播放量、社交媒體熱度都很高，有相當多的觀眾正在關注。但同時，相關的露出的確有多方的營銷參與，並對路人造成了比以往更大的注意力壓力，因此也普遍留下此劇過度營銷的印象。因此，觀眾愛上現男友的上頭現象和路人過度營銷的觀感在此劇是同時存在的。

最後，拿一張現男友來鎮個樓，歡迎大家在看、轉發支持，我們將針對藝人數據做更多的剖析~

——END——