罕見的彩妝「逆行」!e.l.f.第一財季淨銷售額增長8%

2020-12-22 化妝品財經在線

罕見的彩妝「逆行」！e.l.f.第一財季淨銷售額增長8%

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| 作者:郭芬 | 來源:化妝品財經在線  2020-08-08  訪問量:330

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導讀

在公布第一財季淨銷售額增長8%的同時，e.l.f.宣布與艾麗西亞·凱斯（Alicia Keys）共同開創一個cruelty-free美容品牌。

8月5日，美國美妝公司e.l.f.公布其2021財年第一季度業績。
財報顯示，截至2020年6月30日的三個月內，e.l.f.淨銷售額上升8%至6453萬美元（約合人民幣4.48億元）。增長的主要原因是數字業務走強，增長部分能夠抵消一些由美國和國際上因 COVID-19 導致的某些零售商商店關閉所造成的損失。
毛利率從62%增至67%，主要得益於銷售組合轉向elfcosmetics.com，以及去年夏天實施的價格上漲，和利潤率增加創新、成本節約等相關方面，匯率的有利變動，部分抵消了從中國進口商品產生的關稅帶來的影響。
對此， e.l.f.董事長兼執行長塔朗·阿明（Tarang Amin）表示：「我們為 e.l.f. 團隊在這些前所未有的時刻提供強勁成果和駕馭類別逆風而感到驕傲。這是我們連續第六個季度的淨銷售額增長，第一季度的銷售額同比增長了8%。我們還將毛利率擴大至67%，與去年相比增長了近500個基點。尼爾森（Nielsen）顯示，在美國五大彩色化妝品品牌中，我們是唯一一家在本季度的市場份額增長5.5%的品牌，比去年上漲了100個基點。我們相信，成功實施我們的戰略要求為 e.l.f. 品牌的長期增長奠定了基礎，也為戰略擴展搭建了平臺。」

此外，e.l.f. 第一季度財報還顯示，其銷售和管理費用等所花費金額為4030萬美元（約合人民幣2.8億元），佔淨銷售額的63%，而截至2019年6月30日的三個月內，淨銷售額為3210萬美元（約合人民幣2.23億元），佔淨銷售額的54%。財報顯示，其增長的主要原因為員工薪酬成本的增加。e.l.f.在公司營銷、數字和創新能力、代理競爭成本、電子商務銷售增長等方面運營成本的增加，以及營銷和數字投資帶來的相關年度員工人數的增加等促使了銷售和管理等費用的增長。
同時，e.l.f.在第一季度的營業收入為300.9萬美元（約合人民幣2089.8萬元），淨利潤為151.2萬美元（約合人民幣1050.1萬元），同比2019年同期的692.8萬美元（約合人民幣4811.5萬元）、370.6萬美元（約合人民幣2573.6萬元）有所減少。
值得注意的是，在財報公布的同時，e.l.f.宣布與曾15次葛萊美獎得主、製片人、女演員和紐約時報暢銷書作者艾麗西亞·凱斯（AliciaKeys）一起創立一個開創性的新生活方式美容品牌。

這個新美容品牌蘊含Alicia個人護膚之旅的心得和她熱情生活的體驗，以包容的視角、真實的聲音關注消費者感受，由一系列護膚愛好者、皮膚科醫生等開發的cruelty-free產品，旨在通過尊重我們的日常生活習慣和每一個動作的實踐意圖，為美容帶來新的含義。據了解，該品牌有望在2021年推出，並通過特定市場、獨家零售合作夥伴在線銷售。
董事長兼執行長塔朗·阿敏（Tarang Amin）表示：「作為品牌建設者，我為我們有機會以創造性的方式吸引新受眾並繼續引領品類創新感到興奮和激動。這個品牌對我們來說是一個自然的延伸，我們期待利用我們的運營平臺和成功記錄，打造多品牌產品組合，推進我們的使命，讓所有人都能接觸到最好的美。」
據了解，為打造多品牌產品組合，e.l.f.在今年2月份宣布以2700萬美元（約合人民幣1.9億元）的價格收購零殘忍、天然清潔美妝公司W3LL PEOPLE，並預計W3ll People的加入將貢獻約700萬美元（約合人民幣4907萬元）的淨銷售額。

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