作者 | 張家欣 編輯 | 範志輝
2001年，6名臺灣政大的年輕人在校園裡成立了一個樂團，名字有點怪，叫"蘇打綠"。校園裡的樂隊跟愛情一樣，常常隨著畢業面臨解散，沒有想到的是，近20年後的今天，這6個人還在一起，還在做音樂。
從校園走向主流，從臺灣走向大陸，從第一張單曲《空氣中的視聽與幻覺》，到《小情歌》《無與倫比的美麗》等流行金曲，蘇打綠用16年成為了一代人的青春。2016年，蘇打綠以專輯《冬未了》收穫第27屆臺灣金曲獎最佳國語專輯獎、最佳樂團獎等5大獎項。在這樂團生涯的高光之後不久，蘇打綠宣布休團。
用他們自己的話來說："回溯這個樂團的命運，稱不上多舛，但老天爺的確賦予他們一股凝聚的神力。"3年，1148天，過程絕稱不上順利，但他們終究以"一首最能代表現在心聲的歌"《Tomorrow will be fine》回來了。
7月3日，蘇打綠官宣分身樂團魚丁糸，進入8月，魚丁糸更緊鑼密鼓重啟音樂活動。繼新歌《沙發裡有沙發Radio》上線後，魚丁糸"FOLLOW ME演唱會"出道LIVE於8月25日正式在網易雲音樂獨家播出。
"沙發裡我回到小時候"，魚丁糸不僅選擇回到LiveHouse重新出道，也通過不受時空限制的首次線上演出，讓歌者與樂迷的距離回到了那個觸手可及的時候。藉助網易雲音樂的力量，磨合20年的魚丁糸，正式踏出了"新人樂團"的第一步。
"新人樂團"魚丁糸，線上再出發
FOLLOW ME演唱會中豕豆（家凱）說，以前做音樂，包圍他的不是音樂，是人情，是角色，但"豕豆"是不設限的。這種不設限，也體現在了演唱會令人耳目一新的音樂和視覺之中。
魚丁糸出道LIVE，由政大學姐兼歌手前輩陳珊妮擔任演唱會音樂和視覺總監，臺北電影節"最佳造型設計獎"造型師施筱柔則包下了演唱會線上演出的影像化、視覺化表達。
歌單設置也充滿了巧思，從2015年的《博物館》、到2013年的《再遇見》、2009年的《包圍》、2005年的《頻率》，再到2004年的《空氣中的視聽與幻覺》，魚丁糸帶著觀眾回顧蘇打綠最膾炙人口的歌曲，壓軸的則是全新單曲《沙發裡有沙發Radio》，這也是魚丁糸首度公開演唱該曲。無論是視覺還是音樂，重新出發的"新人樂團"帶著蘇打綠的靈魂，玩出了新奇童趣的魚丁糸色彩。
這些設置，讓等待3年的樂迷瘋狂刷起了彈幕："爺青回！""再唱二十年！""無論是蘇打綠還是魚丁糸，是你們六個人就好！"
據官方數據顯示，演出累計超200萬人次在線觀看，產生了超95萬條彈幕互動。在LOOK直播平臺，魚丁糸"FOLLOW ME演唱會"熱度一度衝到小時榜第二，#蘇打綠演唱會#也登上了微博熱搜。
魚丁糸選擇線上出道，除了回歸初心，讓音樂距離觀眾更近之外，也是因為今年以來，發展步入正軌的線上演出已經成為與線下互補的重要承載。
艾媒諮詢《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》顯示，2020年中國在線音樂演出市場的用戶規模已經超過8000萬。從網易雲音樂的雲村臥室音樂節、硬地LIVE、點亮現場行動，到TME live、抖音DOULive，以及咪咕音樂線上演唱會、快手"雲趴音樂周"等，在各大平臺的跟進發力下，線上演出內容越發多元化，模式也在不斷升級。
其中，網易雲音樂以走心、強互動、多元化的演出內容，在逐步推進線上音樂演出布局的同時，獲得了用戶和市場的正面反饋。艾媒數據顯示，"點亮現場行動"在線上音樂演出中的用戶喜愛度位居第一，憑藉其高品質的音樂演出獲得了超七成用戶的喜愛。
而近期收官的TFBOYS"日光旅行"演唱會，網易雲音樂更全面主導策劃並參與了製作、互動、宣發、周邊衍生品開發等線上演唱會全鏈路流程，且最高同時在線人數達78.6萬，打破了線上付費演唱會的世界紀錄。
此次獨家上線發魚丁糸出道演唱會，網易雲音樂再接再厲，助力在線音樂演出行業的新模式探索。植根平臺在線演出生態的線上呈現，使"FOLLOW ME演唱會"能夠在最貼近樂迷的情況下重新出發，重溫了蘇打綠的音樂之路，也正式開啟了屬於魚丁糸的新章節。
不做線下內容的搬運工，網易雲音樂的底氣在哪裡？
儘管規模上迅猛增長，但中國在線演出行業依然面臨著不小的挑戰，缺乏現場感，盈利模式不清晰，都困擾著行業的遠期發展。如果說誰能夠在這個時候起到整合市場的作用，自然是具備用戶基礎、藝人資源、技術支持、演藝模式等多方優勢的頭部音樂平臺。
網易雲音樂不斷增長的付費用戶，活躍的Z世代社區文化，都為平臺布局線上打下了用戶和社區基礎。艾媒數據顯示，2020年在數位音樂群體中，00後在線音樂演出用戶TGI達109.7，這部分用戶正是網易雲音樂的主要受眾。在用戶偏好的線上演出觀看平臺中，網易雲音樂以53.4%成功登頂，同時也是00後最喜愛的觀看平臺。
龐大忠實的受眾群，規模化的線上演出運作，讓眾多音樂人看到了網易雲音樂布局線上演出的優勢和決心。從TFBOYS到魚丁糸，越來越多主流藝人、獨立音樂人、唱片公司等行業各方選擇與網易雲音樂進行多維度的線上演出合作。
比如，除了出道LIVE，魚丁糸也在音樂宣發上與網易雲音樂進行了緊密合作。首支數字單曲《沙發裡有沙發Radio》在8月7日上線並釋出MV首播，6位"新人成員"還錄製了獨家問候。目前，單曲銷量近10萬張，登上了單曲周榜和單曲日榜前5，數字和排名仍在不斷爬升。
個性化推薦、歌單、樂評、Mlog等產品功能，音視頻、圖文、音樂直播、K歌、短視頻等多元化的音樂宣發生態，也使得網易雲音樂在布局線上演出時，具備了強大的運營宣發底氣。通過與音樂人開展唱片宣發、在線直播、雲演唱會等多種形式的深度合作和綁定，網易雲音樂不僅讓觀眾獲得了更多精彩優質的演出內容，也讓音樂人在特殊時期能夠拉近與歌迷的距離，並從全新的演出形態中受益。
"FOLLOW ME演唱會"後，魚丁糸成員香我（馨儀）在微博感慨："今天晚上我在線上看著大家一直送玫瑰！大概是收最多花的情人節了！"
可以看到，魚丁糸"FOLLOW ME演唱會"出道LIVE並非線下演出的簡單搬運，而是網易雲音樂利用自身對行業的深厚積累與理解，對線上演唱會的大膽嘗試與重新定義。它不僅呈現了新奇亮眼的音樂和視覺，更讓行業看到了在線音樂演出的諸多可能性。
頭部音樂平臺獨一份的實力，領先的行業地位和號召力，從直接影響上來說，豐富了在線音樂演出的播出載體和傳播渠道，而在此基礎上不斷深入的內容和模式探索，則將引領行業進入全新的發展階段。
擁抱溫度、技術和商業，在線音樂演出的持續進化
一場線上音樂演出好不好看，最有發言權的還是觀眾本身。"這才是線上演唱會嘛！"，當觀眾在彈幕中打下這一句評論，也意味著網易雲音樂呈現的LIVE達到了理想的效果。
什麼才是觀眾最想看到的？這是布局線上演出時最應該首先思考的命題。從TFBOYS 到魚丁糸，網易雲音樂對線上LIVE的呈現水準始終保持著高要求，力求為觀眾提供嫁接現場娛樂的體感，以及深度個性化的互動體驗。
為滿足觀眾的需求，線上演出離不開技術的加持。比如，在TFBOYS"日光旅行"七周年演唱會上，網易雲音樂就將MR、OVERLAY、AR等多項國際領先技術融入到了舞臺效果和實時互動環節，FOLLOW ME演唱會提供了3個線路的觀看視角，為線上觀眾提供了更多選擇。如果說LiveHouse的觀眾在物理距離上觸手可及，那線上觀眾則擁有看清歌者每一個呼吸和表情的沉浸感。
當各種"黑科技"被製作平臺積極引入，線上演出的視覺空間得以無限延伸，音樂的溫度因此能被傳遞到世界的任何一個角落。這也是線上演出的精髓所在。
目前，中國在線音樂演出行業尚處於從免費模式向付費模式轉變的過渡階段。這也使得許多音樂從業者在面對線上轉型時總有一個顧慮，即線上演出是否會打亂市場逐漸培養起來的"為演出付費"的用戶習慣。如何解決線上線下演出在商業模式上的平衡，這是關係到音樂行業生存的重要問題。
作為深耕音樂領域的平臺，網易雲音樂是音樂付費的推動者，推動了在線音樂付費從無到有，從有到多元的過程。而雲村臥室音樂節、點亮現場行動到TFBOYS 7周年，網易雲音樂也圍繞演出付費模式，開啟了線上與線下演出互補增值的試驗。
針對線上演出，網易雲音樂創新開發了周邊販賣、禮包權益等多樣化的商業場景，為演出定製包含門票、周邊、打賞等內容的一條龍商業化模型，力求以滿足粉絲需求為核心，探索出一條切實可行的線上演出變現之路。
TFBOYS"日光旅行"演唱會部分周邊
在線上演出商業化的方針上，網易雲音樂選擇尊重傳統線下演出的成熟票務模式，同時探索全新的線上演出票務付費模式，未來可能將逐步推進線下演出票務和線上演出票務同步售賣的模式。
此外，網易雲音樂更透露出豐富內容布局的野心，今後將加緊版權採買和獨家自製內容製作。前期以主流頭部藝人音樂形態為主的線上演出，也將逐步探索全品類內容，打造更無界的線上內容體驗。
隨著線上演出的認知邊界被拓寬，線上演出將以豐富多元的優質內容、增值賦能的商業機會成為現場音樂領域不可或缺的組成部分。這樣看來，魚丁糸的重新出道不僅是蘇打綠的再出發，也成為了中國線上演出行業的新起點。
先聲話題
話題內容：如何看待蘇打綠以分身樂團魚丁糸的形式復出？網易雲音樂積極發力線上線下演出，對於自身發展的布局意義？
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排版 | 安林
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