二、央視一套黃金檔電視劇的效果分析
本次效果分析以豆瓣評分為參考標準，這主要是出於三個原因的考慮。第一，豆瓣電影附著著大量活躍用戶，且用戶分布較廣，人群具有差異性，影評信息主要來自消費者主觀體驗，符合網絡口碑發布主體特徵。②第二，結合網友對豆瓣評分看法的幾種傾向可知：除去個人偏好和小眾需求，大眾傳播下的電視劇，高分至少是受眾觀看劇目的一項重要參考指標。而事實上，《琅琊榜》《士兵突擊》《西遊記》等高分劇目確實在當時甚至現在讓人們記憶深刻。第三，以「360搜索」為例，輸入「豆瓣高分電視劇排行」，連結顯示高分標準為≥9，次之≥8.5，再次≥8.0，這意味著高分劇目有更大的被推廣機率，流傳時間更久遠，進而影響力也更深遠。綜上，本文認為豆瓣評分有參考價值。
央視一套黃金檔播出的這13部劇目中有2部豆瓣評分過8，即《海棠依舊》和《大秦帝國之崛起》；3部評價人數不足，為《天涯浴血》《長徵大會師》和《淬火成鋼》；剩餘8部平均評分6.65；整體13部平均評分5.37。由此可見，央視黃金檔這一年時間內播出的劇目只有2部勉強進入豆瓣高分電視劇排行，該劇場整體影響力為中，三部「評價人數不足」劇目大大拉低了央視的影響力和口碑品牌。
13部劇目中，《海棠依舊》《大秦帝國之崛起》豆瓣評分過8。考慮與現世的緊密程度和對現世的直接作用力，此次古裝劇不作為重點研究對象。因《海棠依舊》在目前眾多粗製濫造的近現代歷史劇中脫穎而出，且對現世中領導人、官場作風有引導意義，所以選取《海棠依舊》為分析對象，找尋該劇贏得好評的原因及取得的影響。
總結豆瓣網友短評可知，《海棠依舊》受歡迎的主要原因如下：
（一）劇中主人公是周恩來總理，他睿智勤奮，有風骨有精神有志向，心懷天下，極具人格魅力，忠於愛情，顏值高。總理不容侮辱，人人愛戴。而他的妻子鄧穎超本人也受大家喜歡。兩人的愛情對比當下各種婚姻醜聞是一股清流，現下人對這種愛情有一份尊重和嚮往。
（二）演員陣容強大，演技在線，細節處理到位，感情自然流露，角色塑造豐滿，敘事清晰，節奏緊湊。拍攝、光影、構圖、美化設計、音樂使用都在線，製作精良。
（三）情懷及人們對未來存有美好的願望使然。上上一代、上一代包括這一代對那個時期的中國，對周總理都有情懷。中華兒女希望周總理可庇佑中國平安昌盛，同時也希望這盛世如周總理所願。回歸到當下，則希望現在的幹部能發揚總理精神，為人民辦實事，解決實際問題。
（四）即使在弘揚主旋律、描述周總理豐功偉績上有所偏重，也因周總理撐得起這樣的讚譽而被大家接受。即便劇中有對敏感事件的隱藏，但傳媒大環境越來越開放的姿態，讓人們受到鼓勵，看到希望，對劇中的不理想之處有一定的容忍度。
網友留言中，確實有人表示周總理的價值觀影響了他，他願意持有理想，為祖國做貢獻。總體上，該劇偉人風採與人間真情並存，有愛國教育也有人文教育，正能量滿滿，取得了正面的傳播效果。
三、提升央視一套黃金檔傳播效果及影響力的策略
（一）拒絕「神」劇、爛劇，彰顯央視應有的品質
總結《天涯浴血》《長徵大會師》和《淬火成鋼》這三部豆瓣「評論人數不足」的劇目可知，網友不喜歡它們的主要原因為：演員不太符合原人物形象，演技不好；臺詞生硬，敘事不流暢；出現常識性錯誤，比如槍枝射程範圍誇大；劇情老套，對反面人物刻意塑造，有失偏頗等。這些本為技術性問題，演員除了顏值，演技是其基本職業要求；導演對內容細節的處理，保證故事演繹順暢，避免常識錯誤，避免假大空也是職業基礎性要求。革命戰爭片並非缺乏好素材，而是沒有精細打造。更貼近大眾心理，展現人類真實性情的《亮劍》是對其很好的詮釋。
（二）貼近時代議題，做好劇目播放議程設置
13部劇目中，只有4部描繪當下時代的故事，其中僅一部直接描述90後風貌。央視可考慮適當緊跟時代議題，反映百姓最關心問題。因為這類劇目與受眾關聯度大，對現實生活指導性強，易吸引眼球。這對於央視的經濟收益，其在多元變動、多種思潮並行的社會裡，引領人們價值觀，提升受眾粘連度和信任度均有益。同時，常新劇目利於吸引年輕群體——這批即將成為社會中流砥柱的受眾。而年輕受眾是央視未來受眾的保障，這對央視守衛現有陣地，擴張新陣地至關重要。
合理編排劇目播放順序，是提高傳播效果的另一方面。13部劇目中，《父親的身份》《彭德懷元帥》《天涯浴血》《海棠依舊》《馬蘭謠》這連續播出的五部劇，都是近現代歷史背景下的故事，儘管視角有所不同，也易產生審美疲勞。央視可在劇目播放議程設置上做調整，如插入現代劇目等，使安排更符合觀眾的視覺習慣和心理接受習慣。
（三）高屋建瓴，建構和改善傳媒生態環境
一個寬鬆、包容、舒泰的傳媒生態環境有益於激發傳媒文化的創造力、活力，使傳媒產品更豐富多彩，傳媒人士及國民自信從容，傳媒業欣欣向榮。央視在建構和改善傳媒環境中應發揮領頭羊作用。觀眾對湖南衛視首播的《人民的名義》及對湖南衛視的肯定，最大原因即是它敢於在國家放開反腐劇尺度的範圍內，最大限度地反映社會現實。如果央視抓住契機，搶佔傳播制高點，首播此類劇目，以其國家級建制媒體的身份，將比以「快樂中國」定位的湖南衛視影響力更大。它將更有力地增強人們對反腐的決心，增強人們對黨和國家的信任，爭取傳媒行業更好的生存空間。這無論對央視本身地位和品牌的提升、鞏固，還是對其他媒體的發展都大有裨益。央視需要有高屋建瓴的能力和敢為人先的品質。
注釋：
①宋法剛.中國電視劇的悲劇性：存在、價值與批判[D].中國傳媒大學,2008.
②陳素白,章怡成,高詩劼.錨定效應在網絡口碑領域中的考察：以豆瓣電影在線評分為例[J].國際新聞界,2016（3）.
（作者單位：新疆財經大學新聞與傳媒學院）
(責編：馬瀟（實習）、宋心蕊)