作為國內史上規模最大的在線演出，「相信未來」義演引起了空前的關注度和討論度。而微博作為討論的主要陣地，熱搜話題和相關數據一再成為媒體報導的素材和依據。
傳播上的優勢，讓微博在音樂宣發中始終佔據重要的地位。疫情期間，通過「有我陪你線上音樂節」、劉若英live音樂會等主辦、合辦的直播活動，微博更是為音樂live直播摸索出一套成熟的運營經驗，並試圖為音樂直播探索出新的模式。「相信未來」可能只是一個新的起點。
4月20日，阿里文娛電影負責人、大麥總裁李捷找到微博娛樂事業部總經理陳弋弋，闡明他正和音樂人高曉松、網易雲音樂CEO朱一聞籌劃做一場音樂義演。
演出旨在集合廣大華語音樂人，以線上演出的形式為愛放歌，呼籲全社會共克時艱。他們希望微博也參與進來。微博義不容辭——這是責任使然，也是市場所需。
身為阿里娛樂戰略委員會主席的高曉松在微博發出了倡議書，並以總策劃的身份公布了主題「相信未來」。微博、網易雲音樂、大麥、蝦米音樂四大平臺率先加入，隨後競爭對手TME騰訊音樂娛樂集團也入夥。很快，平時有競爭關係的各大視頻平臺、唱片公司等也先後宣布加入這一空前的公益項目。
在十幾天的籌備時間裡，微博邀請了林俊傑、王俊凱、王源、易烊千璽、李雲迪、尤長靖等頂級藝人參與到「相信未來」義演中來。
5月4日第一場義演直播，王菲和常石磊合作的歌曲《人間》首個出場。樸素的場景，加上王菲精心修改的歌詞，治癒又溫暖。義演還在進行，#王菲常石磊合唱人間#就登上微博熱搜第一名。
不到一個小時，#周迅對著路邊轉角鏡唱天涯歌女#話題接力了第一名的位置。演唱過程中，沒有任何伴奏，幾隻鳥的叫喳喳聲成為僅有的畫外音。周迅的率性和隨意，讓#熱心市民周女士#話題也登上了熱搜。
在5月5日的直播中，樸樹彈唱了《Never Knows Tomorrow》。視頻記錄下他編配歌曲、錄製所有樂器的過程，穿插著他疫情中的生活場景。彈唱過程中，他一直戴著狗頭玩偶帽子，結果#樸樹狗頭帽子#也成了微博熱搜話題。
為了這場超過180組音樂人參演、中國音樂史上最大規模的線上義演，微博幾乎協調了全量硬廣、Push資源支持活動，上百人值班保障直播的順利進行和及時的傳播熱點內容。
#蔡徐坤和訓練生合唱#、#李宇春彈唱給女孩#、#莫文蔚林彥俊合唱#……據統計四場「相信未來」活動直播期間創造微博熱搜169個，其中上榜50個，微博話題閱讀總量176億。全網共有4.4億人次觀看直播。
整場義演在不同的視頻平臺同時直播，但作為聚集全網最多明星、最多業內機構、最多領域KOL和最大規模的粉絲群體的平臺，微博成為演出話題討論最熱烈的陣地。
隨著演出相關的關鍵詞持續霸佔熱搜，微博成為幫義演打通各視頻平臺的流量入口。同時，網友的討論、熱搜話題，也為其他平臺和新聞媒體輸出了不少有價值的內容。
能助推「相信未來」義演創造流量和話題紀錄，得力於微博近三個月來運營音樂live直播積累的充足經驗。
隨著節後線下演出停擺，2月以來音樂演出陸續轉到線上。2月15日至3月15日，微博聯合明星發起了一系列「有我陪你線上音樂節」。
3月1日的直播中，歐陽娜娜彈著吉他演唱了《世界美好與你環環相扣》、《小半》等多首歌曲，還專門唱《樹洞》送給武漢的粉絲。
「我記得在武漢音樂會最後一首歌唱的就是《樹洞》，那天玩的特別開心，武漢的粉絲們都特別熱情。當時第一排的粉絲都帶了小葵花頭飾，希望可以再回到武漢辦音樂會，可以再和小葵花見面，再吃上一碗熱騰騰的熱乾麵。」歐陽娜娜一番話讓很多武漢粉絲熱淚盈眶。
據統計，活動期間平均每晚有13場直播，超過350位音樂人通過直播、錄播的形式參與，累計觀看次數2.81億，成為最大規模的宅家live。活動吸引了Justin Bieber、王力宏這樣海內外頂級藝人參與。
微博也嘗試聯合其他平臺，打造更優質的live直播。與TME live等合作的劉若英線上直播演唱，就是一次成功案例。演唱會直播高峰觀看人次2735萬，連續佔據了5次微博熱搜。姚晨、馬伊琍都發微博感謝劉若英唱出女性心聲。在12個小時內，相關話題閱讀量增長7.21億，短視頻觀看量達到1.1億。
在這場演出直播中，微博充分發揮了平臺在打造和助推話題上的優勢。直播的過程中，微博根據用戶實時反饋迅速跟進熱點。當劉若英演唱會唱到《媽媽》時，網友狂刷彈幕看哭了，微博即時跟進話題#劉若英演唱會看哭了#，引發很多網友的共鳴。話題很快登上了熱搜榜，也幫演唱會獲得了更多關注。
在疫情期間，觀眾只能選擇線上觀看音樂live演出，但隨著直播的普及、演出的增多，一場live音樂會的看點需要被充分挖掘捕捉，熱點需要被廣泛傳播推廣，演出才能被更多人注意到。
針對劉若英的演唱會，微博早在演唱會開始前，就通過開機、熱點視窗等資源助力宣傳，演出期間更通過新浪娛樂、微博音樂、新浪音樂等15個官微對演唱會進行實時報導。並發動20餘微博大V和粉絲微博在線應援。
儘管並非垂直音樂平臺，但微博擁有超過5億的活躍用戶，其中積累有大量的音樂用戶，按興趣和關注形成了不同的粉絲群體，微博能夠精準地把演出消息推送給興趣人群。加上話題助推，粉絲互動討論為演出創造的影響力，最終讓演出的影響力遠超出小群體的範圍。
此前，各平臺都在單獨做音樂live直播演出，受眾和傳播都有局限，有些平臺也需要宣推引流的資源。微博的聚合能力無疑吸引了諸多合作方。
於是，各平臺優質的音樂live演出內容+微博熱搜話題帶來的強勢宣推，產生了不同以往化學反應。此次「相信未來」義演中，微博更是集中展示出這一聚合入口的強大功效。
一直以來，微博以話題發酵、社會化傳播為絕招，在音樂營銷傳播上創造了不少亮點。微博已形成自己的音樂生態，上面的內容和數據也是媒體和業界觀察音樂動向的風向標。
微博龐大的用戶群體覆蓋廣泛，形成了很強的包容度，再小眾的音樂也有自己的受眾。通過精準的定位，好的音樂通過轉發、話題等形式成網狀傳播，擴散到大眾群體。微博的播放量、轉發量、討論量等數據也被廣泛採用為音樂傳播的參考依據。此外，微博入駐的機構和KOL覆蓋影視、美食、時尚等全領域，也為音樂人提供更多跨界合作、破圈的可能。
疫情期間，音樂人活動不得不轉移到線上，微博正好藉助自身優勢，提供了相應的資源。譚維維新專輯《3811》就通過微博線上發布。據了解，微博計劃在五月推出一系列微博雲發歌、雲發布會、雲演出等針對音樂人的扶持策略，並與音樂人合作在新歌付費下載、音樂人會員等方面予以流量傾斜，積極幫助音樂人復工復產。
同時，音樂live直播的熱潮讓微博的優勢也找到了新的應用場景。隨著「相信未來」義演的成功打造，微博在音樂live直播方面作為聚合平臺、推廣平臺的優勢也為行業關注。集直播、互動討論、話題製造、宣傳推廣等諸多功能於一身的微博，也不想僅僅止步於提供聚合的流量入口，更是希望通過音樂演出的線上直播，找到今年行業變化的突破口。
據介紹，微博將建立名為 #微博live秀# 的新計劃，和咪咕音樂、正在現場等多家音樂平臺聯合合作，並與騰訊音樂娛樂集團旗下現場演出品牌TME live，展開全方位深度合作。微博將拿出5億宣發資源，開展這一計劃，預計今年會有不少於100場音樂會入駐微博，另外還有各種形式的明星類直播每周不少於三場。
一個新的模式的建立，也需要不斷的嘗試和累積，以及合適的時機。各音樂、視頻平臺創造內容，微博發揮傳播的特長，雙方聯合更可以使好的內容得以最大化傳播。同時，微博也考慮適時讓品牌參與進來，或者啟動付費直播，讓音樂從業者能獲得收益，形成正向的運轉。
目前，微博與國家大劇院正合作「雲賞月」計劃，將古典音樂搬到線上，已獲得了累計150萬的觀看。未來，我們也會看到更多形式的音樂內容通過微博live秀和大家見面。