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文｜鳳凰涅槃 編輯|樸芳
如果說2014年視頻網站開啟了網劇的「元年」，那2017年就是超級劇集的「元年」，除此之外，行業格局在三年之中，也迅速發生變化，付費市場的崛起，之前百花齊放的視頻網站隨著「大魚吃小魚」般的競爭以及用戶日益精分化，短短幾年就從曾經的「群雄割據」到現在的「三國殺」，優酷、愛奇藝、騰訊視頻逐步樹立行業領軍地位。
近期，三大平臺各自爆出自己2018年大劇片單，除了數量上節節攀升之外，類型、製作規模、競爭方式也日益呈現出別樣的特徵。
（標紅部分為非獨播劇）
如果國劇在世界範圍內真能佔有一席之地，那只有古裝歷史劇，曾經的《三國演義》、《康熙王朝》、《大明王朝1566》縱然放到全球也能「一戰」。從2018年三大平臺片單我們不難看出，三家都把巨額資源押到了精品古裝劇方面。
優酷祭出了一系列在2017年就預熱已久的大作：《贏天下》、《大明皇妃·孫若微傳》、《長安十二時辰》、《武動乾坤》、《九州縹緲錄》等。
騰訊視頻在古裝劇方面則是抱定熱門IP不放手的策略，《扶搖》、《三生三世枕上書》、《鬥破蒼穹》這些劇集以熱門網絡文學改編，對原著粉絲具有極強吸引力，同時卡司陣容對路人用戶也兼具粘性。《三國機密》則是《軍師聯盟》之後又一部從另類視角解讀三國人物和歷史的劇集，卡司陣容也堪稱新老搭配，能否達到新高度有待檢驗。
愛奇藝除了採用劇海戰術之外，將電影大咖參與製作超級劇集的計劃繼續推進，如陳坤、倪妮主演的《凰權•弈天下》、馮小剛監製的《劍王朝》，同時，今年花費2.88億買下的《西遊降魔篇》劇集版也將在2018年與觀眾見面，體現了其版權＋自製＋劇海方面的優勢。
懸疑、罪案劇集，特別是涉及怪力亂神和刑偵血案，總少不了「過審」和「嚴謹」方面的挑戰，2017年《白夜追兇》、《河神》、《無證之罪》樹立了類型劇標杆即「演員選對」，「節奏要快」，「氛圍用心」帶來的示範效應自然引發三大平臺競相追逐。
愛奇藝這方面兩翼齊飛，以《河神2》和《老九門2》這兩部延續前作爆款基因的劇為羽翼，中間包含網劇一哥白一驄製片，南派三叔策劃的《黃金瞳》、號稱中國第一部科幻網劇《源宇宙》、諜戰劇方面有祖峰和梅婷聯袂主演的《面具》以及陳坤、萬茜主演的《脫身》等重量級劇集充斥其中。罪案劇方面繼《無證之罪》後，兩部改編自紫金陳原著的《壞小孩》和《長夜難明》也將在2018年與觀眾見面，策略方面熱門IP、大卡司是愛奇藝懸疑、罪案劇集的標籤
騰訊視頻方面則通過較為熱門的小成本劇集推出續作《雙世寵妃2》、《青雲志3》、《無心法師3》，在「鬼吹燈」、「盜墓筆記」以及五百執導《古董局中局》和罪案劇《法醫秦明之倖存者》方面四面出擊力爭提高爆款率。
同時根據網絡文學和熱門軍事小說改編的軍旅題材劇集《彈痕》及《利刃出擊》都將屆時登陸騰訊視頻，開拓新的領域是騰訊視頻在2018年懸疑、罪案題材劇集方面的新動向。
回歸2017年優酷的《白夜追兇》，這部沒有大牌明星，沒有流量鮮肉、鮮花，沒有知名IP原著為靠山的「三無」網劇無論口碑還是影響力都讓其成為今年網劇乃至國劇行業最大的黑馬，在爭奪付費用戶和流量方面取得上佳成績。優酷這方面打出了衍生牌，從片單可以看出2018年不僅推出了《白夜追兇2》，而且其系列劇集《白夜重生》、《白夜衍生劇》準備以點見面，衍生出「白夜宇宙」的節奏。同時，南派三叔親自操刀的《盜墓筆記·重啟·極海聽雷》和《藏海戲麟》以及《藏地密碼》也將相繼登場，呈現出自製IP衍生計劃的同時不忽視成熟熱門IP的策略。
縱觀2018年三大平臺片單不難看出諸多趨勢：
其一，三大平臺儘管在發布會上稱呼不同，但是內核是一致的，古裝、都市、懸疑、青春紛紛上演激烈的同質化競爭，一家有的，其它兩家必然在形式和數量上予以補充，以防掉隊，這都預示著2018年視頻網站進入下半場後競爭的「決戰態勢」。
其二，今年年末的《海上牧雲記》和《獵場》這倆非獨播劇被三大平臺在線上、線下變著花樣的助推，視頻網站在宣發創新和會員數量等優勢方面將越來越吸引出品方。
2018年我們可以看到有14部非獨播劇分在三大平臺中的二家或者三家播出。這背後本質上是對優質內容的爭奪，具體到大劇層面，就是在版權價格戰之外，如何通過宣推幫助到合作方，獲取更多軟性談判的籌碼，其內容分發的強大實力必然會導致行業格局的更多變化。
其三：今年以來騰訊視頻的《致我們單純的小美好》、優酷的《春風十裡，不如你》，愛奇藝的《你好，舊時光》一再刷新觀眾對青春片的認知。曾經狗血虐心瑪麗蘇套路滿滿的青春劇實現了新生，在追劇主力趨向年輕化的時候，三大平臺2018年在青春劇集投放量方面基本上不相伯仲，都想在青春片回暖氛圍中分一杯羹。
三大趨勢的推動和分別上百億投入的激烈競爭背後，是一場對誰來說都輸不起的戰爭。需要說明的是，片單的數量並不代表絕對的優勢，尤其是三家片單同質化嚴重的情況下。能否在不同季度，甚至連續性的供給用戶爆款作品，樹立起自己質量的護城河，才是最為關鍵的。
而這背後的本質是對用戶尤其是付費會員的爭奪，2018年很可能成為真正的付費元年，隨著用戶付費習慣的養成，騰訊視頻、愛奇藝、優酷能否通過劇集和宣發方面的優勢爭奪更多的增量付費用戶是至關重要的，而當增量付費用戶消耗殆盡，就是爭奪存量用戶的拼刺刀時刻。
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