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近幾年內有關媒體行業最有意思的關鍵詞或許是「媒體融合」，毫無疑問傳統媒體受網際網路新媒體的衝擊，許多電視內容都面臨著收視下滑，但網絡點擊卻逐步攀升的狀況。
拿《我是歌手》這檔節目來說，第一季的收視率高居各大排行榜榜首，而在朋友圈、QQ空間、微博等社交平臺以及媒體等平臺話題也呈現爆炸式狀態。步入第四季，《歌手》同時段收視仍然穩步攀升，《歌手4》的網絡流量也呈現階梯式增長，可見絕大多數年輕人正在習慣使用網絡來觀看自己喜愛的歌手。
在穩健增長的網絡流量面前，媒體唱衰《歌手4》顯然不合適，但從中也可以窺探網際網路時代下用戶的視頻觀看習慣，通過網際網路視頻來體驗顯然是佔據一定比例的人群選擇。
只有觀眾沒有用戶？湖南電視臺顯然不願意扮演這樣的角色，廣電行業旗下的新媒體平臺先鋒代表芒果TV就承擔了這一重任，而其中有關《我是歌手》本身以及《我是歌手》衍生內容的大IP化實踐，算是湖南廣電將觀眾轉變為用戶的典型案例。
為什麼這麼說？從百度指數來看：
（《我是歌手》2015-12-07 至 2015-12-13相關關鍵詞圖譜）
（《我是歌手》2016-03-07 至 2016-03-13相關關鍵詞圖譜）
翻看《我是歌手》百度指數中不同時段相關關鍵詞圖譜，「我是歌手誰來踢館」、「踢館」以及「我是歌手直播」、「直播」是用戶比價關注的問題，而這些都是《我是歌手4》這一季推出的創新網絡綜藝。
電視內容直接在網絡平臺播出，這僅僅是內容的位移，算是網臺聯動的1.0時代。現在，利用網絡的平臺、技術、用戶等優勢實現IP內容的價值最大化，屬於網臺聯動2.0。
《我是歌手》從最初於芒果TV全平臺獨播，到第四季不斷深挖內容價值、創新多檔衍生綜藝，算是網際網路時代對IP的高段位玩法。
去年十二月，早在《歌手4》開播前，芒果TV就推出全新網絡互動音樂直播綜藝《我是歌手誰來踢館》，歷時50天，在網絡平臺以Live Show的方式通過網絡投票、網友互動的形式，率先選出《我是歌手4》的終極踢館歌手，這一切源於總導演洪濤的一句話：「最後一位踢館歌手將由網友選出」。最終，唱將金志文從踢館賽中殺出重圍，並於《歌手》第九期強勢踢館，金志文也成為《歌手》有史以來第一位從網絡平臺出身的競演者。
緊隨著《歌手踢館》，在網友一片期待「歌手直播」的呼聲下，芒果TV另一檔衍生綜藝《歌手直播間》又強勢推出。
芒果TV直接將直播搬進了《我是歌手》的錄製現場，開啟霸氣的「天眼計劃」來透視歌手，粉絲不僅可通過《歌手直播間》第一時間了解歌手錄製後的狀態，還可通過彈幕與歌手零距離、零時差互動，有趣的是首位踢館歌手蘇運瑩、補位歌手張信哲、終極踢館歌手金志文都先於電視在網絡平臺曝光，而直播間也驚現鮑春來、朗朗等明星大咖。
繼直播歌手之後，國內第一款VR視頻又獨家落定《我是歌手》，3月芒果TV《我是歌手》裸眼VR專區全平臺正式上線，專區全面展現了《歌手4》的競演視頻，全景呈現、真實再現、身臨其境加上裸眼觀看是《歌手》VR視頻的創新體驗之處，用戶只需按住滑鼠輕輕拖動電腦或者晃動手機，就可全角度了解到舞臺、歌手、觀眾以及現場等時空布局，如同來到歌手競演現場，黃致列的胸肌、李玟的電動馬達臀與用戶只有1.2米的距離。
據網友爆料，接下來4月《我是歌手》將推全國巡迴演唱會，首戰4月23日長沙站的嘉賓陣容已經確定，包括全四季的歌手代表，最重要的是芒果TV也將在全網同步開啟網絡付費直播。
從踢館歌手的選拔到網絡直播到首款VR視頻專區的開設，甚至是即將舉辦的巡迴演唱會，《歌手》項目玩轉了電視綜藝、網絡選秀、網絡直播、演唱會加上演唱會付費直播，《歌手》的價值被不斷深挖，聯合芒果TV打造多種玩法，毫無疑問這是《我是歌手》非常成功的大IP化歷程。
從更高層面來看至少反映三點：其一，《我是歌手》是一檔有特色、有內容、有玩法的黃金IP，是集湖南衛視明星資源、製作資源最集中的欄目之一，是天然自帶大IP體制的潛力股。其二，作為湖南廣電唯一新媒體平臺，芒果TV可謂充分利用與湖南衛視同根同源的出身，同時發揮網絡平臺的特有優勢，不斷實現該內容的價值深挖和創新。其三，如此優質又有口碑的經典IP，如此優質的資源同步給芒果TV，可見湖南廣電對於芒果TV的重視與對芒果TV團隊的信任。《我是歌手》僅僅是深度臺網合作的第一彈，可以想見的是，後續芒果臺還將有更多經典IP走上臺網「雙引擎」齊發力的道路。
以《歌手》系列合作為切入點，芒果TV在獨播後就努力打通並且用好湖南衛視的資源。藉助旗下製作資源和人才優勢，芒果TV近兩年交出了較為優秀的成績單，自製出諸如《完美假期》、《百萬秒問達》等趕超現象級綜藝水準的內容。今年3月更是重啟芒果經典IP《超級女聲》，從電視回歸網絡，超女不僅僅是夢想和PK，更加入了全民投票、極致互動、雲海選等全新網絡音樂綜藝元素。另外，芒果TV又一檔國內開創新綜藝，中國首檔集合「30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理」的明星推理綜藝《明星大偵探》即將推出。這一波又一波的新模式網綜，加上芒果人特有的「霸蠻」勁兒，讓人忍不住對芒果TV今後的發展充滿期待。
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