日前，火爆餐飲界的銀聯餐飲節交出成績單。活動開展13天以來，餐飲節活動商戶交易規模環比及行業佔比均提高了50%以上，門店客流量平均提升了20%左右，數字餐廳飯票的首次亮相，也取得了近54萬張銷量的好成績。在有效提振年末實體經濟的同時，也為辛勤工作了一年的人們帶來了溫情回饋，受到了廣泛的好評。
挖掘場景優勢搶灘高頻剛需
吃，直達人胃，也最通人心，更是日常生活最不可或缺的高頻剛需場景。不論是團隊聚餐，還是年末親朋小聚，吃是國人最傳統而溫情的感情溝通方式。因而，餐飲場景也為各支付參與方競相角逐。
銀聯餐飲節，以真金白銀的優惠與創新，可視為銀聯行動支付對餐飲場景的一次有力進擊。許多親身參與的用戶評價，餐飲商戶的優惠紛繁複雜，但銀聯的優惠最為實惠——直接立減，還有數字餐廳飯票雙重優惠，且參與商戶眾多，讓人感到關懷備至。
事實上，近年來，銀聯一直在高頻剛需場景，特別是日常消費領域深入推進，為百姓生活提供支付保障的同時，不斷增強其在場景建設方面的穿透力與用戶粘性，使銀聯行動支付受理面從民生最深處紮根擴大。在餐飲場景，逾55萬家品牌餐飲商戶，涵蓋西式快餐、中式快餐、茶飲、甜品等多個領域均已全面受理銀聯行動支付；除此之外，逾5000家菜場、9000家連鎖生鮮門店，近20萬家便利店超市、逾30萬臺自助終端，逾1600所校園、3000個企事業單位食堂，逾萬家酒店、500多家4A級及以上級別景區、1500多家電影院、1200多家書店和100餘家冰雪場館也都開通了包括雲閃付APP在內的銀聯行動支付。
銀聯的惠民場景拓展也從境內延伸到了境外，在前期國際業務拓展的基礎上，部分行動支付受理場景取得領先優勢。日前銀聯國際宣布，境外受理銀聯卡的商戶達2850萬家；400萬家境外商戶支持「雲閃付」，比去年同期增加近100萬家。在新加坡掃碼喝喜茶、「揮」手機坐莫斯科地鐵、羅馬機場一秒退稅……「雲閃付」用戶境外支付體驗越來越好，享受的跨境服務更加豐富。
「數字餐廳」亮相平臺模塊精細化運營
在新經濟環境下，要打穿眾人皆瞄準的餐飲場景，單一靠補貼顯然非可持續性操作，要形成獨特優勢，首先得走出舒適區，從產品創新上下功夫。
餐飲節活動期間，銀聯數字餐廳首次上線和消費者見面。作為銀聯行動支付產品雲閃付的子模塊，數字餐廳的推出旨在豐富雲閃付APP生態場景，填補餐飲行業在雲閃付內的場景入口空白，打造一個多品牌、多門店、多服務的營銷資源池。
從功能上來講，數字餐廳平臺主要功能會涵蓋店鋪檢索、掃碼點餐、排隊取號、預約點餐、餐廳預訂、飯票購買等（部分功能仍在規劃中），可以說打通了「吃」的各個環節，於「吃貨」們而言，顯然是打造了優惠又省事兒的「神器」。
數字餐廳的推出，還將為拓寬銀聯服務內涵，深度挖掘銀聯網絡價值，賦能商戶、銀行精細化經營提供新思路。藉助數字餐廳、優計劃（境內）禮券業務等跨場景、多樣化的創新營銷工具，雲閃付APP可以打通產業價值鏈上下遊信息和資源，為廣大用戶提供更加實惠、有針對性和高品質的日常生活服務，切實踐行「支付為民」。對餐飲商戶而言，也便於將自身服務和產品以票券化的形式，通過銀聯網絡進行輸出引流，擴大用戶傳播渠道和收入來源，同時藉助雲閃付提供的智能服務平臺，縮短服務流程，提升服務質效，降低人工成本。
對於雲閃付APP的發展而言，更多場景模塊的精細化接入，也有助於不斷面向多層次消費人群吸粉。作為銀聯踐行支付為民的消費利器，雲閃付APP目前已升級至7.0版本，成為許多消費者的日常必備。從功能上來看，雲閃付APP支持在線申請包括工行、農行、中行、交行、中信、招商、浦發、民生、華夏、平安等20多家銀行的200餘種信用卡，150多家銀行信用卡帳單查詢與還款，570多家銀行借記卡餘額查詢，用戶數已突破2.2億，在支付市場的競爭力已相當可觀。
「付出必有回報」平民「節日」觸達人心
2019年以來，從銀聯62節到12.12全民回報節，從超市節、菜場生鮮節再到餐飲節，銀聯的全國性優惠促銷活動遍布全年，地區性的優惠活動更是持續不斷。以「付出必有回報」為品牌理念，銀聯所創造的一系列「平民節日」觸達人心，也形成了優惠活動的差異化優勢：除了高頻剛需的場景，更在於「廣泛」地回饋。沒有門檻要求，不需要積分兌換，不劃分高中低端客戶，只要是銀聯用戶，只要樂於使用銀聯行動支付，都可以「一視同仁」地享受到優惠，並且優惠獲取方式清晰便捷，務實不務虛。也許這，正是「付出必有回報」之於普通勞動者的最直接內涵。或許，對用戶而言，無論選擇哪種支付方式，能讓他感覺到生活「更美好」就夠了，而銀聯，近年來正是專注於此，也步伐漸穩。
支付之外，從到幫助山裡孩子實現夢想的「詩歌POS」到全民感動的微電影，銀聯正用多種形式讓「付出必有回報」的品牌價值觀深入人心，以實際行動訴說著家國情懷，讓每一場促銷都有了故事與溫度。
這是一個很好的年代，因為所有的付出都可以期許回報，也因為銀聯這樣的企業時刻踐行著社會責任，為用戶創造著回報。相信2020年的支付行業，將在長久的深耕和付出中，收穫更多回報。