今天講品牌，用「3W」的方式-WHAT. WHY. HOW來跟大家分享一下
What：
商標的來源有兩種方式：一個是自註冊，一個是授權。
以前說到品牌、商標的時候覺得是非常高大上的東西,覺得是正品有質量保證。現在可不一樣了，如今的代註冊機構太多了。只要確定好產品的定位，有一定的資金，備好基礎的材料，其它都可以搞定。
在註冊之前先確定註冊的品牌定位在哪些商品類目，然後查詢準備使用的商標是否已經被註冊了，省的做無用功。因為在我國商標的使用是遵循註冊優先的原則，誰先在政府報到了，誰就受到法律的保護。順便提下美國政府在這方面跟中國有不同之處，它是遵循使用在先的原則，也就是說在美國商標可以註冊，也可以不註冊。不註冊商標只要處於使用狀態也可獲得法律保護：當因為受到侵權而提起訴訟時，必須提供使用在先的證據，商標的先使用者可以向法院要求停止商標侵權者的使用行為，但不能獲得相應的經濟賠償。而商標的註冊表明了商標註冊者特殊的權利，註冊5年後該商標就不允許其他相同商標的使用者提出各種爭議。此外，註冊商標的所有權人有權追究商標冒用者法律責任，並要求經濟賠償。
商標註冊的形式有兩種：
公司名義註冊，需要營業執照複印件、清晰的商標圖片、申請書。（若是交給代理機構代辦，則需要委託書。）
個人名義註冊，需要身份證複印件、個體工商營業執照複印件、清晰的商標圖片、申請書。（若是交給代理機構代辦，則需要委託書。）
註冊完成之後會有商標註冊受理書和商標證，還會受到註冊當地的法律保護。對於法律保護這裡，因為商標的註冊有地域性在，在哪個國家註冊了就受哪個國家的保護，在亞馬遜上品牌的使用和備案不分國界，但是想要把品牌做大並一直持續下去的企業，最好是能在銷售國也有註冊商標。就比方說好不容易你把自己在中國註冊的品牌在亞馬遜美國站上做出名了，可是美國當地的企業搶先一步在美國註冊了商標，而你又不是美國公民，沒有受到美國法律的保護，那你在美國製造出來的品牌效益可能就會被別人奪取了。
亞馬遜上品牌的最初使用是在上listing的時候，會有要求填寫brand name，有品牌名的就寫上品牌名，沒有的就寫上generic。在產品的title最前面就是寫的brand name，title裡除了and、for、a等這類詞外其它都要首字母大寫，brand name也一樣。
Why：
亞馬遜是一個比較看中產品的平臺。在亞馬遜上銷售商品有兩種形式，一個是跟賣、一個是自建listing。跟賣是亞馬遜極富特色的一點，只要別家建的listing沒有品牌，只要你能夠拿到跟listing描述的一模一樣的商品就可以跟賣，而且操作非常的簡單，只是一個按鈕然後改下價格，這也把建listing的賣家拉到了價格戰中。要如何防止被跟賣，保護自己的listing，品牌的需求就在這裡體現出來了。
註冊品牌的意義：
防止跟賣，保證利潤。
建立品牌是在亞馬遜平臺上最官方的防禦性措施，為了避免被投訴侵權或者賣假貨，別的賣家不會再冒險跟賣， listing的所有者獨樹一幟的在那裡，不會被拉到價格戰中，從而保障了其利潤。
省下UPC。這是品牌在亞馬遜備案之後的一個特權。有過經驗的賣家都知道官方的UPC都是比較貴的，現在在淘寶上買大概0.5一個，生成器生產的UPC安全係數又不高，存在很大的隱患，若是產品種類多的話，UPC的購買也需一筆不少的費用。備案品牌後就可以完全擺脫這一困擾。因為通過備案之後亞馬遜會為你品類的品牌生成一個GCID ( Global Catalog Identifier，一串16碼英數混合的代號 ) 。這個可以用來取代UPCs以及EANs。這個GCID是統一的，到哪個國家都一樣，不像asin各個國家都不一樣的。
打造品牌。只要是在亞馬遜上做銷售的，應該沒有誰不想把自己的事業做大做強。一個產品的存在和銷售是短暫，但是一個品牌的信譽和口碑是可以一直延續的。所以，建議亞馬遜的賣家們，若是想在亞馬遜立於不敗之地，可以建立並打造自己的品牌，讓品牌信譽深入人心。另外一點就是中國品牌的註冊有限原則，若是你的聲譽好不容易做起來了，可是品牌被別人註冊了，那之前的努力都付之東流了。
有一點要特別注意的，並不是說你註冊了品牌就再也不怕被告侵權了。因為侵權的形式有很多種，除了跟賣這個比較明顯的方式外，還有圖片侵權、設計侵權等，註冊品牌是屬防禦型行為。
How：
擁有了品牌並不代表防禦措施就做完了，還需要在亞馬遜上做好備註。
首先要備齊品牌備案所需要的條件材料：
條件：不同國家的自有品牌和授權品牌都可以。包括中國。
材料：
自有品牌：商標註冊受理書；官網域名後綴的郵箱
授權品牌：品牌授權書（提供模板）
品牌logo的圖片及帶有logo的外包裝圖片
品牌官網
步驟：
1. 下圖product Categories，是品牌商品分類必填資料
按照註冊品牌時所定的分類；選擇圖片後面的key attributes（製造商編碼、自定義的商品目錄編碼）。選擇你產品的類別，一次只能選一個，選多個會出錯。這個關係到以後的GCID。key attributes會成為GCID的一部分。
關於免去UPC，如果賣家的產品申請保護之後，可以用產品名字和key attributes通過創造文件的方式上傳，注意無法在後臺直接添加，要用text文檔上傳。一個商標只能對應一個key attributes。
2.亞馬遜後臺的Amazon Brand Registry Enrollment Request填寫品牌備案申請表，如下圖
3.之後會有一個模板需要填寫，相當於一份協議書。如下圖：
在備案通過之後亞馬遜會發郵件給你告之，為你品類的品牌生成一個GCID。GCID ( Global Catalog Identifier，一串16碼英數混合的代號 )來取代 UPCs以及EANs。這個GCID是統一的，到哪個國家都一樣，不像asin各個國家都不一樣的。亞馬遜也是通過這個GCID碼確認你的品牌是否有被保護，然後跟進品牌的投訴。
GCID在哪裡看?
GCID是自動被創造並且分配到您的每個產品，並不會出現在產品頁面或是庫存管理頁面。給出下面兩種方法供大家參考：
1.在business report裡面，叫brand performance，會列出所有的通過申請保護的產品，數據都會在那裡，如下圖。
2.在 Inventory Report庫存報表中檢視產品的GCID。
在賣家後臺，庫存選單，選擇Inventory Report。在Inventory Report頁面，在報表類型下拉選單中，選擇Active Listings Report。報表產生後，使用試算表的格式開啟檔案(例如Microsoft Excel)。 在報表中，找到 column W (product-id)，如果您的產品有分配到GCID，您會看到一組由數字和字母組成的16位字元，沒有任何空白或破折號，例如GCID: 5C5D36E689E591FF.
那在亞馬遜做好品牌備案之後要如何投訴呢？
下拉亞馬遜後臺主頁至最底部，點擊左邊的Contact Seller Support.
在新網頁左邊的What is the problem?中選擇Report a Violation,然後把其他賣家侵權的情況寫清楚，提供自己的品牌或者專利證明。有GCID的賣家也可以直接提供GCID碼就可以。
在下面網址投訴：
https://www.amazon.com/gp/help/reports/infringement?ie=UTF8&*Version*=1&*entries*=0
就是因為看到了品牌的功能，現在亞馬遜出現了很多偽品牌或者品牌濫用的現象：
隨便註冊一個品牌，但是買的不是自己設計生產的，這樣還是會有侵權，就像我上面有提到的，侵權還包括圖片、設計、專利等
不註冊品牌，但是在輸入產品的時候隨便錄入一個品牌名以假亂真。這個虛招對於那些看到品牌名就望而卻步的賣家極其有效。
註冊一個跟大牌相近的商標和logo，在國內這種太常見了。比方說「娃哈哈」和「娃哈娃」，商標和包裝都極為相似，一不注意就會買錯。
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