範湉湉和馬薇薇，這兩位《奇葩說》中以咆哮和氣勢著稱的女辯手，帶著一個上面寫著「隨個份子吧」字樣的大木桶，挨個來到各位商界大佬和娛樂名流的跟前，開始了「逼捐」。
這是9月16日馬東創辦的新公司米未傳媒發布會現場，延續了《奇葩說》不按牌理出牌的風格。前面幾個老闆還比較老實，有人摘下手腕上的表，有人掏出錢包裡的銀行卡，輪到明星們時就開始各出奇招了：柳巖拽下自己頭上的一綹秀髮，打了個卷放進桶；歐弟把木桶當垃圾桶，扔進去一個礦泉水瓶子；賈玲企圖把自己圓實的身軀裝進木桶，然後失敗；比較實在的是蔡康永，他脫下腳上的一雙鞋，說這是自己剛剛設計的，此後他便一直光著腳在會場走來走去；輪到郭德綱的時候，他開頭第一句話是：剛剛蔡康永脫了鞋，讓我有點辣眼。
這個有些凌亂失控又無比歡樂的環節，作為老闆的馬東事先並不知情，等所有嘉賓隨完份子後，馬東上臺說：「我沒想到他們會弄成這樣，這幫熊孩子……」
事後我向公司員工以及馬東本人求證，他之前真不知道有這個環節，在發布會的設計細節上，他給予手下這群平均年齡只有二十四五歲的「熊孩子們」充分的信任。就像《奇葩說》，馬東說這個節目是沒有臺本的，都是選手各自準備題目後的現場碰撞，他全憑臨場發揮引導節目，包括那套「花式念廣告大法」也都是現抖的包袱。
這樣做的結果我們都看到了，47歲的前央視主持人、現網際網路公司老闆馬東，成為了廣受90後們追捧的「馬東東」、「MM馬」。
在《奇葩說》裡，馬東可以拿自己的身材和眼袋盡情開玩笑，而在採訪中，他以嘴角上火影響形象為由拒絕了我們的拍攝請求，然後神情嚴肅、一絲不苟地回答了提問。看慣了節目裡那個無節操無下限的逗貧形象，對於這樣的面目可能會一時難以適應。就像去年《奇葩說》第一季開播時，很多看慣他那套「央視範兒」的觀眾，也不適應他穿著蘇格蘭裙與蔡康永、高曉松一起出現。
金星評價馬東，說他是從央視出走的主持人裡面轉型最成功的一個。央視時期，他的代表節目是《文化訪談錄》，做的都是高端人物訪問，對象包括彭麗媛、餘秋雨、吳冠中、楊麗萍，還訪問過百歲文化老人周有光。節目裡，馬東通常著一身深色西裝，面帶微笑，語速緩慢，中正平和，渾身散發主流文化的柔光。
誰能想到，幾年之後，馬東的形象一夜之間迅速扭轉，成為一個靈活運用各種網絡語言、葷素不忌、密集拋出笑點、與90後打成一片的人。他說要做到這樣並不難，那些網絡詞彙根本不用學習，每天看看手機自然就會了。「我願意知道他們所說的到底是什麼，我第一次上愛奇藝的官方彈幕的時候，有人說：馬東我要給你生猴子。什麼意思？當時就沒看懂，我就查、問，現在就知道了。我覺得很多人說不適應今天這個時代，是因為他們關掉了自己的接收系統，你只要想看你天天手機都能看到。」他覺得，要保持心態年輕，秘訣就是別太拿自己當人，「有好多人懷抱著過去的歲月不肯擰過來，就是太拿自己當人。」
「奇葩說時代」的馬東VS「央視時代」的馬東
他以割眼袋一事作為「不拿自己當人」的例子。「我春節去割了眼袋，然後烏著眼睛見《奇葩說》的總製片人，她問我怎麼了，我說我把眼袋割了，她的第一反應不是問為什麼，而是節目裡能說嗎？說唄，就變成了一個梗，貫穿了一季。」他不在乎別人笑話他，「二十年前我們說趙忠祥老師割了眼袋，那時候還播《新聞聯播》呢，一天到晚在那兒指，現在誰拿割眼袋當事。」
即便同是央視的幾檔節目，馬東在其中的主持風格也都不一樣。在當年的《挑戰主持人》中，馬東呈現出的是有節制的輕幽默，尺度介於《文化訪談錄》和《奇葩說》之間。節目中他經常在選手淘汰後說的那句話——「你可能委屈，也可能不服，但是你被淘汰了」，現在也被用在了《奇葩說》中。
《挑戰主持人》當時的一大看點，就是主持人馬東和點評嘉賓張紹剛之間的鬥嘴爭鋒，其效果有點類似於《奇葩說》中的辯論。張紹剛也是從央視出走的一個代表，但是和主動走入年輕人中間的馬東截然不同，張紹剛加盟天津衛視主持求職節目《非你莫屬》後，因為「毒舌」屢屢與年輕求職者發生正面衝突，甚至在把對方說暈在臺上後還質問對方「你是在表演嗎」，引起輿論軒然大波，被認為不尊重年輕人。張紹剛被罵的那段時間，馬東發微博聲援過他，結果被網友連帶著一起罵了。現在再說起張紹剛，馬東覺得他是個有意思的人，「他邏輯是蠻清晰的，然後三觀正，人很聰明。他有些節目裡面會擺一些姿勢，那是節目的需要，你得讓他擺，他有時候會裝傻充愣地去冒犯你，因為他不這麼冒犯你，節目不好看啊。我很理解這一點，這沒什麼不好。」
「邏輯清晰、三觀正、聰明」，這也是很多《奇葩說》的粉絲對馬東的評價，馬東偶爾也會裝傻充愣，但效果卻是吸走更多的粉。有人評價馬東的轉型，說他離開央視是讓自己從壓抑中解放出來，他對此不以為然，「你是在什麼山唱什麼歌，然後你在這個山上非要唱別的歌，那你就換個山。」
主持《挑戰主持人》的馬東與張紹剛
純粹娛樂最近幾次在工作場合遇到馬東，他都穿著印有公司logo的白色T恤，腳蹬一雙色彩鮮豔的運動鞋，褲腿還很時髦地卷到腳脖子上方——這身打扮，和那些90後下屬沒什麼分別。「他們覺得我是最大的奇葩，我是一個生於60年代的90後。」
帶著這身行頭，馬東正式成為馬老闆，肖驍、馬薇薇、範湉湉、樊野這四大奇葩都成了他的下屬。一直以「騷浪賤」形象示人的肖驍，現在大概不會再叉著腰直斥馬東「虛偽」了，在公司發布會上，他以一副無比乖巧的模樣當起了主持人。「肖驍他們私底下怕我。」馬東說。
一心擁抱90後世界的馬東，身上少了中年人面對年輕人的那種怒氣衝衝，對年輕人喜歡的東西瞧不順眼。他的另一位老同事崔永元，曾經直言批評郭敬明的《小時代》，後來在填字遊戲節目《我知道》中與郭敬明一起當導師，兩人表面上握手言和，可還是能明顯感受到兩代人之間的隔閡。這種隔閡在馬東與《奇葩說》辯手之間幾乎看不見，馬東嬉笑著在節目中討論如何優雅地挖鼻屎，如何面對領導在電梯裡放屁，最後你會發現這些話題只是一段廣告的鋪墊。
可是在十年前，當37歲的馬東在《文化訪談錄》中面對22歲的郭敬明，他的反應還不是這樣的。那期節目中，馬東表現出的是對郭敬明抄襲事件窮追猛打，步步逼問，大談作家的社會責任感，直到郭敬明以內急為由進了洗手間，使得節目暫停錄製。節目最後，馬東說了這麼一番話：「剛才我在你去洗手間的時候，我跟現場的觀眾交流，他們教給我說，在今天三年就會有一道代溝，但是我的不同想法是說，無論我們之間差多少歲數，無論今天發展多快，幾年就是一個代溝，但是我們有一些共同的價值規範，一定會是一樣的，這就是一個人，而且是一個健康社會走向成熟、走向成長的必經過程。」
37歲的馬東在《文化訪談錄》中面對22歲的郭敬明
十年後，對於《奇葩說》，馬東反覆強調的是，這就是一檔純粹的娛樂節目。儘管辯手們也經常會提到價值觀問題，儘管出櫃、開放式婚姻之類的的辯題確實對傳統保守觀念形成了衝擊，儘管蔡康永在為與自己三觀相違背的論點辯護後會認真地澄清，希望大家不要受到不好的影響，可馬東說，別人從節目中讀出什麼深刻的東西並不是他的出發點。「觀眾只是想獲得深度娛樂而已，因為滿地打滾不能滿足很多人對娛樂的需求，他要看到你的聰明才能娛樂到他，但這本身也是娛樂的表現形式。娛樂本身就是價值觀，娛樂就是本質。什麼時候《奇葩說》變成了一個不娛樂的節目它就完蛋了。」
做出這樣的轉變，是因為他看到了時代的變化，現在我們已經從文本時代徹底過渡到了圖像時代，這也就意味著，全娛樂的時代到來了。現在的年輕人已經失去了文本思維，他們從出生開始就被圖像和娛樂包圍，在娛樂之中，他們並不會尋求意義，尋求寓教於樂，娛樂就僅僅是娛樂而已。
娛樂本身就是價值觀，娛樂就是本質。
他最近反覆讀了尼爾·波茲曼的傳播學名著《娛樂至死》和《童年的消逝》，「我們好多人去解讀《娛樂至死》，都會說那是一個知識分子對於我們進入娛樂時代的哀嘆，我看了三遍，我也沒覺得這是一個哀嘆，我覺得他是從傳媒角度、從人類學的考察去發現我們在經歷著什麼。所以我們得接受這個現實，然後以此為前提，去面對這個世界，同時去生產內容。」
這個娛樂時代讓馬東如魚得水，只是很少有《奇葩說》的觀眾知道，馬東喜歡作古典詩詞，看了無數遍《紅樓夢》，受家庭影響而迷戀相聲，把那些傳統經典相聲像聽歌一樣反覆欣賞。我問他：「做《奇葩說》，你到底變了嗎，還是說你其實沒有變？」他反問：「這重要嗎？」
他又說：「這個節目帶我走進了90後的語言體系，但我發現即便我在那個語言體系裡面，我自己的語言也並不落伍，因為人們基本的東西是一樣的，只不過語境發生了變化。」
談尺度從內心我挺感謝總局的，因為總局至少通過讓兩期節目下架，讓我們知道邊界，因為他不告訴你這個邊界你就會一直往前衝，衝著衝著就告訴你全完。
《奇葩說》有25天的後期周期，就是一個節目錄完了至少要25天你才會看到。有好多人說在「萬人虐」那期我說了關於同性戀的一段話，是我對總局的回應，這純屬誤會，我錄那個節目的時候，總局還沒讓那個節目下架呢，所以根本不是一回事。
至於好朋友之間該不該約，我們現在回想起來這是一個不好的問題。所以其實我在現場是把這個話題叫停了的，不聊了，這是一個不適合大眾討論的話題。咱們一個桌子吃飯，十個閨蜜咱們可以聊，好朋友要不要約一下，但它不適合公開討論。辯論是我以弄死你為目的，你以弄死我為目的，都會把它極致化，這麼一個不適合的話題，再把它極致化，就容易失控，所以我就把這個話題停了。
談廣告每天廣告商樂的，高高興興的，下來就跟我握手，謝謝，謝謝馬老師。我們很多傳統的製作機構的人，會跟客戶對立，就覺得我是藝術創作，你老往我這插廣告，既打斷我又怎麼怎麼，我不這麼想，你把他卷進來，這本身就是個娛樂，你就把它卷進來就完了。
這些廣告我不用準備，我從來不用，就告訴我這期必須得說這幾個，怎麼說不管了，我也不用跟他們打交道，他們就告訴我要有口播，很多口播是我們幫他編的，狂拽炫酷屌炸天，這是我們節目組的人幫他編的，國際扛餓大品牌，我們編的，我們幫你想，就這麼說你覺得怎麼樣。他們如果是一些傳統負責廣告的人，就說那不行，我們這麼一個品牌，我們怎麼能這麼說呢？還好，這些人都是經過市場鍛鍊的，他們跟了太多節目，他們太知道怎麼樣才有真正的宣傳效果，所以就是倆手一拱，大哥您隨便，您愛怎麼說怎麼說。
全國的電視廣告，總的盤子大概是1070億左右，現在網際網路視頻加一塊的廣告總額應該在300到400億之間，所以其實就是電視市場的三分之一強，二分之一弱。但是電視廣告市場在去年進入停止增長，而網際網路廣告現在的增長速度，做得好的像愛奇藝，基本上維持接近在100%，所以如果這樣說的話，也許三年就超過了。
談央視中央電視臺有兩個功能，第一個是它的政府功能，第二個是它的商業功能，就是因為這兩個功能糾纏在了一塊，因為它一年有幾百億的收入，同時它還承擔了政府喉舌的這麼一個作用，我覺得是這兩個功能在打架。如果我們把中央電視臺，把新聞、紀錄片，把所謂公共頻道全部都給歸到一塊，沒有廣告，國家給錢，就變成公共電視臺。另外一部分自負盈虧，什麼體育、綜藝、電影、電視劇全都自負盈虧，變成商業機構，那是兩種完全不同的思路。它的癥結還是因為這兩個功能沒有分清，這兩個功能自己在打架，第一捨不得那個錢，第二放不下自己的政治作用這個負擔，你也不可能放下。這兩股力量在，這是兩個動機在打架，因為它的商業價值現在太大了，所以讓政府說，我不顧這個商業價值，不弄廣告，就我自己養著成本也挺高的，等有天它的商業價值沒那麼大了，政府覺得反正你掙這仨瓜倆棗的，那算了吧，你回來吧，我自己養著就完了，它就回歸到國家電視臺的功能裡面，至少它的動機就變成了單一動機了。
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