預售開啟！來看看「神仙打架」的國慶檔電影今年有何不同？

2020-09-24 南京晨報

9月22日，多部國慶檔影片正式開啟統一預售，據中國電影官方給出的消息看，包括《姜子牙》《我和我的家鄉》《急先鋒》《一點就到家》《奪冠》《木蘭：橫空出世》和《奇妙王國之魔法奇緣》這7部電影上映。

受疫情影響，原本在其他熱門檔期可以上映的電影，此次全都集中到了國慶檔。再加上75%上座率的限制，各大影片的爭奪戰愈發激烈。那麼，今年備受期待的「國慶檔」，呈現出怎樣的特點，又能否助力院線全面復甦？

多部影片改檔錯位競爭

中國電影發行放映協會在9月15日發布的一條放寬限制的通知顯示，全國電影院自9月25日起，原則上每場上座率不得超過75%，具體由各省級電影主管部門在當地疫情防控部門指導下，進行動態調整。這令即將到來的國慶檔愈加「沸騰」起來。

該通知一經發布，便引起整個市場的關注，同時也讓影視股的股價在第二日開盤後迎來集體走高。僅僅一天時間，截至9月16日收盤時，包括幸福藍海、阿里影業、文投控股、萬達電影、上海電影、華誼兄弟、光線傳媒在內的公司均實現股價不同幅度的上漲，其中幸福藍海的股價漲幅甚至達到了11.74%。

截至22日下午4點，在已經開啟預售的關注度較高的三部影片中，《我和我的家鄉》的首映日總場次為4.4萬場，首映日預售票房為332.2萬元，排名第一。《姜子牙》憑藉310.7萬元的首映日預售票房緊隨其後。《急先鋒》位列第三，首映日預售票房為200.4萬元，三者仍在快速增加中。

記者隨機打開一家位於南京新街口的影院發現，首映日當天，《我和我的家鄉》則以11場絕對優勢位於排片量第一，幾乎一小時一場，甚至有一場凌晨1點23分才散場；《姜子牙》為7場，主要集中午餐、晚餐前後的時間段內；《急先鋒》雖然提前一天上映，但排片量仍較低，僅有3場。

華安證券在研報中指出，隨著7月20日全國影院復工，以及優質電影相繼定檔，影視板塊有望迎來底部反轉。此前得益於電影《八佰》的上映，以及優質電影相繼定檔國慶檔，有望持續帶動觀眾觀影情緒修復，電影板塊的報復性消費將出現在國慶檔。

與此同時，記者注意到，在這場多方遭遇戰中，已有影片改變策略，謀求錯位發展。

講述中國女排故事的《奪冠》率先「搶跑」，於9月13日宣布上映日期由原來的9月30日提檔至9月25日。目前，《奪冠》已開啟預售，燈塔專業版數據顯示，截至9月22日上午8點30分，點映及預售票房累計達1119.9萬元，其中首映日票房679.9萬元。

9月14日，原定於‪10月1日全國上映的《海底小縱隊：火焰之環》發布改檔聲明稱，因技術技術原因將延期上映，直接退出了國慶檔競爭。一天後，《木蘭：橫空出世》宣布改檔10月3日上映，直言「好片不怕晚，好事總多磨」。《一點就到家》也宣布改檔，從原定計劃的10月1日上映改成10月4日上映，在國慶過了一半的時候才播，也是為了避開了10月1日這個競爭最激烈的時候。

預售期縮短，配套周邊產品打頭陣

近年來，統一預售已經成為春節檔與國慶檔的標配，且此類大檔期的預售時長不短。但記者注意到，若按照本次統一預售影片中最早上映的《急先鋒》計算，該影片本身的預售期僅有8天，相比於去年國慶檔預售期大幅縮短。

2019年國慶檔，《我和我的祖國》《中國機長》《攀登者》三部國慶獻禮大作於2019年9月9日當天統一開啟預售，距離上映日期還有21天。同年春節檔9部影片於2019年1月10日便早早開始預售，彼時距離2019年2月5日春節還有26天。

事實上，近年來，預售已經成為了電影在宣發階段舉足輕重的一部分，預售票房代表著電影的實際熱度，能夠給市場一個直觀、明確的觀感。《瘋狂電影圈》作者莫爭曾在接受記者採訪時指出，預售做得好，能加強出品方、發行方以及影院的信心，同時提高影片的曝光度、增強口碑，從而增加影院的排片。

預售期「跳水」給片方帶來了更大的挑戰，如何「出圈」引得影片背後的製作團隊紛紛「亮劍」。據記者觀察，每部影片除了正常推進海報、劇照、預告片、視頻特輯等宣傳物料的投放外，也已相繼拿出自己的吸睛利器，提前積攢熱度與注意力。

「現在是注意力稀缺的時期，而傳統的宣傳營銷模式已經無法滿足當下市場的需求，一部電影若想要獲得更多的注意力，便要根據影片定位，圍繞多種渠道以及多元化的觀眾喜好與習慣制定宣傳營銷方式，不僅實現先聲奪人、創造熱度的效果，也能為影片積攢口碑並挖掘內容價值。」影視傳媒行業分析師曾榮如是這樣分析。

以《我和我的家鄉》為例，該部電影便選擇在影片上映前夕，將幕後紀實節目率先於9月19日通過嗶哩嗶哩推送至人們眼前。這一行動已調動起部分觀眾的興趣，據嗶哩嗶哩官網數據顯示，截至記者發稿時，該幕後紀實節目的預告片已實現總播放量104.9萬次，追劇人數則達到3萬人。

不只是《我和我的家鄉》選擇將影片相關產品作為頭陣亮相，《姜子牙》也將特意製作的電影藝術圖集先推向市場，且現已在摩點網開啟預售並獲得260件的銷售量，想要人數則達到5427人。

來源：交匯點、國際金融報、北京商報等

圖片：新華報業視覺中心記者 蔣文超 攝

編輯：思源

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  • 「神仙打架」的國慶檔，哪部電影能最終奪冠？
    按照常規營銷節奏，2020年國慶檔大片已經進入宣傳密集期。映前觀眾眼球與影院經理排片爭奪戰，進入最後衝刺階段。由於實際情況不同，這屆國慶檔影片營銷策略重心也各有偏重。在以線上為主的花式宣傳中，觀眾感受到了每個影片的獨特氣質。永不言棄的中國女排精神，依然是《奪冠》的宣傳重心。《姜子牙》則將土味進行到底，酣暢淋漓的動作場面自然是《急先鋒》的營銷招牌。
  • 「神仙打架 」的國慶檔,誰能奪冠?
    無宣傳，不發行。
  • 「神仙打架」的國慶檔，誰能奪冠？「飲茶論道」
    話說國慶檔可謂是「神仙打架」大家是不是正在糾結看哪部電影呢？《我和我的家鄉》是2019年國慶檔票房冠軍《我和我的祖國》的姊妹篇，九大導演、近百位演員組成中國喜劇夢之隊，打造國慶「喜劇之旅」，兼具「科幻、愛情、動作、探案」等元素，喚醒中國人心底對家鄉的思念和依戀。
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    今年國慶檔再現"神仙打架"，但能讓你開心又痛快的只有成龍每年的國慶檔都是好片雲集的時候，今年尤甚，因為今年的黃金周其實是"春節檔+國慶檔"的終極體。可以說你能想到的類型應有盡有，而且都是良心製作，真的是神仙打架。縱觀國慶檔的幾部影片，雖然都是誠意之作，但是真正稱得上是大片的，能讓你開心又痛快的，我覺得還是只有成龍的《急先鋒》。
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  • 神仙打架?電影春節檔預售破4億!多地提出這一要求……
    截至昨天，2021年春節檔電影預售總票房超過4億元。春節檔「神仙打架」？網友：難以抉擇今年，涵蓋喜劇、奇幻、動畫等多種類型的春節檔回歸，7部影片定檔大年初一，陪觀眾過年，堪比「神仙打架」！多部佳作「狹路相逢」，既有同類型影片的正面比拼，也有不同類型影片展開競技。憑藉高人氣「唐人街神探組合」，「懸疑+喜劇」風格的《唐人街探案3》目前位居多家售票平臺「春節檔想看榜」第1名，預售票房超過2億元。這部影片原本定於2020年春節上映，由於疫情原因推遲到今年。
  • 國慶檔電影神仙打架，各路大咖齊聚，觀影要如何選片？
    國慶電影哪家強，今年國慶有點忙。而今年的國慶還疊加了中秋佳節，這樣的日子可遇不可求。中秋是個團圓的節日，回家和自己的家人一起觀影再合適不過了，面對這麼多電影應該如何選片呢？那話不多說，究竟這麼多片子裡哪部片子能領跑國慶檔，最後又是怎樣的結果呢，來讓我給諸位好好分析。
  • 國慶檔首日預售票房破千萬，今年多方爭霸的國慶檔能否超越往年？
    因為疫情原因，原本在其他熱門檔期可以上映的電影，此次多數都集中到了國慶檔。再加上75%上座率的限制，各大影片的爭奪戰愈發激烈。9月22日上午8點，包含《我和我的家鄉》《姜子牙》《急先鋒》在內的多部國慶檔影片正式開啟統一預售。根據貓眼專業版數據顯示，截至9月22日下午17時，10月1日國慶節當天的預售票房已突破千萬。
  • 各大影片匯聚9月，國慶檔熱鬧非凡，堪比神仙打架
    此前該部電影已經在英法韓等國家相繼上映，好評如潮，在爛番茄上，基於137個專業媒體的客觀評價，最後給出了新鮮度為79%的成績，同時在IMDB平臺上有4.7萬人進行評分，獲得了8.0的高分。與好口碑齊飛的還有《信條》的票房，幾乎在其上映地區，均是當地票房冠軍，在中國定檔前，已獲得了近5300萬美元的票房。不過就目前在中國的預售情況來看，9月4日-9月6日的預售票房約為1270萬元，明顯低於預期。
  • 《八佰》殺入國慶檔，五大巨頭夾擊，「神仙打架」開始了
    《八佰》已經上映28天，票房累計27億，連續4周蟬聯冠軍，已經遠遠地將同檔期的電影甩在身後。目前也取得了公映密鑰，將延長上映時間至10月21日，這就表示《八佰》正式向國慶檔鳴槍，向40億這個目標挺進。因為疫情，多部本該上線新年檔的影片都停滯了，《奪冠》、《急先鋒》、《姜子牙》統統從新年檔轉變成國慶檔，已經在前期吊足了影迷的胃口，勢必在國慶檔引起爆發性觀影，特別是《奪冠》，作為首部講述女排精神的電影，被寄予非常高的期待。
  • 預售僅去年一半，營銷預算能省則省，今年國慶檔怎麼打？
    今年國慶檔有三部春節檔影片《奪冠》、《急先鋒》、《姜子牙》再定檔，又有獻禮片《我和我的家鄉》（以下簡稱《家鄉》）、《一點就到家》坐鎮，以及借勢話題片《木蘭：橫空出世》的加入，涵蓋了多種影片類型。截止發稿前，國慶檔首日預售票房1.6億，去年同期為4億。而十一幾天預售總票房才超2億，預售情況不及預期，說明今年的影片票房走勢極度依賴內容質量和口碑。
  • 國慶檔電影上演神仙打架，你期待哪部電影呢？
    春節檔撤檔的電影開始回歸，都將在今年的國慶上映，今年的電影陣容太強大了，可謂真是神仙打架了，感覺是要住在電影院的節奏了。你期待哪部電影呢？朋友們電影院約起來！而且很多人都特別期待這部電影，也是因為《姜子牙》這個角色是人人皆知的一個神仙人物。從「弟子姜子牙，願成為一個守護蒼生的神！」到「大弟子姜子牙，現重歸，眾神之長」，這兩次的相遇，有什麼改變嗎？我們一起期待它吧！是因為什麼，好期待這部國產動畫影片。3.
  • 《奪冠》官宣定檔930，今年國慶檔大片雲集「神仙打架」
    據悉，這場巔峰一戰正是是電影中的華彩篇章之一。電影《奪冠》選擇在這個獲勝紀念日宣布重新定檔，頗有紀念意義，強勢進軍國慶檔的滿滿信心可見一斑。在官宣新檔期後，《奪冠》導演陳可辛發文感謝大家等了206天，「拍了三十年電影，以前歷盡的所有酸甜苦辣，在這都不算什麼。能熬到今天，就靠中國女排四個字。中國女排是精神，是信仰。
  • 預售僅去年一半,營銷預算能省則省,今年國慶檔怎麼打?
    今年國慶檔有三部春節檔影片《奪冠》、《急先鋒》、《姜子牙》再定檔，又有獻禮片《我和我的家鄉》（以下簡稱《家鄉》）、《一點就到家》坐鎮，以及借勢話題片《木蘭：橫空出世》的加入，涵蓋了多種影片類型。少年》在5號才上映。預售情況也不理想。截止發稿前，國慶檔首日預售票房1.6億，去年同期為4億。而十一幾天預售總票房才超2億，預售情況不及預期，說明今年的影片票房走勢極度依賴內容質量和口碑。這裡暴露出來的問題則是營銷缺席，電影市場經歷過大半年的打擊，在營銷費用上的投入可以說是「能省則省」，宣傳物料的鋪設情況也不如去年大陣仗。
  • 國慶檔影片開啟「神仙打架」模式，最強「黑馬」花落誰家？
    事件：7部國慶檔新片預售總票房超2.6億　　據貓眼專業版數據，截至9月30日15時，7部國慶檔新片預售總票房約為2.69億元。其中，《姜子牙》以超1億的好成績拔得頭籌，緊隨其後的是《我和我的家鄉》，預售票房達8652.4萬，而《急先鋒》則以4893.8萬的預售票房排名第三。　　與往年一樣，早在影院票房之爭前，國慶檔電影的宣發過招已進入白熱化階段。
  • 這5部電影神仙打架，演員串戲，國慶檔你會選擇誰？
    ，熱鬧得像小時候春節親戚家串門，走進這個廳，怎麼是你，換過一個廳，怎麼還是你~因為今年疫情原因，春節檔的不少電影都推遲到國慶檔，春節國慶齊上陣，可謂國內電影史上的神仙打架。（10月1日）預售票房已過2億，《姜子牙》以10264.5萬的預售票房領跑國慶檔，影片想看人數高居國慶檔、影史動畫電影雙TOP1。
  • 國慶電影檔曝光，網友感嘆神仙打架，鞏俐《奪冠》呼聲最高
    隨著電影《八佰》的熱映，走進影院看電影仿佛又成為了大家不可缺少的精神食糧。有觀眾說《八佰》因為宣傳爆紅、也有網友討論《八佰》因為情懷票房大賣；無論怎樣，對於不少影迷來說，能走進影院看電影就是幸福。」也相繼曝光；對比往年，今年的國慶檔更是火力全開，被不少網友感嘆簡直是「神仙打架」。
  • 2020春節檔電影預售開啟 你的錢包準備好了嗎?
    1月18日零時，《唐人街探案3》《緊急救援》《奪冠》(原名《中國女排》)《囧媽》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》統一開啟預售，2020年春節檔的票房競賽也將正式打響。在無法提前搶跑的情況下，它們各自使出了哪些「兵器」來吸引觀眾？
  • 國慶電影檔開撕，《姜子牙》領先《奪冠》，你更看好哪一部？
    今年的國慶檔電影可謂是神仙打架，太強大！幾部原本春節上映的電影《姜子牙》《奪冠》強勢回歸，另外《我和我的家鄉》《一點就到家》等擁有豪華演員陣容的電影也加入國慶檔競爭。大製作，強強對抗。原因是受《八佰》成功熱映的影響，國慶檔電影提前預售了，這也意味著預定在國慶節上映的電影已經提前開始了票房大戰。 《姜子牙》《奪冠》「野心」不小，率先開啟了預售，給冷淡的電影市場注入強心劑，瞬間感覺以前的電影市場又回來了。因為正常的電影預售時間表不需要提前很多，根據普通觀眾的購票習慣，一般會在電影上映前一兩天購票， 許多觀眾甚至喜歡在電影上映當天購買門票。