文 | 張友發
編輯 | 趙普通
你可能沒有聽說過華人影業、引力影視和今塗影業，但大概率知道前幾年票房火爆的合拍片《巨齒鯊》，《流浪地球》《唐人街探案2》在海外不錯的發行成績，以及《大護法》的導演不思凡。
這些作品與人未來會被打上更強的身份標示。在12月9日舉行的「煥新·無界」2020華人影業戰略發布會上，在引力影視Gravity Pictures大框架下，華人文化集團融合了動畫公司今塗影業和華語電影海外發行的業務，一個全新的品牌「華人影業」宣布成立。
三個品牌整合的背後，是華人文化集團對電影產業的七年布局。華人文化早期投資、自建了一批公司來進入電影產業的上下遊，引力影視由華人文化100%自建成立，是其主要電影資產中，少數具備全產業鏈能力的公司。
自2018年華人文化在娛樂領域的戰略從投資轉移到自主運營後，引力影視做出了目前最成功的合拍片案例《巨齒鯊》。而此時華人文化集團電影板塊中，「華人影業」品牌下的業務主要從事華語電影的海外發行，也已經開始幫助正在擴張的華語電影，對外進行文化輸出。
《巨齒鯊》海報 圖片來源：微博＠電影巨齒鯊
華人文化集團通過前幾年在電影產業的一系列布局和積累，這次宣布的品牌煥新整合了集團內部的電影資源和資產，以進行更加集中和系統的內容生產和分發，涵蓋了從真人電影到動畫電影，從現實主義題材到國際化的IP製作的全產業鏈業務。
在品牌整合完成後，華人影業要面對的是一個存量競爭的國內市場。而在CMC Inc.華人文化集團副總裁、東方夢工廠總裁、華人影業總裁應旭珺看來，在電影行業這樣一個最典型的項目制內容領域，公司必須通過優質的項目，來連接製片公司、電影人和觀眾。
新品牌
2014年10月28日，華錄百納發布了一條關於公司出品電影《痞子英雄：黎明升起》的公告，宣布電影在中國大陸地區票房達到1.9億，並告知信息來源是「電影發行方引力影視投資有限公司的告知函」。
這是為數不多的媒體資料中，引力影視較早的一次出場。這家公司成立於2013年，由華人文化創建。成立後，公司參與了《無人區》《痞子英雄：黎明升起》《闖入者》和《動物世界》等多部電影的出品與發行。
這正是華人文化產業投資基金大舉進軍文娛行業的時候。這支成立於2009年的基金是第一個在發改委獲得備案通過的文化產業私募股權基金，而正在發展的電影行業是華人文化重要的投資標的。自2010年開始，華人文化參投了IMAX中國、主控東方夢工廠、旗艦影業，以及一些中小型的電影公司和工作室。
應旭珺告訴毒眸，引力影視成立之初就在布局全產業鏈，涵蓋電影開發、製作、營銷及發行，是華人文化諸多的電影資產中，唯一有宣發能力的公司。在這次的品牌整合中，引力影視也構成現在華人影業的主體。
2018年，由引力影視主控的合拍片《巨齒鯊》在全球票房突破5.3億美金，國內票房突破10億。但不少業內人士對引力影視和華人文化之間的關係還是缺乏認知。
同時，華人文化依據國家支持電影文化出海的大戰略，以及自身的國際資源和能力，建立了華人影業的品牌，來發展華語電影海外發行的業務。在電影局的支持下，華人影業和多個電影製作公司達成合作，將《戰狼2》《唐人街探案2》《流浪地球》等電影成功發行至海外。
《流浪地球》劇照
在華人文化整體的以運營和內容為戰略重點的轉型中，也對旗下品牌進行重新梳理和調整，在「華人文化」的大品牌下根據細分的垂直行業建立新的「華人」品牌體系。
這其中包括了電影業務板塊的整合和品牌煥新，以引力影視為基礎和框架，以統一的「華人影業」來建立和加深品牌的市場認知。整合的對象包括引力影視、海外發行業務，以及2016年由華人文化和動畫導演不思凡共同成立，主攻國漫的今塗影業。
這項工作在2019年基本完成。據天眼查顯示，今年今塗影業和引力影視都轉為華人影業的子公司，三家公司統一到了華人影業品牌之下。
除了電影生產和發行的主營業務以外，華人影業未來也將通過投資來擴大生態。在此次的戰略發布會上，華人影業宣布和陝西文化產業投資控股（集團）有限公司（簡稱「陝文投集團」）、西安曲江文化金融控股（集團）有限公司（簡稱「曲江金控」）以及朗泰資本，共同發起了一支總規模20億、主投影視的基金，投資方向包括影視公司的股權、影視項目，以及文旅和現場演藝。
這已經和2013年時華人文化整體以投資為主的邏輯不同，應旭珺指出這支基金的戰略性功能，希望能夠圍繞華人影業，進行增值性的戰略投資：「我們會非常有選擇性地去投一些頭部的有影響力的優質影視作品，以及認真做電影，能和我們形成戰略互補和資源連接的團隊。」
新視野
在發布會上，華人影業公布了《巨齒鯊2》的製作計劃。應旭珺告訴臺下的觀眾，《巨齒鯊》系列在全球觀眾的期待榜上，僅次於《侏羅紀世界》排名第二。
對於整合完成的華人影業，國際化製作能力無疑是目前的一塊長板，這也是華人文化一以貫之的基因。將優質的好萊塢生產力和國內的文化、市場和人才結合，是華人文化一直以來重要的電影產業布局思路之一。
《巨齒鯊》成為這些探索中的成功範例。這是第一部根據由中方主控的IP開發的國際英語大片，是一部從前期項目開發到製作和宣發全程由中方主控的合拍片。電影從人物的設定到劇本產生，都先經過中國團隊討論，再由國外合作夥伴推進。在華人影業的推動下，原著故事發生背景從日本改為中國，
華人影業還請來華納作為合作方，在全球發行上，由華人影業負責國內市場，華納則來負責中國以外地區的營銷和發行。
經過這次的嘗試，公司深入了解和掌握了和好萊塢體系合作的流程和細節，這涉及到不僅是大方向上的商業合作架構和模式以及開發、製作、宣發的核心環節，還有諸多繁瑣的細節。比如根據好萊塢編劇協會的規定，如果不是協會的會員，就無法和編劇直接籤約等等。而在國內，則需要熟悉各項審批，以及包括外匯在內的財務細節。
這些經驗被應旭珺視為公司的核心競爭力：「在這個行業裡的核心競爭力，是通過一個個項目的實踐積累出來的。」
在《巨齒鯊2》裡，公司延續了對於電影的控制，劇本必須經過中方團隊審核，每一版的大綱、劇本中方都會給到詳細的修改意見，編劇和導演的選擇，華人影業也都是面試的最後一道關卡。
圍繞著《巨齒鯊》，公司還準備做包括超級網劇等深度內容開發。公司最近還購買了《巨齒鯊》原著作者最新的小說《Sharkman》，希望能圍繞《巨齒鯊》和《Sharkman》開發深海系列宇宙的世界觀。
對現階段的華人影業，這種國際化的基因仍然重要。和好萊塢合作進行電影生產，並面向全球進行電影發行，能夠形成和國內影視公司的差異化優勢。
在這次的發布會上，華人影業同時宣布和完美風暴娛樂公司（Perfect Storm Entertainment）達成了股權戰略投資和片單合作，後者的創始人華裔導演林詣彬執導過《速度與激情》和《星際迷航》等知名商業片，是好萊塢最具有商業價值和最受尊敬的導演之一。
在合作計劃中，兩家公司將會在世界範圍內共同尋找IP，進行中英文電影的開發和發行，這其中包括林詣彬導演將會為華人影業製作的五部華語電影。華人影業這次發布的《趙師傅》和《The Regular》兩部科幻電影，就是合作的一部分。
發行方面，華人影業已經搭建了一套相對成熟的國內和國際發行體系。今年的疫情為北美等地的海外發行業務帶來了很大的不穩定性。在發行《八佰》《逃走的女人》等影片時，公司根據各地實際情況，進行更多靈活形式的發行創新，例如對汽車影院這樣的形式做了深度合作以擴大發行收入和電影影響力，並且更加加重了流媒體版權的銷售。
新挑戰
引力影視成立的2013年，中國電影正處在高速擴張期，全國總票房增量217.69億元，同比增長27.51%。現在這個擴張階段已經結束，2019年中國觀影總人次同比只增長了0.6%，今年更是因為疫情大幅下滑。
對於華人影業來說，現在的電影市場更像是一個存量市場。而這次公司發布的片單涵蓋了目前主流的電影類型，意味著需要和頭部的民營電影公司在存量市場進行正面競爭。
在國內的電影市場，知名的導演資源有限，並且不少和華誼、博納等公司形成了綁定關係，每年生產一定份額的類型片和主流價值電影。應旭珺認為華人影業也需要通過優質項目，來吸引和優質導演的合作。
通過項目來達成合作是一條可行的思路。這次宣布2021年上映的電影《三叉戟》，就是時隔五年後，高群書再次有單獨執導的電影上映。電影版權最早由製片人馬珂買下，公司接觸到項目時劇本有了大致框架，被故事和人物所吸引後，各方很快達成了合作協議。
圖片來源：微博＠電影三叉戟
在電影類型的選擇上，應旭珺認為公司保持靈活的態度。公司的業務規劃更多圍繞好的內容本身展開，重視和強調類型片的結構和特點，而不給自己設定限制：「我們不是一家只做合拍片和國際大片的公司，有好的項目我們就去做，從華語電影到英語電影，商業大片到現實主義題材，我們選擇的題材和類型覆蓋面很廣，不會為了只拍合拍片而去規劃內容。」
培養新導演則是重新建立行業優勢的機會，華人文化和年輕導演的合作主要分為兩種方式，一種是年輕導演帶著項目來談合作，公司為他們配置優質的監製、演員和幕後班底等資源。另一種為公司自主開發的電影項目尋找合作導演，如今年賀歲檔將上映的《明天你是否依然愛我》。在邀請導演之前，這個項目的類型已經很清晰，這時候再找年輕導演執導，對導演的成長和項目本身都更加安全。
為了以項目制的培養方式，來吸引更多的年輕導演。華人影業也在加緊儲備自身的IP。在這次的發布會上，公司宣布和萬達影視、上影集團、Perfect Storm、萬年影業、Discovey等各種類型的平臺、團隊達成戰略合作，在最廣泛的範圍內進行內容開發。
在項目開發過程中，華人文化本身也體現了資源互通互補的集團優勢。《我是餘歡水》就是一個突出的例子，這個IP的電影和劇集版權都在集團旗下的正午陽光手上。正午陽光開發製作的超級網劇播出後，華人影業就和正午陽光達成了合作，獲得了電影版權進行電影開發。
在後續的衍生開發上，華人文化在遊戲、音樂劇、線下娛樂等多個產業鏈都有布局。應旭珺告訴毒眸，比如《巨齒鯊》想要進行遊戲開發，公司就會首先聯繫華人文化集團體系內的紫龍遊戲進行合作。
在這個圍繞項目、導演的內容生產體系中，電影市場的偶然性仍然存在。而中小成本的現實主義題材開發，系列化的IP打造，以及面向全球市場的內容生產和發行能力，都在某種程度上對抗著這種不確定性。
從產業擴張到重新調整，應旭珺將這次的戰略發布，看作華人文化和華人影業對電影的一種態度：「任何時候加入都不遲。」