「大衣哥」從農民歌手到頂級流量明星：他的成功給我們什麼啟示？

時間過得真快，轉眼已近十年。

那是1911年，我回家吃飯，聽我母親跟幾位大嬸在聊天，她們說朱之文唱得真好，跟放錄音似的。我想了想，沒有哪個歌星叫朱之文，我認識的人中也沒有叫朱之文的。我問我母親：朱之文是誰？我母親說：「就是那個唱《三國演義》主題歌『滾滾長江東逝水』的，唱得跟電視劇裡一樣。」

我上網一搜，朱之文已經大熱了，還有一個專有名詞「大衣哥」。朱之文那次參加綜藝，是穿著一件軍大衣上臺的。

2011年，朱之文參加山東綜藝的《我是大明星》節目，以一曲《滾滾長江東逝水》驚豔眾人，接近原版的音質與他身上那件樸素的軍大衣之間形成鮮明的對比。2011年，網絡已經很發達，朱之文很快在網上紅起來。

這些年草根明星出現的不少，但是現在誰也比不上朱之文名氣大。

一個農民歌手，沒有曇花一現，而是持續紅了十年，至今熱度未減，一定有他的過人之處。我以為，將來有人研究網紅現象，研究社會文化現象，一定要把朱之文作為一個代表人物來研究。

每一位成功人士的成功之路都有獨特性，每一位成功人士的成功經驗也可以給別人以啟示，大衣哥的成功能夠給我們什麼啟示呢？

01愛拼才會贏

朱之文1969年出生於山東菏澤單縣朱樓村一個普通農民家庭，十一歲的時候，父親去世，因為家庭貧困，朱之文不得不退學，幫母親操持家務。1985年，朱之文跟著鄉親們外出到北京打工，從那一直到四十二成名，他不是在外打工，就是在家務農，由於家庭貧困，他三十多歲才娶上媳婦。

出身貧寒的朱之文有一副好嗓子，小時候就因為聲音清脆響亮受到老師的表揚。朱之文喜歡唱歌，走到哪裡唱到哪裡，毫不在意別人的目光。

因為沉浸的歌聲的世界裡，他顯得跟別人格格不入，別人一心一意想掙錢，回家修房子，娶媳婦，改善生活，朱之文就心不在蔫，經常幹不久，他不想再幹了，他一心想著的是唱歌。在沒有成名以前，唱歌是不會帶來效益的，朱之文一直是村裡最窮的人之一，有的村民看不起他，朱之文想借錢也借不出來，也許是他們認為朱之文很年輕，身高力大，缺錢應該自己掙，而不是借。有一次朱之文牙疼，一百多塊錢他也拿不出來，妻子心疼他，剪下自己的頭髮賣了，賣了一百四十塊錢，他才去看了牙。

在一個跟沒有音樂氛圍的環境中，在人們不理解的目光中，朱之文幾十年如一日堅持唱歌，有時候人們逗他，叫他唱歌，他毫不猶豫地就唱。

1911年，山東衛視「我是大明星」濟寧地區海選，有人把這個消息告訴朱之文，跟他說，你唱歌這麼好，去參賽吧。朱之文認為他唱歌只是愛好，他想去比賽。在人們的勸說之下，他動了心，拿出家裡僅有一百塊錢當路費。由於身上沒有像樣的衣服，他就穿著他外出打工時的一件軍大衣就參加了比賽。

穿著一件舊軍大衣一副憨厚農民模樣的朱之文站到舞臺上時，人們是用狐疑地眼光看著他的，可是當朱之文開口唱，以接近原版聲音唱出「滾滾長江東逝水」時，現場轟動，唱得太好聽了！

朱之文一唱成名，獲得「大衣哥」的美稱。

這是大衣哥給我們的第一個啟示：當機會來臨時，不要退縮，一定要拼一把，拼一把也許會贏，不拼永遠不會。

如果大衣哥錯過這個機會，他一生就只是菏澤農村一位普通農民，老了很可能要靠低保生活，不可能像現在這樣買別墅，娶漂亮兒媳婦。

02化劣勢為優勢

默默無聞有默默無聞的煩惱，成名有成名的煩惱。對大衣哥朱之文來說，成名以後最大的煩惱是與村民的關係。

這對別的歌手來說是不存在的困境，他們住在城市裡，城市裡除了應對騙子，不用擔心落在熟人圈子裡。但是在農村，必須要應對一個撕扯不斷的熟人圈子。

大衣哥成名以後，原先看不起他的村民紛紛來跟他借錢，他先後借出去了上百萬，手裡的欠條有好幾百張，這些欠條上，少的幾千幾萬，多的一次就是借幾十萬。這些人，有的跟朱之文有點關係，有的跟朱之文無親無故，有人跟朱之文借錢借上了癮，先後借了好幾次，朱之文不滿足他們，他們就罵罵咧咧。

有一回半夜，朱之文家的廚房裡被人扔進了一塊大磚頭，把廚房裡的鍋碗瓢盆都砸壞了，碎玻璃渣子滿地都是。

後來，小視頻興起，村民們發現朱之文的受關注程度非常高，只要拍朱之文就有很多人爭相圍觀。很多村民買了智慧型手機，開通帳號，每天圍在朱之文家的門口，還有人翻牆頭爬進朱之文家裡，踹朱之文家的大門。

整整九年，沒有任何隱私，沒有一刻安靜。

這給大衣哥帶來了無窮無盡的煩惱，但是，也給他帶來了流量和關注度。大衣哥十年長紅不衰，跟他的村民不斷挑戰人性下限，不斷給他製造各種花樣新聞有關。

前幾年，大衣哥對這種嚴重幹擾他生活的方式很反感。最近幾年，大衣哥和大衣嫂也想開了，與其讓別人播自己家的生活，不如自己播自己家的生活，與其讓別人掙錢，不如自己掙，於是，大衣嫂化被動為主動，自己開了帳號開始直播。

現在，不僅大衣哥紅得發紫，大衣嫂也成為網絡紅人，不能不說跟大衣哥與大衣嫂思想觀念的轉變有關。

03順應時代打造接班人

最近的新聞是，大衣哥娶兒媳婦了，儘管大衣哥的兒子還沒到法定結婚年齡，領不了結婚證，大衣哥先用婚禮的方式給了兒媳一個名分。

大衣哥的兒子年齡這麼小娶親，可能跟當時的習俗有關，有的地方農村還是習慣於早婚。大衣哥當年因為家窮，三十多歲才結婚，成為他心中的痛，當他的兒子到該娶媳婦的年齡，他非常快速地給兒子娶上了媳婦。

也不能不說，大衣哥是有深謀遠慮的。

大衣歌趁著自己現在走紅，趕緊給兒子娶上媳婦。兒媳婦是縣醫院的護士，聰明，漂亮，比大衣哥憨厚樸實的兒子外在條件上強很多，可以幫大衣哥的兒子打理家業。還可以給大衣哥一家的直播加入新生力量。

現在直播方興未艾，一個流量明星一次直播收入，少則趕上普通人幾個月幾年的收入，多則趕上一個普通人幾輩子的收入。大衣嫂一個人直播總是人單勢孤，時間久了，觀眾也會有厭倦的時候。兒媳婦加入直播的行列，給大衣哥家的直播加入了新生力量，可以獲得更多年輕人的關注。有年輕人的地方才有未來，大衣哥這是給未來的發展鋪路。

大衣哥的妻子大衣嫂好幾年才明白過來，與其讓別人直播自己，不如自己直播自己。大衣哥的兒媳顯然比婆婆領悟得快，她剛剛結婚，就辭去原先的工作，跟大衣哥兒子一起直播。

很多人認為大衣哥的兒媳不該辭去護士工作，大衣哥本人對兒媳的事業非常支持，積極給兒媳提供幫助。現在大衣哥兒媳現在的收入還不能跟大衣哥相比，一場直播的收益也有二三十萬，相信隨著她的直播業務更熟練，收入會有更大提高。

現在，大衣哥的文化傳媒公司開業，大衣哥的事業越做越大，非常需要一個事業上的接班人。大衣哥的兒子性格比較內向，大衣哥非常需要培養一個好兒媳接過事業的接力棒。

結語：

大衣哥是個把唱歌當成生命的人，他非常幸運地把他的興趣愛好變成了他的事業，藉助於網絡時代的強大傳播力，從一個最底層農民成為一位頂級流量明星。他的成功，有時代因素，也有他自己的努力。

大衣哥作為一個成功人士，他有很多經驗值得我們學習，這比眼紅他的收入或者咒罵他的村民低素質重要得多。