馬雲曾說，這是一個跨界打劫的時代。
吳曉波也說過，我們面對的是一個跨界競爭的社會，在這個跨界競爭的時代，所有產品都可能被重新定義。
在消費者注意力碎片化的當下，品牌通過跨界去整合資源，從而獲得更多的曝光度和信任度，已經成為了品牌與消費者溝通的一條捷徑。跨界營銷，也成為了許多品牌追求營銷效益最大化的手段之一。
作為「家電界的時尚先鋒」，奧克斯空調一直以來都將跨界營銷玩得風生水起。首次跨界影視圈，奧克斯即聯手英皇娛樂打造美食類電影《決戰食神》，後來以官方吉祥物小奧為原型推出IP動畫影片《小奧故事之思念的溫度》，緊接著更是多次與明星跨界推出彰顯品牌態度的微電影——與歐陽娜娜推出追夢題材影片《我，不止於我》、與黃渤合作微電影《無聲而有為》。
前不久，奧克斯更是在跨年夜當天全網上映《陪伴 從未缺席》微電影，覆蓋騰訊視頻、B站、微博、視頻號、公眾號、知乎、新片場、網絡媒體、頭條百家號客戶端等平臺。截至發稿前，項目整體項目宣發總曝光達4435萬，影片全網播放量468萬，項目延伸話題#謝謝你陪我一起扛過2020#閱讀量超3900萬。
01
暖心視頻引發情感共鳴
《時代周刊》將2020年評為「最糟糕的一年」，大家經歷了很多失去，也扛過了很多分別。
奧克斯洞察到大眾對於2020年一整年的社會情緒，在與雪龍號合作十周年之際推出微電影《陪伴 從未缺席》，以「陪伴」為核心，聚焦雪龍號上三個科考員的真實故事。雪龍號的科考員們每年有將近一半時間因為工作原因沒辦法陪伴在家人身邊，但他們一直在用不同的形式給家人溫暖。
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微電影選擇在12月31日這一節點上線也是基於品牌對大眾社會情緒的洞察，跨年夜對很多年輕人來說，代表著一年中最後的儀式感。在這樣的節點，人們祈福新年平安順遂，奧克斯也希望每個人都能夠懂得陪伴的彌足珍貴，多多珍惜身邊人。
奧克斯微電影不僅受到網友的點讚和肯定，也吸引到朱門大叔、深八影視等眾多情感、影視類KOL的種草推廣，通過優質的內容和解讀，放大影片中溫暖的小細節，傳遞奧克斯溫暖陪伴的品牌特質，用溫暖的品牌形象攻佔消費者心智。
02
奧克斯×雪龍號
十年陪伴 從未缺席
今年是奧克斯與雪龍號合作的第十年。微電影裡雪龍號船員和各自家庭的陪伴，其實也是奧克斯與雪龍號十年合作的映射。
從2011年開始，奧克斯空調便牽手中國南北極科考隊，以雪龍號的溫暖護航者的身份，見證了無數極地科考人員的努力與艱辛。與此同時，奧克斯也用溫暖的產品代替漂泊在外的科考船員們，陪伴在他們的家人和朋友身邊。
2020年11月，是奧克斯空調跟隨雪龍號第十度出徵。無論是狂風、巨浪和冰層，還是極寒、震顫與侵蝕，奧克斯空調始終以堅實的品質和穩定的性能可靠守護，與雪龍號並肩，在惡劣條件下持續無故障運行，為中國極地科考事業貢獻自己的一份力量。
藉助這部微電影，奧克斯致敬奮戰在一線的極地科考英雄們，側面展現出奧克斯空調得到南北極考察隊的信賴與認可，擁有「極地品質」的背書。與此同時，奧克斯也通過這部微電影在內的一系列溫暖舉動，樹立溫暖的品牌形象。
比如在前不久，奧克斯就發起了「守護溫暖」公益行動，用自己的力量為西藏的孩子們構建溫暖的學習環境。
總結
毫無疑問，這部微電影是奧克斯一次成功的提高品牌曝光度、搶佔消費者心智的品牌營銷，藉助微電影的傳播，奧克斯成功獲取了不容小覷的流量，極大地鞏固了自身溫暖的品牌形象。
敢玩敢營銷，奧克斯空調的產品實力是它在市場上立於不敗之地的終極武器；勇敢跨界營銷，更是讓奧克斯打出了一套漂亮的「流量+產品」組合拳。
2021年，奧克斯還會有什麼精彩的品牌營銷新玩法？我們一起期待2021，一起期待奧克斯。
品牌營銷官
品牌營銷案例精選、熱點營銷事件挖掘、公關案例分析、優秀品牌廣告挖掘。