本文由華爾街見聞（ID：wallstreetcn）原創，文中觀點不構成投資建議。
眼尖的網友發現，今年大熱的美劇《權力的遊戲》中居然出現了神似星巴克的杯子。
一時間，對這一匪夷所思的「廣告植入」的討論熱度甚至蓋過了劇情本身。
（來源：The Verge）
權遊最新一集《最後的史塔克》(the Last Of the Starks)中，在17:40左右，龍母丹妮莉絲·坦格利安面前的桌上出現了一隻疑似星巴克咖啡杯的杯子。
權遊的背景被設定為借鑑歐洲中古世紀歷史的架空世界，而星巴克卻令人聯想到充滿現代氣息的都市生活，甚至連咖啡這種飲料都是16、17世紀才從阿拉伯傳入歐洲。
因此，在權遊中植入星巴克廣告的魔幻混搭效果，幾乎可以和在古裝劇中植入面膜廣告相媲美。
01
引發P圖和段子狂歡
一時間，網友和媒體炸了鍋，並迅速展開了一場P圖和段子狂歡。
有網友大開腦洞：「夜王如果沒死，說不定還可以量產星冰樂。」
有網友想像了一下，如果龍母去星巴克點單，龍母的全名「風暴降生丹妮莉絲，安達爾人，洛伊拿人和先民的女王，七國統治者暨全境守護者，大草海的卡麗熙，不焚者，彌林的女王，奴隸解放者，龍之母」恐怕會讓店員寫到崩潰。
（圖片來自網絡，下同）
還有網友直接將星巴克門店和元素P到了劇中：
或者將龍母「請到」星巴克做店員：
將星巴克的LOGO改頭換面：
非常公平地給劇中每個家族都設計了一個星巴克風格的徽章：
02
官方回應並道歉
有趣的是，這個引發傳播狂歡的「廣告植入」最終被證明是一場烏龍。
權遊製作方HBO稱，在劇集中出現的咖啡是個錯誤，「丹妮莉絲點的是一杯花草茶」。
權遊執行製片人Bernie Caulfield也迅速接受了WNYC電臺的採訪並公開道歉。
Bernie Caulfield說，權遊的現場道具師和室內裝飾師都是「百分百投入」的，並且每一集都要經過數小時的後期製作和剪輯。他沒有解釋這隻杯子是如何出現在最終的播出版本中的，而是打趣道：
維斯特洛大陸是第一個有星巴克的地方，這是個少有人知的事實。
03
星巴克坐收漁翁之利
發生了這種事情，最開心的恐怕就是星巴克了。要知道，HBO向來秉持不在劇集中植入廣告的傳統，而各大品牌對這個全世界收視率最高的IP「垂涎已久」。
4月14日播出的權遊最終季第一季全球人均需求全球人均需求25.46%，創歷史新高，並被收錄入金氏世界紀錄，認證為「全球最受歡迎的劇集首播」(Most in-demand TV premiere)。
據Adweek統計，權遊最終季已經和一百多個品牌合作，但大部分都是以授權發行周邊產品的形式，例如定製版的奧利奧、威士忌等等：
可以說，星巴克歪打正著地成了權遊八季以來唯一一個直接在劇集中「植入」的品牌，並且沒有支付任何廣告費。
對於這個引發大量傳播的事件，作為最大獲益方的星巴克只是非常矜持地發了一條推特回應，並順帶「安利」了自家的一款飲品：
老實說我們很驚訝，她（居然）沒有點一杯Dragon Drink。
Dragon Drink是星巴克一款以火龍果、芒果、椰奶等為原料製成的飲品，基本等同於火龍果椰子奶昔。
（來源：星巴克官網）
除了上述推特之外，星巴克拒絕再發表任何官方評論，非常懂得「見好就收」。
那麼，星巴克到底省下了多少廣告費呢？
據AdAge統計，截至2018年10月，廣告費用最高的電視節目是NBC的《周日橄欖球之夜》(Sunday Night Football)，30秒廣告費為66.6萬美元。廣告最貴的劇集是《我們這一天》(This is US)，30秒廣告費為43.4萬美元。
（來源：AdAge）
此外，熱門劇集的最終季往往能獲得更高的報價。
今年3月，媒體Variety援引知情人士稱，哥倫比亞廣播公司(CBS)正尋求以120萬美元至150萬美元之間的價格，希望在美劇《生活大爆炸》的最後一集播出一個30秒的廣告。這個報價相當於每秒4-5萬美元，比本季平均廣告價格高出約5至6倍。
美國商業雜誌Fast Company評論稱，如果這是一場大型的網絡秀，星巴克可能會支付100萬美元甚至更多的廣告費，包括在節目期間購買廣告以及宣傳廣告內容的費用。此外，每一篇博客、每一條粉絲推特都將成為星巴克無處不在的品牌露出。即便人們僅從形狀和顏色上就認定它是星巴克的杯子，這也歸功於該品牌的文化地位。
全文完。
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