2016年日本動漫電影《你的名字》在中國大火，近日，動漫界神作《刀劍神域》劇場版進入影院，又引起大眾追捧，娛評官注意到同期上映的動畫作品除了《刀劍神域》，還有一個評價低到令人髮指的國產《真假森林王》，國產動畫到底為什麼頻頻失利？
動漫元素在近幾十年越來越火
國產動漫終於起步
隨著網絡的普及，國外文化逐漸進入中國，二次元文化在年輕人中間掀起了熱潮，在此之前，國內的動畫基本是兒童向，劇情簡單，當《七龍珠》、《火影忍者》、《EVA》等番劇一進入中國就廣受大眾喜愛，日本動畫正式進入中國市場，截止至今，日本動畫可以說是人盡皆知的存在，國內的各大知名視頻網站也紛紛買入一些版權，一些二次元網站，諸如bilibili也壯大起來，動畫行業由兒童向轉為成人向，成為了娛樂文化的一部分。
這幾年，新一代的現象級國產動畫大量出現，漫畫app、動漫網站迅速崛起，中國開始有了自己漫畫，二次元打破了國界，正式加入了中國的產業鏈，國內的動畫製作水平逐漸提高，國產動漫興起。
國內番劇比動漫電影成熟
在國內，連載式的番劇比動漫式的電影要成熟，早在07年開始播出的中國古風動漫《秦時明月》就備受好評，至今已經有4部完結，目前第五部《秦時明月之萬裡長城》正在網絡更新，製作方玄機工作室又陸續出品了《武庚紀》及《天行九歌》等動畫，都大受好評，被網友調侃道「玄機出品，必出精品」，除此之外，《俠嵐》、《畫江湖》系列及今夏播出的《少年錦衣衛》都因其精妙的情節、精良的製作畫面廣受追捧。
除了國風式動漫，國內的仿日式畫風也由幾年前的「畫山不像山」逐漸進步，《一人之下》、《鎮魂街》等動畫也擺脫了「國漫垃圾」的詛咒，國產動畫開始崛起，而國產動畫電影還處在一個尷尬的位置，娛評官覺著，除了2015年被稱為「國漫之光」的《大聖歸來》，和毀譽參半的《大魚海棠》，國產電影更多的則是《喜羊羊與灰太狼之XX》、《熊出沒之XX》等兒童向電影。
中國動畫行業剛起步
遠沒有日本美國成熟
中國動漫還在茁壯成長，也有廣闊的市場前景。首先，現在很多二十五六歲的人都是看動畫長大的，尤其是一些日本動畫，而這部分人已經養成了看動畫的習慣，這是中國市場的機遇，也是一種挑戰，日本動畫的概念先入為主，能否撬動日本動畫在人心中的地位是中國動畫面臨的巨大挑戰。
以《你的名字》《在這個世界的角落》為首，2016年日本動畫市場規模首次突破2兆日元，日本作為世界公認的動漫大國，動漫文化受全世界民眾喜愛，被二次元愛好者戲稱為「十一區」，街道處處是動漫元素，漫畫店、手辦店比比皆是，可以說是全民動漫，這樣國家產生的對動漫的執念可謂是十分巨大。
和日本不同，對於美國來說，漫威漫畫公司（Marvel Comics）與DC漫畫公司（DC Comics）是美國的巨頭，他們的作品大多被改變成電影像超人、蝙蝠俠、鋼鐵俠及蜘蛛俠等等，都來自美國的漫畫行業，美國的動畫在中國只有迪士尼流傳甚廣，像漫威與DC的作品都是身為電影被傳播，而非動畫。
國產動漫電影不足
現在的國產動畫電影中，沒有一個完美的存在，「國漫之光」《大聖歸來》在劇情達到高潮時匆匆結尾，上一秒還在燃爆全場下一秒就突然結束，製作方稱經費不足，宣傳都是靠網友自願；讓觀眾等了12 年的《大魚海棠》被曝故事情節部分來源於印度「摩奴的故事」，畫面外包給韓國，音樂外包日本，再加上網友「看不懂」的評價，豆瓣評分僅6.5；好評連連的《魁拔》，宣傳失利，導致大部分受眾都不知道這個系列的存在，三部均分7.8的電影名氣遠遠比不上《大魚海棠》。
國產動畫電影各方面都剛剛起步，比國產動畫更原始，劇情的不足，經費的不足等都影響著中國動畫電影的發展，有了日本的金玉在前，觀眾對國產品質的要求也在提高，會不自覺的拿來跟日漫比較。
拿《十萬個冷笑話》來說，這部電影衍生自著名漫畫app有妖氣的同名漫畫，這部漫畫及漫畫改編的番劇都十分火爆，憑藉其無釐頭的搞笑風格受到大眾的喜愛，河神的經典臺詞「年輕的樵夫喲，你掉的是這把金XX，還是這把銀XX呢」風靡至今，這個國產原創動畫IP在這些年依靠惡搞逗比的風格、獨具幽默的故事、性格各異的人物吸粉無數，拍了兩部大電影，第二部票房過億，相比第一部，第二部沒有了第一部畫面的時好時壞，製作明顯更加精良，劇情延續了一貫的無釐頭搞笑風格，再加上原有的粉絲基礎，才一舉成功，即使是這樣，「十冷」的評價也十分兩極化，遠沒有《大聖歸來》的評價一致。
分析中國動畫行業
除了成人向的大電影，國內兒童向的動畫電影也是粗製濫造，不是抄襲，就是沒有劇情，2015年上映的《汽車人總動員》在國內就大火了，不是因為劇情火，而是因為抄襲火，從劇情到海報甚至是影名，無一部不抄襲迪士尼的《賽車總動員》，山寨的理直氣壯，導演甚至發表申明稱迪士尼污衊他，實在是刷新了一把中國觀眾的三觀。
近期和電影《刀劍神域》同期上映的《真假森林王》，被網友吐槽道「五歲的孩子都說沒意思」，娛評官點開看了下宣傳片，裡面驚現兔警官「朱迪」。
說起來，比起日本，美國的動畫電影更加兒童向，近兩年上映的《瘋狂動物城》、《愛寵大機密》以及《歡樂好聲音》，都是動物主題兒童向的大電影，卻同樣博得了國內成人的好評，幽默又帶有教育意義的劇情，對動物特色鮮明的刻畫，都給觀眾留下了深刻的印象。
相比起這些電影，《真假森林王》畫面粗糙，動物形象十分敷衍，看著預告片只想讓人敬而遠之，沒有一波三折的劇情，也沒有高端的娛樂梗，笑點全靠裝瘋賣傻，僵硬又不失尷尬，實在是讓人提不起興趣。
既然《真假森林王》「借鑑」了《瘋狂動物城》裡的兔朱迪形象，娛評官就用二者做個對比。
1. 動物形象。
動物城裡的動物形象保留特色的同時又被加入了一些性格元素，愛吃甜甜圈的豹警官肥肥臉，狡詐狐尼克的眯眯眼，還有樹懶說話的速度，都是基於動物本身的屬性衍生出來的特色，給人留下深刻的印象。
《真假森林王》預告片中的動物角色完全沒有特色，狐狸一臉老實人的相貌，豹子醜的驚天動地，兔子變成了「大頭朱迪」，烏龜長得像魔獸，這樣的動畫，還怎麼讓人提起興趣。
2. 畫面製作。
《瘋狂動物城》就不多說了，看截圖就知道《真假森林王》畫面多粗糙，幀數多低。
3. 劇情。
《真假森林王》娛評官沒有去看，但從網頁評價就能知道到底多爛，劇情簡介一目了然，一點提不起觀眾興趣，是國產故事一貫的好人到底風格。
與之相比，《瘋狂動物城》可看性完勝，撇開著名的狐兔CP不說，劇情上電影做到了三次一波三折，一是幕後黑手的三次轉換，銜接縝密合情合理；二是狐兔三次見面最終成為伴侶；三是兔朱迪的三次蛻變；劇情中穿插著各種高端娛樂梗，例如拉票等諷刺梗，對應著現實的一些不合理面，這些是國產動畫不會去觸碰的區域。
國產動畫該怎麼做
在觀眾的定位問題上，應積極促成動漫作品的分級。日本動漫嚴格的劃分源於對市場的準確把握與定位，滿足了從兒童、少年、青年到成年，甚至少女等各個觀眾群體的不同需求。知名漫畫家王九成說過，「動漫不只是少年兒童的需求，尤其是對於看動漫成長起來的一代，對於動漫依然存在需求」，如何迎合大眾的口味，給自己的影片定級，再針對受眾去製作動畫電影，是製作人需要考慮的問題。
對於國產動畫來說，人設和故事都是需要克服的難題，設計思路和投放模式需要調整，國產技術不輸於人，缺的是創意，怎麼把同樣的東西表現出不同，如同《真機森林王》和《瘋狂動物城》的人設對比，不只是在兒童向動畫電影，成人向動畫電影也應該注意這個問題，怎樣去刻畫一個鮮明的、深入人心的形象，從主角到配角，都應該有一套屬於自己的個性體系。
目前國產的動畫很多，呈現井噴的趨勢，如何避免人物畫風相似，也是目前需要面對的問題之一，由於日本動畫在人心中留下的印象，很多動畫都偏日系畫風，這樣的苗頭說不上壞，但也一定說不上好，美國有美國的風格，日本有日本的風格，中國也應該有中國的風格，娛評官認為，可以參考，但不要復刻，早晚中國也會琢磨出自己的風格。
最後，娛評官給大家出個謎題，「秦時升明月，天性頌九歌；武庚逆天起，持劍看天諭」，你們能猜出來都是什麼動畫嗎？
| 製作：小蒙 |