中影股份《金剛川》發行紀實：用「中影速度」，發行《金剛川》

文｜木夕

編輯｜如今

在國家電影局的關心、指導下，《金剛川》由中影股份領導率隊統籌宣發，期間多次召開宣發協調會，密切跟蹤市場動態，及時調整宣發策略和宣發節奏，全力推動影片社會效益和經濟效益的雙豐收。

「你也不知道他們是誰，只知道他們是戰友、是兄弟，是護著俺們過橋的！」這是電影《金剛川》中的一句臺詞，大銀幕上面對金剛川的阻礙，志願軍各兵種通力配合、最終在預定時間內成功渡河。

「我們的工作看不見，我跟很多合作單位的小夥伴也沒見過面，但在電話裡、微信群裡、雲會議室裡，我知道他們的存在，在為《金剛川》架橋。」中影發行的小夥伴說。電影發行是一項繁瑣的幕後工作，就像金剛川上的人橋，觀眾看不見它，它卻扎紮實實地存在著、連接著電影和觀眾。

2020年，中影股份發行的小夥伴心中最重要的任務是確保電影《金剛川》10月23日準時上映。從6月宣發預啟動開始，中影發行各部門和兄弟單位通力配合，以刷新行業紀錄的「中影速度」實現了10月23日《金剛川》在全國95%復工影院順利上映。

「接到任務就是通宵，48小時、72小時，實在累了就在辦公室歪一下⋯⋯」談及《金剛川》發行過程中的「中影速度」，影片發行負責人說，「我們沒有耽誤一秒鐘！」

10月27日，電影《金剛川》上映的第5天，中影股份發行的辦公室裡，依然是一片忙碌。記者見縫插針地採訪了參與影片發行各環節的小夥伴們。

「拼了首周拼次周」，雖然還來不及做詳盡的影片發行復盤，但用「金剛川」精神發行《金剛川》已然成大家心中的共識。交流過程中，「協作」和「配合」是他們使用頻率最高的兩個詞。談到每一次應對突發狀況時的變換隊形和補位，他們會默契地會心一笑，末了加一句，「用發行配合突破物理時間的極限，挺牛的！」

發行公司裡的「抗美援朝」小組

中影股份發行公司裡的「抗美援朝」小組，其實是幾個80後、90後的小夥伴。今年是中國人民志願軍抗美援朝出國作戰70周年，中國電影人製作了抗美援朝系列電影，分別從多個維度、多個層次還原「立國之戰」，生動展現中國人民志願軍的英雄事跡和革命精神、全國各族人民同仇敵愾的愛國情懷，以及中華民族不畏強暴、維護和平的堅定決心和為世界正義事業作出的巨大貢獻。

中影股份發行作為主控發行方，和華夏電影一同承擔了《金剛川》《保家衛國——抗美援朝光影紀實》《最可愛的人》《英雄連》四部影片的發行任務。為了確保發行工作順利進行，公司成立了專門的「抗美援朝」小組，從素材對接、合同籤署、硬碟發運協調及相關預案制定、跟兄弟單位對接配合到全國影院排片落地等都有專人分工。遇到突發情況，小組乃至整個發行公司員工隨時變換隊形、及時補位，確保《金剛川》發行萬無一失。

「一直到10月24日《金剛川》安全上映的第二天，夜裡還是睡不著、時不時地會習慣性地拿起手機看看，釘釘上我們這周的平均單日打卡時間超過11小時。」一位小組成員從辦公室隔斷探身告訴記者，說完回過身繼續整理手頭的文件。

突破物理極限的「中影速度」

《金剛川》是中影股份2020年主控發行的重點影片，面對「後疫情時代」電影市場巨大的不確定性，如何充分開掘主流影片的社會效益和經濟效益，捍衛中影品牌？中影發行的小夥伴用實際行動創造了全新的「中影速度」。

「中影發行的歷史上經歷過無數次困難，每一部電影都不容易，《金剛川》最難。」參與影片發行的小夥伴說，「除了時間緊、任務重，《金剛川》的難度還在於隨時可能出現的不確定性和應急處理。」

電影《金剛川》原定10月25日上映。隨著製作、發行工作的深入，本著配合紀念氛圍、引爆首周市場，充分發掘經濟效益和發揮社會效益的初衷，影片上映前火線提檔至10月23日，發行節奏隨之全面提前。

檔期變化傳遞到業務端，意味著「快速決策」和「有效執行」，接到提檔通知當天，中影發行迅速更新了提檔後的硬碟發運方案及兩套應對預案。

10月19日，普通版本硬碟陸續發出。

10月20日，IMAX素材製作告急，需協調送盤支援。中影發行第一時間制定了影片硬碟的轉運及分發方案，業務部門協調敲定全國各院線統一領取、分發細節，36小時處理完畢。

10月21日，母版中心收到IMAX版素材、連夜趕製。中影股份發行辦公室的小夥伴晚上10點就趕到懷柔等待，硬碟複製完成即刻裝車，兩車次IMAX版本硬碟連夜從懷柔發往小西天片庫。

10月22日清晨五點，接待全國院線影院取盤工作，當天共取走438塊盤、順豐空運發盤149塊，587塊IMAX硬碟全部發出。

10月23日影片上映當天，除極偏遠地區外，全國95%的復工影院如期上映。

據統計，電影《金剛川》共有CINITY、中國巨幕、IMAX，杜比全景聲、多種4D版本、CINITY AMR高幀率版本等共計12個發行版本。中影數字母版中心團隊僅用4天、96個小時就完成了《金剛川》7個版本，超過16000塊硬碟拷貝的製作任務。其中，IMAX版本587塊硬碟的及時製作和發運無疑是中影速度的最好詮釋。

2020年全新的市場環境對發行的精細化提出了更高的要求，併集中體現在密鑰的製作和發放周期上。《金剛川》的發行過程中，技術部負責密鑰製作的小夥伴根據實際發行需要製作了多版本、每個版本四批次的密鑰並及時發放至影院，確保影片按時、規範放映。

《金剛川》發行過程中的「中影速度」也體現在影片營銷宣傳的全過程，如影片的硬廣投放在得知提檔信息後迅速調整，負責宣發的小夥伴協同合作單位，製作發布單位和工商審查單位將整個工作周期壓縮至5天，保障硬廣及時、有效上刊。影片發行物料也分13批次隨做隨發，充分滿足影院陣地宣傳需求。

「歪一下、接著幹！」中影發行的小夥伴告訴記者，電影《金剛川》的發行過程中，是遠超「996」的24小時、48小時乃至72小時連續極限工作，累了就在辦公司「歪一下」。

13輪次物料連續發運

與以往電影不同，《金剛川》開創了電影制宣發同步推進的先例。影片宣發前期，相關物料素材還處於醞釀製作階段，無法批量提供。電影宣傳的契機轉瞬即逝，國慶檔作為今年行業復工後首個黃金檔期，有「小春節檔」之稱，如何借勢國慶檔完成影片的前期宣傳？中影發行和麥特的小夥伴們無數次開會、討論，確定宣發方向、宣發策略，討論一稿、推翻一稿；推翻一稿、討論一稿，用智慧和經驗克服物料短缺的困境，讓「巧婦能為無米之炊」！

8月28日，在幾乎沒有物料儲備的前提下，影片第一版概念海報發布，以木雕版畫的形式詮釋影片風格和基本信息。9月底影片宣傳素材核定，中影發行與聯瑞影業第一時間分配發運物料，並借勢國慶檔的露出優勢，保證首輪大規模宣傳的落地觸達。10月中旬，第二批宣傳素材發出。

據統計，影片宣傳開啟至今，共推出15款海報、3款預告片、多款新媒體向的小視頻，幫助影片突破既有圈層；陣地物料方面，共製作人物款、終極款、橫豎款展架18000餘套、小海報200張，終極海報50000餘張、大立牌1200個，用於影院終端的展示宣傳，並在一個月內完成13輪次素材的發運。

為了營造抗美援朝紀念日的氛圍，喚起觀眾的愛國情緒，發行方還精心製作了國旗貼紙、掛旗、文化衫、軍用挎包、軍用水壺等相關衍生品提供給影院做活動互動。與此同時，在全國徵集62家主題影城、上千個噴繪位，策劃抗美援朝知識普及版、繪畫展示版、我和老兵的故事徵集、觀影籤名牆等，在助力影片營銷落地的同時，幫助觀眾了解抗美援朝相關知識。

「我們看過片，對影片的質量有信心！」10月21日、10月22日影片北京首映禮期間，發行方邀請了鐵血觀影團、抖音觀影團等多個觀影團和抗美援朝老兵觀影。影片上映首周末共青團中央、全國青聯聯合中影集團舉辦《金剛川》CINITY高幀版公益觀影活動，中國巨幕舉辦全國7城幕後玩家觀影團等落地活動，觀眾們深受感動，從內心深處感到作為中國人的民族自豪感和榮譽感，有效帶動了影片的口碑發酵。

不孤立做電影也是此次抗美援朝系列影片宣傳發行過程中的重要策略。為此，中影發行除將四部影片打包形成系列外，還積極拓展傳播渠道，如結合影片屬性跟學習強國合作，通過強國商城引流至淘票票平臺搶票。10月23日《金剛川》搶票活動在強國商城一經上線即刻售罄。中影發行抖音號、中影發行官方微信號在影片宣傳期內持續發布影片相關訊息，其中抖音號播放量超過500萬次。

統籌發行，不辜負每一部好電影

《金剛川》上映前，中影發行、華夏電影及聯瑞影業的業務人員聯手開展「百人百城」下沉市場拓展活動，從院線、影管公司到單店店長、經理兩個維度溝通洽談，這些平日裡朝夕相處卻又不曾謀面的「戰友」有著同一個目標——落實好《金剛川》發行工作、跟進排映及包場。在京業務人員也積極落實北京影城排場和物料擺放，為院線影院包場工作出謀劃策。

10月23日，電影《金剛川》上映首日排片佔比54%，並以15.84萬場的排映場次刷新國產電影首日場次紀錄，影片上映7天票房過5億⋯⋯儘管如此，10月下旬檔期的整體低迷和大盤走低讓中影發行的小夥伴們絲毫不敢懈怠。第20屆全國院線國產影片推介會上，中影發行的小夥伴現身說法，再次帶去了關於《金剛川》的推介。

「參與這四部抗美援朝影片的宣發工作，讓我有機會近距離了解這段歷史。生於和平年代的我們是幸運的，不用再經歷戰場上的流血犧牲，但是身為中國電影人，我們有責任讓更多觀眾藉由這部電影，感受中華民族的風骨，銘記這些向死而生的英雄。」推介會上，中影發行的小夥伴說。

「這是一部3位導演、5000人的創作團隊聯合完成的心血之作，目前場次有了，但是市場熱度還有待提升。」發行的小夥伴告訴記者，「我們履行了發行的責任、盡力了，也希望全社會對影片給予持續的關注，為了紀念、也為了緬懷！」

採訪的過程中，一位發行的小夥伴跟記者回憶了中影近幾年發行過的電影，通過一部部影片的發行實踐，驗證中影發行「不放棄每一部小片，不辜負每一部好電影」的發行理念，「跟我們合作的，都是各環節的頂尖團隊，我們要比他們更了解市場，才能真正做好統籌發行。」

正如他們反覆經歷和剛剛經歷的那樣，「每一部電影上映前，都有太多不確定、不可能。」《金剛川》刷新了「中影速度」，也再次捍衛了中影發行的榮譽，「沒有一個環節掉鏈子，沒有耽誤一秒鐘！」

聲明

文章未經授權嚴禁轉載

歡迎分享至朋友圈